易观于揚：数字用户资产将成为企业核心资产！

12月23日，第一届盛景交易节顺利召开，易观创始人、董事长兼CEO于揚出席本次交易节，并发表了重要演讲《启示录》，谈及互联网发展趋势，他认为未来所有的企业都将成为数字企业，数据作为新能源将催生新物种企业的出现，数字用户资产将成为企业核心资产。

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互联网是强大的生产力和基础设施，但于揚认为，互联网并没有创造新的供需，互联网与行业需求结合才产生了巨大的生产力和推动力。随着互联网科技的发展，所有企业都在迅速的数字化，互联网发展的大趋势已经逐渐显露。

于揚用MTP描述未来互联网的发展趋势，它们主要指代三个关键词：Ｍ即大趋势——所有的企业都会成为数字企业、数字用户资产是企业的核心资产、人工智能成为新的基础设施。T即变革——数据是新能源。P即新物种——拥有数字化的智能交互界面，拥有数字用户社群及相应用户资产，算法驱动的业务流程。

M指大趋势，是Mega的缩写。于揚认为，它代表了未来的大趋势——所有的企业都会成为数字企业、数字用户资产是企业的核心资产、人工智能成为新的基础设施，它们将构成整个市场最大的三个驱动力。

T指变革，是Transformation的缩写。于揚认为数据带来的新能源将驱动企业进行变革，这样的变革将催生新的物种企业出现。

P指新物种，是Species的缩写。于揚认为新的物种的特点则包括：拥有数字化的智能交互界面，拥有数字用户社群及相应用户资产，算法驱动的业务流程。这些新的物种不仅仅包括创新企业，更包括在传统企业中通过技术，通过拥抱互联网，通过拥抱人工智能，进一步升级自己产品和服务，实现涅槃重生的企业。

于揚指出，数字化的发展趋势不可逆转，每天都在产生大量数据，但是评估企业价值的方法还是没有太大变化，由此易观与德勤联合提出了“第四张报表”的概念，以此影响传统的三张财务报表。

在过去，企业的三张财务报表是企业实力的体现，如今随着互联网的发展成熟、人口红利的消失，数字用户资产将成为企业最核心的资产。与传统的三张财务报表不同，“第四张报表”从移动用户规模、行为、偏好、企业应用的服务容量、服务转化效应、应用口碑、安全性、稳定性等方面评估企业未来价值。它尤其关注用户数量、用户标签、用户使用行为等互联网特性的业务数据，通过分析这些业务数据，了解企业关联特征、增长趋势、波动等情况。企业的需求无外乎增收、节支、提效、避险，于揚认为“第四张报表”的一个重要意义在于把大量的数据整合成为管理层能够看懂的“小”数据，引导管理层更好地做出理性判断。“第四张报表”适用于所有面向消费端的行业，它将在精准营销、用户价值提升与用户生命周期延长上给企业带来巨大价值。

于揚强调，未来迎合互联网新趋势必须坚持三点。第一，数字化的趋势不可逆挡。第二，我们一定要成为新的物种。第三，对于新的物种来讲，最重要的是马上行动。他希望更多传统企业插上互联网、大数据翅膀之后凤凰涅磐。易观会借助自身在大数据领域的优势，用自己全套的产品和服务帮助企业完成数字资产成长。