每每说到电影衍生品，国内业界人士总会感叹好莱坞在衍生品市场的吸金能力。作为标准电影产业链中不可缺少的一环，衍生品能够有效推进电影IP的市场价值最大化，拓宽产业盈利渠道，激发影迷消费意愿，满足消费者需求，发挥进一步活跃整体市场的作用。在当前我国电影消费热情持续释放的良好形势下，国内电影衍生品市场却没能随之升温，国产电影的衍生产品更是鲜有爆款问世。难道是因为中国影迷爱得不够深吗？从近年票房保持较高增长率，到各大论坛、各种社交场合对电影的热议（哪怕是吐槽），再到个别周边产品在网络上的热销（尽管不少是盗版），至少说明这个板子不应该打在影迷身上。爱不起来的原因何在？本文从基本概念出发，梳理回顾好莱坞