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市场状况 （市场营销学术语）
市场状况是指企业目标市场的范围、销售渠道的多少、市场占有率的大小以及市场的竞争状
言语职能 （宣传舆论学术语）
言语职能是符号传播的社会作用。言语有三个基本职能：第一，符号固着职能，即言语所使
市场研究法 （营销学术语）
规范的市场研究法可以评估质量低劣对销售及市场份额的影响。对顾客的调查与公司销售队
竞争格局 （市场营销学术语）
竞争格局是指市场经营主体进入市场的一种状态，主要表现为市场经营主体全部到位和所有
对外宣传 （宣传舆论学术语）
对外宣传是面向国际社会的宣传。包括向外国宣传本国的方针政策、国内情况和本国对国际
逼定 （营销学术语）
逼定是指销售人员为了促使潜在客户作出明确的购买决定而设计的一套征询方法、宣传方式
投射技术 （市场营销学术语）
投射技术也是一种无结构的非直接的询问形式，可以鼓励被访者将他们对所关心问题的潜在
营销策略 （市场营销学术语）
营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界
态度改变 （宣传舆论学术语）
态度改变是传播效果研究的一项内容，即大众传播对人的态度的影响。态度是人对事物或现
版序 （宣传舆论学术语）
版序是表示报纸版面各个版的顺序。版序可分自然版序和版序。自然版序表示各个版的先后
公益营销 （营销学术语）
公益营销就是与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同
区域包销 （营销学术语）
区域包销，是包销商根据与供应商的协议，在其指定的区域内进行分销。 一般来讲，区域
外部顾客 （营销学术语）
顾客按接受产品的所有者情况，分有内部顾客和外部顾客两类。外部顾客是指组织外买受产
贱流感 （营销学术语）
贱流感，这是对企业文化的一种定义，总的目的企业通过作贱员工来换取利益，而作贱的方
嵌入式营销 （营销学术语）
嵌入式营销是一种基于顾客价值链的新型产业营销方式，在对产业顾客价值链分析的基础上
跟踪服务 （市场营销学术语）
跟踪服务是人员推销的最后环节，也是新推销工作的始点。跟踪服务能加深顾客对企业和商
厂牌策略 （宣传舆论学术语）
厂牌策略是企业产品组合策略的重要组成部分，包括厂牌名称、厂牌标志和商标的交互运用
情感社区化 （宣传舆论学术语）
情感社区化是社会组织与社区应有一致的情感，具有共同的忧乐观。这往往通过信息、意见
新闻现场感 （宣传舆论学术语）
新闻现场感是运用人物、景物、环境、气氛的描写等手段，再现新闻发生时的具体场面，使
差异化营销战略 （市场营销学术语）
差异化营销战略是在将整个市场细分为若干子市场的基础上，针对不同的子市场，设计不同
广播新闻评论 （宣传舆论学术语）
广播新闻评论是广播新闻节目中的评论或评论性专题。相对于报纸等印刷媒介而言，广播新
品牌忠诚度 （营销学术语）
品牌忠诚度是衡量品牌忠诚的指标。由消费者长期反复地购买使用品牌，并对品牌产生一定
社会意识生产 （宣传舆论学术语）
社会意识生产是社会意识诸种观念的生产。社会意识生产的主体，是从事社会实践活动的人
直接市场评价法 （市场营销学术语）
直接市场评价法就是把环境质量看作一个生产要素，并根据生产率的变动情况来评价环境影
市场竞争行为 （市场营销学术语）
市场竞争行为是指生产经营者在市场竞争过程中获取某种经济利益的行为。竞争是指经济主
品牌授权代理商 （营销学术语）
品牌授权代理商是品牌授权商和品牌授权经营商的中间人，肩负起处理两者之间关系的重要
导向性指标 （市场营销学术语）
导向性指标：是指政府希望发展的方向，主要依靠市场的自主形式实现。导向性指标：是指
主体附加法 （营销学术语）
主体附加法是以某事物为主体，再添加另一附属事物，以实现组合创新的技法。在琳琅满目
媒介公关服务形象 （营销学术语）
媒介公关形象是社会公众对媒介组织的总体看法和评价，包括媒介组织的方针政策、队伍素
高效率市场 （市场营销学术语）
高效率市场是指价格充分反映相关信息的市场。按照市场效率的不同影响因素，市场效率实
产品整体概念 （市场营销学术语）
产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五个层次。人们通
现代市场营销 （市场营销学术语）
市场营销是营销的一种手段，最主要的出发点就是要满足顾客的需要。这就要求企业要调查
商品同质性 （市场营销学术语）
商品同质性是指这一类商品提供了类似的功效。同质性商品本身差异性较小，如石油、大米
不确定缔结法 （营销学术语）
不确定缔结法是当发现客户犹豫不决时，用不确定商品是否还有货的借口来促成客户购买决
基本销售量 （营销学术语）
基本销售量即使没有任何需求刺激，不开展任何营销活动，市场对某种产品的需求仍会存在
促销效果评估 （营销学术语）
促销效果评估包括事前评估、事中评估和事后评估。评估方法包括前后比较法、市场调查法
推广对象调查法 （营销学术语）
推广对象调查法是通过对推广对象的调查以了解他们对营业推广活动的反映，以此来对营业
媒体丰富度 （宣传舆论学术语）
指沟通渠道传递信息的能力程度."能力"指媒体传递信息的数量.媒体传递给接受者的信
人际吸引四律 （宣传舆论学术语）
人际吸引四律指人际交往中引起交往接近的四条规律。它们是：(一)互补律。交往的双方
产品边缘化策略 （市场营销学术语）
产品边缘化策略是指企业生产或提供同时具有两个或两个以上行业特点的产品的一种策略，