每每说到电影衍生品,国内业界人士总会感叹好莱坞在衍生品市场的吸金能力。作为标准电影产业链中不可缺少的一环,衍生品能够有效推进电影IP的市场价值最大化,拓宽产业盈利渠道,激发影迷消费意愿,满足消费者需求,发挥进一步活跃整体市场的作用。在当前我国电影消费热情持续释放的良好形势下,国内电影衍生品市场却没能随之升温,国产电影的衍生产品更是鲜有爆款问世。难道是因为中国影迷爱得不够深吗?从近年票房保持较高增长率,到各大论坛、各种社交场合对电影的热议(哪怕是吐槽),再到个别周边产品在网络上的热销(尽管不少是盗版),至少说明这个板子不应该打在影迷身上。爱不起来的原因何在?本文从基本概念出发,梳理回顾好莱坞