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冷媒介与热媒介 （传播学术语）
加拿大著名传播学者马歇尔·麦克卢汉依据媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想
选择性把关模式 （传播学术语）
选择性把关模式是指传媒信息把关的一种模式。由美国学者髙尔顿和鲁奇于1965年在题
说服的传播模型 （传播学术语）
说服的传播模型是1959年霍夫兰德和詹尼斯提出的基于信息传播过程的说服或态度改变
事业部管理模式 （传播学术语）
事业部管理模式是以利润责任为中心、各事业部实行独立核算、自负盈亏的管理模式。事业
人类学传播学派 （传播学术语）
自泰勒《原始文化》于1871年发表以来，更多人类学家以传播的理论来解释文化，认为
媒介规范理论 （传播学术语）
在西方传播学著作中，媒介规范理论一般被表述为“normative theory
香农一韦弗模式 （传播学术语）
香农——韦弗模式，主要的传播过程模式之一，1949年由美国的两位信息学者C.香农
大众传播媒体 （传播学术语）
大众传播媒体（media of mass communication），亦称“大
两级传播模式 （传播学术语）
20世纪40年代由美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德提出。此模式强调“舆论领袖”的
CIPP模式 （传播学术语）
CIPP模式是一种以决策为中心，将背景（con- text）、输入（input）
大众传播功能失调 （传播学术语）
大众传播功能失调：美国社会学家默顿提出了与“功能”相对的“功能失调”这一重要概念
道德认知发展模式 （传播学术语）
道德认知发展模式（ moral cognition development pa
品牌整合营销传播 （传播学术语）
品牌整合营销传播（integrated marketing communicat
霍华德—谢思模式 （传播学术语）
霍华德—谢思模式由学者霍华德（Howard）在1963年提出，后与谢思（Shet
移动营销 （文学 | 传播学）
移动营销（mobile marketing），文学-传播学-广告-广告媒介-网络
耐用消费品 （文学 | 传播学）
耐用消费品（durable consumer goods），文学-传播学-广告-
广告媒介排期表 （文学 | 传播学）
广告媒介排期表（advertising spot plan），文学-传播学-广告
加解扰技术 （文学 | 传播学）
加解扰技术（scrambling and descrambling），文学-传播
两面提示法 （传播学术语）
两面提示法是指传播者向受传者同时提出于己有利和不利的论据与事实，通过驳斥后者的弱
有效到达率 （传播学术语）
有效到达率是指在特定的暴露频次范围内，有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容
符号聚合理论 （文学 | 传播学）
符号聚合理论（symbolic-convergence theory），文学-传
创新商业模式 （传播学术语）
创新商业模式是指在现代经营管理理论基础上，紧抓企业核心竞争力，利用手中优势资源并
组织传播功能 （传播学术语）
组织传播功能为手段性功能、确保组织内部的协调合作、确保组织与外部之间的正常的输人
中国管理模式 （传播学术语）
中国管理模式是考虑中国人的文化传统及心理行为特性的管理模式。中国管理模式就是对称
摄像师 （文学 | 传播学）
摄像师（cameraman），文学-传播学-电子媒体传播-【广播电视专业技术人员
涉入期 （文学 | 传播学）
涉入期（involvement），文学-传播学-人际传播-〔基本概念〕-人际交往
公关餐饮礼仪 （文学 | 传播学）
公关餐饮礼仪（PR food etiquette），文学-传播学-公共关系学-公
美国文化传播主义 （传播学术语）
美国文化传播主义是美国文化传播学派所形成的关于文化传播的“区域共性”、“文化复合
色键技术 （文学 | 传播学）
色键技术（color key technology），文学-传播学-电子媒体传播
讯息 （文学 | 传播学）
讯息（messages），文学-传播学-人际传播-〔基本概念〕-人际传播要素，传
民间报房 （文学 | 传播学）
民间报房（folk newspaper room），文学-传播学-印刷媒体传播-
说服性传播 （传播学术语）
传播效果研究的另一个重要领域是“说服性传播”效果研究。也称为传播的说服效果，指的
强调性停连 （传播学术语）
强调性停连，是指为强调一个词、一个词组、一个句子、一个小层次，而对停顿和连接进行
控制论模式 （传播学术语）
控制论模式:又称循环模式。控制论的基本思想是通过对反馈信息的利用来调节和控制系统
关怀式谣言 （传播学术语）
关怀式谣言是指一些市场逐利者利用公众对生命健康、食品安全、绿色环保、公共事件等热
文化规范论 （传播学术语）
文化规范论是大众传播理论之一，指大众传播媒介通过媒介信息为公众提供解释社会现象和
回声室效应 （传播学术语）
回声室效应，意指网络技术在带来便捷的同时，也在无形中给人们打造出一个封闭的、高度
副语言沟通 （传播学术语）
副语言沟通是通过非语词的声音，如重音、声调的变化，以及哭、笑、停顿来实现的沟通。
强效果模式 （传播学术语）
强效果模式是关于大众传播效果的一种描述和假说。70年代由美国和德国的传播学者提出
刊例价 （文学 | 传播学）
刊例价（rate card），文学-传播学-广告-广告媒介，媒体广告部门对外报出