张一鸣的焦虑与今日头条的野心

张一鸣的焦虑与今日头条的野心

（遇见匠人第37篇原创文章）

今日头条疯狂扩张的边界，是焦虑还是野心？

昨天写王兴四处树敌，不过是腾讯系的内斗；反观张一鸣，“不站队”，对抗BAT；随着今日头条疯狂扩张，已覆盖新闻资讯、短视频、知识问答、信息流、电商、社交等领域；和王兴一样侵占了不少人的地盘，包括百度、腾讯、新浪微博、快手、知乎、秒拍等。

蒙眼狂奔的背后，是张一鸣的焦虑还是头条无边界的雄心？

35岁的张一鸣已经经历过5次创业，是名副其实的创业元佬。

创业不到五年，今日头条从零发展为估值超2000亿的公司，已经成为连接人与信息的巨无霸企业。与美团、滴滴被成为“TMD”新三巨头，也被誉为颠覆BAT的新生力量。如今，滴滴、美团相继加入腾讯系；“不站队”的张一鸣成为新商业的一股洪流。

曾经的三巨头BAT，百度明显的掉队了，取而代之的就是移动互联时代崛起的头条；张一鸣从一个没有新闻工作经验的理工男，用智能推荐算法代替新闻编辑，靠搬运不同网站的新闻，四年多的尝试，头条在新闻领域独领风骚，形成资讯领域的一股暖流。

创业小打小闹，为头条蓄力

2001年，张一鸣考入南开大学软件工程学院，自律的张一鸣在大学显得有点不合群，也被同学说成呆板，呆板的张一鸣把时间基本花在看书和写代码上；张一鸣在大学做了一件普通人看来最正常的事，就是谈了一场校园恋，最后成了他现如今的妻子。

大学毕业的2005年，国内的互联网走出寒冬，开始蓬勃发展，四大门户网站搜狐、新浪、网易、腾讯成为PC互联网时代的宠儿；百度挂牌上市，李彦宏正在用智能搜索的方式颠覆门户网站；阿里还没有现如今的如日中天，在假货填充的网络世界，马云的淘宝网和支付宝正在逐步培养国人的线上购物习惯。

毕业后的张一鸣梦想成为李彦宏，他没有循规蹈矩的选择就业，而是加入创业公司，担任酷讯旅游的创始合伙人，一年多研发出全旅游搜索引擎，促使酷讯成为行业里的领头羊。后来，酷讯被王兴收购。

在社会历练三年后，与王兴一起创办饭否网，作为中国版的Twitter，网民通过饭否网迅速地分享消息，快速聚集上百万用户。后来由于饭否网上敏感的信息；2009年下半年，饭否网被有关部门非正常地关闭。

饭否网关闭的2009年，王兴进入了团购领域，张一鸣创办了垂直房产搜索引擎：九九房。张一鸣看到了智能手机的普及，认为移动互联网才是未来；直接做九九房的移动端，张一鸣相继推出掌上租房、掌上买房APP，短时间内收获150万用户。

在九九房移动端的摸索，张一鸣意识到个性化信息推荐在手机上的需求，这才有了今日头条的萌芽。张一鸣通过几次小打小闹的创业，积累了大量经验，看到了移动互联时代的机会，认清了创业的真正痛点：一要有正确的方向；二要快速有效的发现信息；三要做出个性化的移动端。

自恋苦功，拒绝BAT，拒绝站队

李彦宏的战略失误，使百度错失了移动互联网，这也给张一鸣留下可乘的机会；面对年轻时得偶像，张一鸣想做一个移动时代搜索引擎的应用。头条推出3个月就俘获1000万用户。用智能推荐算法的方式向用户推送喜欢的新闻资讯，靠搬运不同网站的新闻，用智能推荐算法代替新闻编辑。

2014年，头条估值5亿美元；人红是非多，门户和纸媒等传统新闻网站以“侵犯版权”为由，集体围剿头条，各大媒体频频发文炮轰张一鸣；一时间，张一鸣和今日头条遭遇了无数人的质疑。

质疑没有打倒张一鸣，当意识到症结所在时，张一鸣与各家媒体谈判，不存在竞争关系，头条是更高效的帮各大媒体分发信息。谈判终究不是长久之计，毕竟国内媒体无数。

危机也刺激了张一鸣，把版权危机转换成机会，此后头条不仅仅只转载信息，开始打造头条的内容护城河，推出头条号，扶持更多内容创作者。如同腾讯遭遇的“3Q大战”，彻底把腾讯打醒，腾讯不在是一家只会抄袭的公司，而是一家平台公司。

随着头条号的壮大，今日头条已发展为内容产出的资讯平台，也逐渐引起了BAT的注意，频频传出腾讯和百度投资张一鸣；可张一鸣就是一个特立独行的人，如同大学时期的不合群一样，活在自己的世界里难以自拔。

如今，今日头条已发展为估值300亿美金的独角兽，覆盖新闻资讯、短视频、知识问答、信息流、电商、社交等领域；面对百度、腾讯、新浪微博、快手、知乎、秒拍等强劲的对手，张一鸣有压力，有焦虑，有胆怯，可更多的是勇往直前，全面布局以头条为中心，连接人与信息的生态。

