爱奇艺杨向华:依靠点播影院票房后收入做大电影产业

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11月29日，第四届丝绸之路国际电影节在福州举行，爱奇艺高级副总裁杨向华受邀出席科技助力电影传播新模式产业论坛，并做主题为“结合点播影院供片及运营模式”的专题演讲。出席该论坛的有国家新闻出版广电总局、中国电影科学技术研究所、中影股份有限公司、电影频道1905电影网等单位，爱奇艺是受邀出席的唯一一家市场化娱乐平台代表。

爱奇艺高级副总裁杨向华做专题演讲

点播影院是近几年来新涌现出来的观众可自主选择影片的观影模式，是对传统电影放映环节的拓展和延伸，正如杨向华在论坛上所说，爱奇艺一直以来做的就是点播业务，爱奇艺平台上所有的内容都是用户可以个性化观看的，用户自由选择时间、地点以及想看的内容，而点播影院结合了互联网用户个性化需求和传统影院优质视听效果的优势，是介于电影院和互联网视频平台之间的一种中间业态，是现有观看模式非常好的补充。

杨向华透露，爱奇艺接下来会结合爱奇艺品牌做相对比较高端的自营点播影院布局。顺应互联网行业线上线下融合的大趋势，爱奇艺点播影院将不仅是一个观影体验空间，还将会是一个综合娱乐体，除了电影本身，爱奇艺的多类型内容和娱乐活动，包括商品都将纳入线下点播影院当中，实现线上服务跟线下娱乐消费的融合打通。

可以看到，入局点播影院，爱奇艺在品牌、用户、内容等多方面优势明显，爱奇艺在影视播放领域具备的领先品牌优势，未来将同时在线下体现出来。同时，爱奇艺线上每天有超过2亿用户，其中对点播影院消费感兴趣，想要获得更优质电影体验的用户，未来将能够通过爱奇艺平台找到合适的线下影院。爱奇艺的优势还在于内容储备，爱奇艺每年都会独家采购众多优质国内外电影，目前线上已经累计有一万多部电影，通过点播影院布局，爱奇艺未来将可以让更多内容同时触及线下观众。

对于点播影院对电影行业的影响，杨向华认为，中国电影票房刚刚突破500亿，在500亿之外，中国电影产业更大的增长在哪里？可以看到，过去几年中国互联网视频行业依靠付费用户的发展，实现了线上发行收入的高速发展，今年互联网电影的付费收入占到了电影总收入的20%。而在美国电影产业发展成熟的地区，电影票房之外的其他收入，是电影票房的1.8倍，中国电影的院线外增量收入空间还很大，“依靠点播影院这类新的观影形态，为中国电影票房做增量，是把中国电影产业做大做强的一个巨大空间和机会。”

除主题演讲外，大会还设立了以“电影传播新模式打造‘丝绸之路’电影文化交流平台”为主题的对话沙龙环节，出席此次论坛的行业相关领导、产业链各相关机构负责人各抒己见。爱奇艺副总裁李文先生在对话环节中表示，点播影院作为电影放映的新模式，是传统影院的一种补充，在消费升级的市场环境下，可以满足消费者多样化的需求。作为新模式，更需要规范化的市场环境，爱奇艺有信心将更多的优质的线上资源合理合法地结合到线下运营，为促进行业的发展作出表率。