爱奇艺会员破亿的背后，是欢喜还是忧愁？

北京时间6月22日凌晨5点13分14秒，中国市场领先的在线娱乐服务网站爱奇艺公司在其官方微博上宣布，其注册用户总数超过1亿

为了见证这一刻，爱奇艺创始人兼CEO龚宇带着高管和几十名员工，在中关村爱奇艺创新大厦的一间会议室里熬了一夜。实时会员数量大屏上数字定格的瞬间，现场一片欢呼，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华与爱奇艺首席技术官兼基础架构和智能内容分发事业群总裁刘文峰用力摇开了香槟，甚至没顾得上拍屏留念。

这被认为是一个相当大的成就，因为它是三大在线视频平台中第一个达到这一里程碑的，其他两个是腾讯的视频和阿里巴巴的优酷土豆。

不过，爱奇艺还在持续亏损当中，2018年亏损就达91亿。而为了留住用户，公司不得不持续加大在内容上的投入，成本还在不断走高，预计在2022年之前很难实现盈利。

爱奇艺目前的营收来源主要有四个，第一个是会员订阅，占销售额的43%;广告是第二大细分市场，占销售额的37%;剩下的部分是内容分发和在线游戏。随着会员基数不断扩大，且目前用户为内容付费的意愿和能力已经被逐渐培育了起来，会员订阅收入占比将会越来越大。

爱奇艺曾以《盗墓笔记》网剧破开了会员业务，在过去一年凭借异军突起的《延禧攻略》拉动惊人的会员增长，此外对《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《天乩白蛇传说》等剧进行了会员一次性看全集的排播方式。爱奇艺去年"一共上了大几十部独播的自制剧"，会员的增长主要来自剧集驱动。头部综艺在拉新上也有一定效果。

到2017年，由爱奇艺、腾讯视频、优酷牵头的一线已逐步形成，并延续至今。从商业模式来看，它也从单纯依靠广告转变为平行广告和会员制。从内容上看，它也形成了当前自主内容导向的模式。

爱奇艺会员已经破亿，腾讯视频会员距离破亿仅一步之遥，视频平台会员规模迅速扩大的另一面是这个市场的盘子在逐渐缩小，对会员的争夺只会更加激烈。在一二线城市互联网用户趋于饱和的情况下，它们和越来越多的互联网公司一样，将目光投向了下沉市场。

（互联资讯见闻）