华映资本季薇：投资消费及文娱领域更需要与时俱进

3月3日，由清科集团、投资界主办的2017年投资界百人论坛在海南三亚万豪酒店举行，百位投资界人士深度剖析2017年投资趋势和策略。

其中，华映资本中国创始管理合伙人季薇与合力投资管理合伙人张敏、执一资本创始合伙人陈文江、e袋洗CEO陆文勇、软银中国资本合伙人莫自伟、凯旋创投合伙人陶冶、梅花天使创投创始合伙人吴世春以及经纬中国合伙人肖敏围绕“冲浪者，大消费”话题展开了讨论。

主持人：我们这场主题是大消费，谈大消费就包含了一切，不管是人工智能还是各种各样的B2B、O2O，反正能想出来的词都在这个框里面。我们先请各位简单介绍一下自己和所在的基金，以及对大消费的一些想法。

季薇：华映资本成立在2008年，算是比较聚焦的基金，总体来说在TMT、文娱领域有比较多的投资。我们的发展经历了三个阶段，最早，我们聚焦在文娱领域，2011年左右，移动互联网兴起，我们主要在移动互联网的入口还有流量的变现方式上做了一些布局，14年之后我们发现移动互联网的影响更加深远广泛了，移动互联网已经变成工具载体。我们投资方向也覆盖了四个方向。

目前我们主要投资四个方向，文娱看得比较多，还有消费升级、金融以及企业服务，企业服务就是互联网对传统产业的一些影响和变化。消费跟文娱密不可分，我们观察到现在的年轻人群关注的东西与之前不一样，一些亚文化正在逐渐成为主流文化。伴随着新的消费人群兴起、新品牌的产生、新消费渠道线上线下的结合，我们在互联网文娱方面有比较大的流量优势，我们会关注比较精准的人群跟消费模式上的互动延展。

主持人：消费是一个永恒的话题，只要有人类永远就会有消费，但是刚才几位嘉宾提了一个很关键的问题，消费很难投，这个我想大家都应该很有感触。随着人类的发展越来越快，企业的变化很快，人类的消费需求也开始迅速加快，过去几年里中国不断刷新从零到独角兽的速度，同时也在刷新着企业死亡的速度。

季薇：消费升级我看重两个方面：第一，新的品牌新的渠道，现在整个移动互联网的使用者或者消费人群从标准化在朝着个性化变化，朝着年轻化发展，针对年轻人特别偏好的某些项目，多关注动向。第二种，就是能够提升效率的。提升效率就是随着新技术的发展，是否能够加强连接、能够提升效率降低成本以及提升利润率。

其实投资前面一个方向还挺难的，投资消费升级领域真的需要直觉，要保持好奇心，脑洞大些，华映聚焦文娱消费已经很多年，我们也会有焦虑感，要与时俱进，赶上年轻人思路，要敢于用年轻人。看年轻人看什么东西。特别是有特点的新品牌，针对新人群的渠道，还有一个就是文化的内容如何同消费结合起来，这也是我们看得比较多的方向。

我们投资的开始众筹项目，就是做好内容之后，形成了自有流量入口，最终衍生出了新品牌，是做好内容+自有流量+新品牌结合的比较好的项目。

开始众筹是生活消费权益众筹平台。旗下的新媒体矩阵包含几十个微信公众号，总粉丝量近2000万，其通过优质的内容，吸引了对新的消费方式感兴趣的人。2016年度，开始众筹成功认筹额超10亿元，击败苏宁众筹等强劲竞争对手。

在发展的过程中，开始众筹发现了民宿、餐饮、新农业几个方向最受关注，最终将民宿业务单独剥离，做了“借宿”这个新品牌，为民宿行业提供了一体化的服务，在细分领域树立了新的品牌。

所以，消费升级要时刻关注变化，并应对变化。未来，我们仍然非常关注类似开始众筹这种项目的尝试，比如知识付费等等。对于华映来说，投资就是要投有变化的东西。

关于华映资本

华映资本成立于2008年，是国内领先的风险投资机构。投资领域覆盖文化娱乐、消费升级、互联网金融、企业服务、数字营销等，投资阶段以A轮为主，上下延伸。目前管理资产规模超50亿人民币，已投资企业超过100余家，投资案例包括艾德思奇、海蝶音乐、PP助手、51信用卡、500彩票网、微盟、开始众筹、聚橙网、童石网络、时空电动、金柚网等。华映资本投资以专注见长，致力于寻找国内优秀创业企业和创业者，与被投企业共同成长。

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