刊例价（rate card），文学-传播学-广告-广告媒介，媒体广告部门对外报出的刊发广告的价格。价格的高低与媒体的知名度、发行量、发行区域、目标受众等因素相关。根据这些因素，媒体广告部门提供可以发布的广告形式，价格表和报价手册，即刊例，以便企业广告主阅览，为其在媒体上做广告提供参考。一般情况下，刊例由媒体提供，媒体将其拥有广告版面划分成若干部分，按其位置有不同的价格和折扣。在制订价格时，媒体都会考虑市场竞争状况、客户价格接受程度、媒介价值等方面的因素，同时要充分参照竞争者的价格、考虑媒介内的价格竞争体系。最根本的定价依据是受众的规模和受众购买率，互联网时代还会根据用户流量等因素进行定价。科学合理的价格策略能够促进市场良性循环。制订科学的价格，关键是掌握价格策略的尺度，同时要考虑媒介的整体定位和竞争市场环境。通常情况下，媒介主体会采取价格和折扣结合起来应用的策略，一般来说，有四种情况：高价格、低折扣；低价格，低折扣；高价格、高折扣；低价格、高折扣。媒介主体应根据不同情况选择合适的价格策略以实现与广告主的良性互动。