最前线 | 张一鸣、杨震原、张楠三位高管title都变了，“今日头条”品牌成过去时

4月24日，有媒体报道称，今日头条将更名为字节跳动，今后在公司层面和相关场景下使用“字节跳动”（英文环境“ByteDance”）品牌，不再用“今日头条”代表公司整体品牌。

针对这一报道，今日头条方面对36氪回应称：“我们没有更名，我们一直叫字节跳动。今日头条只是字节跳动旗下的一个产品。”同时，今日头条方面还否定了内部信的存在。

今日，张一鸣首次以字节跳动创始人、CEO的身份出席首届数字中国建设峰会，并发表题为“技术出海，建设全球创作与交流平台”的主题演讲。在此前的《致歉与反思》公开信中，张一鸣的署名仍然是今日头条创始人、CEO。

今日中午36氪报道，字节跳动副总裁杨震原对外发声，谈及公司将在AI芯片领域寻求突破，所使用的title也是字节跳动副总裁，而非今日头条。此此前抖音总经理张楠的title也改为了抖音总裁张楠。

另外，从昨日晚间流出的新华访谈视频来看，张一鸣的title也为字节跳动创始人。

从天眼查可以看到，北京字节跳动科技有限公司成立于2012年3月，旗下有独立研发的“今日头条”客户端，通过海量信息采集、深度数据挖掘和用户行为分析，为用户智能推荐个性化信息。

事实上，字节跳动是今日头条的母公司，只是过去该产品的影响力和认识度更能代表公司的品牌形象——就像谷歌之于Alphabet。

不过随着字节跳动不断壮大，旗下不仅有今日头条App，还有抖音、火山小视频、西瓜视频等无数个产品。与此同时，这些产品也在海外“开枝散叶”。

今年字节跳动的关键词是全球化，在整体战略的布局和实施中，有一个统一的品牌就更为重要——而今日头条这一品牌已经不足以囊括这么多的产品线。同时，此前的整改也让今日头条这一品牌蒙上了一层负面的阴影。

虽然字节跳动否认了内部信的说法，不过传言中的内部信也提到了这一因素，正是由于头条“已经在全球范围内拥有多款有影响力的产品”才使得今日头条产品本身已经不足以代表公司整体品牌。同时内部信中也提到“随着名称的确定，公司的品牌梳理工作已经启动”。

这意味着头条内部包括抖音、西瓜、火山在内的多个独立产品之间的配合关系、汇报关系、财务关系以及人事任免都将迎来重大变化，这对品牌独立发展将更有利。

除了出海的需要外，36氪也从一些细节中发现，不再用“今日头条”代表公司整体品牌应该属实。