今日头条VS百度

近日，百度与今日头条又开战了；再加上面临巨头的围剿以及政策的监管，疯狂扩张的头条面临着不小的危机。在加上PC时代的信息搜索巨头百度的持续围剿，张一鸣确实有点缓不过气。

李彦宏在意识到百度完全错失移动互联网时代后，没有回避，直接跳过移动互联网，进入人工智能时代；李彦宏也称如今的百度是一家人工智能公司。

可百度在AI实现商业化之前，百度依然需要搜索信息流来维持公司；百度也上线了自媒体平台百度号，扶持更多原创自媒体作者，为其开放手机百度、百度搜索、百度新闻等百度体系的信息流入口。

在百家号之前，微信公众号是头条号的唯一竞争对手；随着百度的苏醒，推出百家号后，传统媒体平台也相继推出网易号、搜狐号、企业号、大鱼号、一点号、凤凰号等平台，参与到这场信息流之争。

头条以智能推荐信息流起步，四年的发展，也基本和微信公众号瓜分了移动端的信息流；谈及为何各大巨头在信息流被瓜分后，依然布局自媒体平台，背后其实是对新闻资讯等内容的争夺。

不管未来手机会不会被AI取代，但信息永远不会消失，有可能会成为人们精神的一部分，只不过是换种形式传播罢了。门户时代，人们通过点击固定的栏目获取信息；PC互联网时代，通过百度等智能搜索获取信息；移动互联网时代，以今日头条等智能推荐获取感兴趣的信息；人工智能时代 …… 区块链时代…… 很难预测未来获取信息的方式，但不变的是对信息的需求。

百度与今日头条必有一战，很难形成谁战胜了谁，或许如同门户时代一样，相伴相生。

今日头条VS微博

张一鸣推出最新业务：微头条，吸引大量明星入驻，直接对标新浪微博。

微头条借助头条的流量，在客户端推荐信息流、微头条频道、关注频道等位置展示给粉丝，获取更多的曝光和粉丝。

微头条与微博相比，护城河太浅，用户粘性差；但这是张一鸣把头条由智能算法推荐转向智能社交的第一步。

微头条也成了张一鸣建立护城河的新尝试，通过大量明星和大V入驻，建立偶像与粉丝的互动交流平台；不然曾经的头条注定只是个智能推荐工具，工具没有护城河壁垒，注定会被淘汰。

微博是从最初的社交逐步走向了UGC平台；张一鸣希望微头条反过来，从智能推荐信息走向智能社交；通过头条，找到兴趣相投的朋友。

如今，头条和微博相互屏蔽了双方，双方矛盾全面展开，直接竞争越来越激烈；双方各有各的优势，微博毕竟形成了护城河，很难有对手进入；微头条的内容基于智能算法分析推荐，能够使创作者获取更多的曝光和传播，从而吸引更多的明星和大V入驻。由于进入时间短，如今还很难与微博竞争。

未来，微博和微头条在短信息领域必有一战，这一战基于信息，基于社交。

今日头条VS快手

张一鸣在信息内容暂且取得稳定地位后，开始开辟新战场，在头条上孵化短视频，看着头条带来的亿万流量，火山小视频、抖音迅速在短视频领域占据一席之地，直接对标短视频巨头快手。

快手起初定位在四五线城市及农村，因底层民众而红，快手为了保护用户利益，没有推荐机制，没有排行榜，没有垂直分类，甚至严格控制广告。在宿华有点封建的时候，才留给了火山小视频的机会。

火山除了短视频，还为达人提供直播，短视频与直播本来相辅相成；再加上头条的流量和资金补助，孵化出大批网红，网红自带流量，给火山小视频带来了不小的影响。

如今，快手开始“农村包围城市”的战略，全面布局一二线城市，天生的“低俗”基因给快手带来了不小挑战，通过赞助各种综艺节目，使快手也逐渐向一二线城市扩散。

当快手完成10亿美元新融资，传出即将上市，给火山带来了不小冲击；虽然火山有头条的流量，有资金的持续投入，却也很难颠覆快手的王者地位。再加上快手背靠腾讯，拥有腾讯系的资源，积累6年的快手在短视频的地位在短时间也很难被撼动。

张一鸣也深知，头条必须抓住短视频这一风口，与头条相互搀扶。对于火山和抖音来说，与快手对垒依然会持续，漫漫长征路，任重而道远。

今日头条依然走在扩张的路上，通过数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息的同时，提供连接人与信息的服务。

张一鸣希望头条由智能推荐迈入智能社交，未来这一步少不了与腾讯直接接触。在知识付费领域，少不了和知乎和喜马拉雅等竞争；未来的路还很长，期待在竞争中，使行业更好的服务用户。

风口上的张一鸣，高调不是他的风格，但面对四处树敌，想低调，更是难上加难。

面对如此多竞争对手，张一鸣有焦虑，但这种焦虑也许正是头条的转机。