铅笔道王方：不写软文靠才华刷爆朋友圈的新媒体人

铅笔道王方：不写软文靠才华刷爆朋友圈的新媒体人

他们年轻、鲜艳、叛逆，正在商业舞台上崭露头角…

他们有群体标签：90后。可是他们却拒绝各种标签。

作为一支年轻的基金，险峰长青非常喜欢和年轻创业者成为朋友。

近期推出的《险峰90's》系列，真实展现了险峰系90’s创业者的成长历程。

我们希望伴随所有的年轻梦想一起成长。

虽然王方刚剪去了他一头长发，但他的眼角眉间，依然流露着文人独有的风流气息。

从事文字工作，算不上他的初心。

大学期间，与所有怀有心事的少男少女一样，王方迷恋着韩剧明星，“河智苑、全智贤、郑丽媛是我最喜欢的三个明星，”王方说，“那时候的梦想是，想去韩国当他们的艺人助理守护她们到40岁。”

但理想与现实之间的偏差，会投射在每一个人身上。2011年，大学毕业的王方没有进入梦寐以求的传媒公司工作，而是阴差阳错的进了商业领域，做了一名财经记者。这也为他今天的创业，埋下了伏笔。

理想主义者的现实生活

起初，王方在传统媒体呆了一段时间，他爱好写作，对于找记者，也慢慢找到了感觉。可是，他认为这段经历在一定程度上也“伤害”了他。

传统媒体的商业模式一般是以售卖广告为主，近几年，传统媒体式微，王方并不认为是内容没有价值，而在于这种盈利模式落伍了。“在一定程度上，这种模式还会束缚住新闻记者的写作自由。”王方的理想与现实生活发生了剧烈的碰撞，他有心去逃避这样的生活。

2014年8月，机缘巧合，他回了老家湖南，在湖南经视工作。到如今回忆起来，王方依然觉得那是一段非常惬意的日子。在那里，他开始了一段与北漂截然不同的生活，“我开始学习视频剪辑，每天都跟一群比我小两三岁的女生在一起，我们聊韩剧，聊明星，我当时觉得，人活一辈子，就这样一辈子活下去也挺好的。”

他开始向现实妥协，在长沙，拿着不菲的薪水，比北京要慢得多的生活节奏，对于正常人而言，这确实是再好不过的选择。

可他终究不甘心，些许的刺激，就能让他再度重燃原来的斗志。

每天上班路上，他都会路过湘江。这天，夏日的凉风吹过，他照常刷微博，一个粉丝的留言却一下子把他从美梦里惊醒了，大致的意思是，对于他放弃做记者表示遗憾，而王方回湖南的决定，只能说明他被现实击败了。

“那是一个导火索，那句话仿佛痛击了我的灵魂一样，我脑子一下子清醒了，我再也睡不着了。”王方用夸张的艺术表达，来描述心理的震撼。

就这样，他只在长沙过了两周的安逸生活之后，不顾电视台领导的挽留，又风尘仆仆的回到了北京。

王方选择回到了他三年前实习过的媒体，眼见着跟他曾经一起实习的小伙伴已经成为了总监，而他还是从最基层的岗位做起，薪资也只是在湖南的三分之一。但这种种心理障碍他都克服了，毕竟选择了自己最喜欢的职业。

可是，媒体的商业模式并没有发生改变，内容与经营的结合，依然让他心存芥蒂。但是，比起刚毕业时的状态，他理智了不少，虽然想着通过创业改变传统媒体的生态，但他觉得自己还不够资深，尚需沉淀和积累。

不过，这个障碍也很快被冲破，王方还记得，那个场面也颇具仪式感。“那是在北航的一次创业者的活动上，我是负责报道的记者，而台上的创业者，正是我以前的同事。”王方回忆说，同事的年纪也不大，甚至比自己小，所谓的人脉、积累二人也算得上旗鼓相当。台下大概有两三千人，自己混杂在其中写稿，渺小到看不到，而台上，所有聚光灯投注在平时就生活在自己身边的人。王方被这种情境深深的感染到了。

“这不是嫉妒，而是给了我很大的鼓励。”王方分析自己的心态道。

2015年4月29日，在媒体呆了八个月之后，王方“裸辞了”，他要创业。

▲ 铅笔道要做不说谎的新媒体

一场新媒体的实验

其实，这个时候的王方心里也没谱。他只是懵懂的知道自己要去找投资，而且自己要踏踏实实把内容做好，至于商业模式，他还没有细想。

兜兜转转，并没有找到特别靠谱的投资人，但实际上，他心里有一个合适的人选——猎聘网CEO戴科彬。此前，王方之间和他有一段渊源，戴对其颇为赏识，王方曾在猎聘网工作过一周，最后以不适应为理由向戴提出了离职申请。王方认为，对方多少对他有些看法。

