耐用消费品(durable consumer goods),文学-传播学-广告-广告主,指那些使用寿命较长,一般可多次使用的消费品,如家用电器、家具、汽车等。耐用消费品的生产与销售在国民经济活动中占有重要位置,它是一个国家或地区经济发达程度、科技发展水平的表现,也是国家体制对于民生生活关注程度的象征。耐用消费品的生产涉及电子、机械、钢铁、建材、化工等多种行业,纵观耐用消费品的发展,其科技水平、生产工艺等存在阶段性升级的现象,并因此形成消费差异或消费代差。耐用消费品在提升人们生活品质、丰富生活方式方面起重要作用,如汽车延伸了人们的生活空间,彩色电视机丰富了人们的视觉享受。耐用消费品的购买通常以家庭为单位并计算其拥有量(拥有比例)。耐用消费品的一次性消费支出占据家庭消费的较大比例,对于高收入的家庭而言,支出风险不大,但对低收入的家庭则存在一定的支出风险。耐用消费品结构复杂,使用过程对消费者的专业知识和能力有一定要求。由于耐用消费品购买次数少、与快速消费品相比价格较高等原因,消费者的购买行为和决策较慎重,通常购买品牌知名度高、销售量大、服务质量好、维修方便的品牌。