但实在也是走投无路，最终，他鼓起勇气向戴科彬提交了自己的BP，对方也很爽快的给了铅笔道50万元的种子投资，就这样，王方正式开始了自己的创业生涯。

6月份，铅笔道核心的四个成员到位，打法是王方一开始就想好的，做拥有优质内容的新媒体。

如何区别其他的传统创投媒体，王方的思考是，这些媒体都是从商业模式去写作的。融资是创业公司的三大痛点之一，那铅笔道就做融资写作。以融资的角度切入，似乎还切口还不够小，那就再继续肢解，无论从创业者还是投资者来看，最痛恨的就是虚假融资，那铅笔道要做的就是不说谎的新媒体。

为了让读者对其有一个更为清晰的认识，王方用20分钟的时间，洋洋洒洒的写了一篇介绍铅笔道的文章，主题就是：“一群小孩，年轻貌美”，要做一个“不卖广告、不卖软文、不卖FA、不卖课程”的新媒体，这篇清新的小文，一下子为铅笔道俘获了最初的700个用户。

第二天，王方将其在上一家媒体未能发出的，对14家上市公司的虚假融资的报道，放到了铅笔道上，很快点击过万。“做公号，前几篇文章很重要，这样一炮打响，后面机会就更多。”幸运的是，王方算是踩准了节奏。

铅笔道的报道角度也获得了许多主流投资机构的认可，包括险峰长青、IDG、峰瑞投资在内的很多机构，给他们推送了一大批的优质项目，这也成为铅笔道报道对象的主要来源。而王方对于内容的坚持，也获得险峰长青的青睐，2015年10月，铅笔道拿到了险峰的投资。夏宇在回忆投资逻辑时表示，当时就是觉得铅笔道的内容非常优质，其他的商业模式我们并没有考虑太多，只是希望能把好内容的创作坚持下去，对于其盈利等并没有具体的要求。

▲ “一群小孩，年轻貌美”是他们的口号

让文字工作者获得尊严

今年春节之后，来自险峰、真格、贝塔斯曼的天使轮投资陆续到账，王方也开始对于铅笔道有了更深刻的思考。

商业化，从一开始就不在这个理想主义者的考虑范畴内，可是，一次他与女同事去见前同事，他侃侃而谈，说着自己的内心坚守，对方冷不丁的一句话点醒了他：“你什么都不卖，让你旁边的小姑娘跟着你挨饿吗？”

这句话把王方问哑巴了，他开始思考商业化，但这种盈利方式，依然与传统媒体有着巨大的不同。铅笔道希望通过将内容铺量，获得更多有价值的创业公司信息，同时在内容优质上下功夫，成为投资行业的首选新媒体，实现大家对内容的付费。“我们不做广告，其实卖内容本身，与用内容做经营，做交易不一样。”

具体说来，王方希望继续延伸内容的广度和深度，团队目前14个人，每天的产量能达到7篇，成为创业者的必读媒体，最终实现让读者为优质内容买单的模式。

但要实现这个目标，最大的瓶颈在于写作者的培养。为此，王方总结出了一套方法论，他会为新来的员工进行短期的培训，首先会列出采访的必要的十个问题。其次，将文章拆解，结构上要以人为核心，再次，细化到句子与段落之间，则是具体的表达方式。

他做了一个《采编守则》，将自己零散的一些写作新的放到了上面，渐渐地也形成了体系，比如，不要用并列关系，学会使用交错的句子。把所有的创业故事都浓缩为两个问题，第一个问题是你创业的临门一脚是什么？第二个问题，以时间为主轴，拆解创始人的经历……

一般情况下，一周之内，王方就能让新手出师，当然，前提是，这些新手，原来都是怀抱有写作热情的“年轻貌美有才华的小孩。”

王方也承认，创业之后，他已经没有了原来的偏激和任性，但初心未变。虽然差3个月就到90后，但他也搞不清自己到底是不是典型的90后，“反正我知道，我跟80后不同。”在王方看来，70后和80后更关心现实生活，而作为非典型90后的自己，没有被沉重的生活压得喘不过气，自己真的是为了保证笔下的文字真实，而创业的。