江小白陶石泉：我们不够好，但我们认真

10月7日凌晨，陶石泉深夜发文，说自己做得“不够好”。和品牌高调不一样，作为企业的江小白一直很低调，陶石泉也对自己一直持有冷静理性的审视态度。

作为一家话题性企业，各界都喜欢分析江小白，总结出五花八门的成功原因，但都没有说到点上。这篇文章，真实地暴露出了江小白的内部理念，和经营逻辑。

全文刊发如下：

昨天晚上，看完江小白YOLO青年文化节第一天的节目后，我和一帮朋友去到长沙最大的酒吧“十二兽”，我们一行穿着全是文化节的体恤，隔壁一桌的朋友也穿着同样的体恤，所以他们跑过来敬酒，我感知到这个活动感知到品牌在粉丝群体中有着怎样重要的地位。

2018江小白YOLO青年文化节长沙站，现场聚集两万多粉丝，

GAI、Bridge、龙胆紫、C-BLOCK、艾热、王齐铭、艾福杰尼等知名Rapper悉数登台

今天下午，长沙的一个餐饮大佬杨百万去了江小白YOLO青年文化节的活动现场，他发朋友圈“很钦佩把一件事情做到这么牛逼”。我感知到他的那种表达是由衷的，因为他是江小白最早的一批粉丝，参加过我们很早期的一些活动，大概知道我们是怎么一路走过来的。我欣然收下了这份表扬并评论回复：我想大概初心好的人运气好。

2013年从支持冷门的地下音乐到开始，然后拉着歌手做小型音乐现场，再到体育场几百人级别的演唱会，因为说唱音乐意外引爆，到现在几万人级别的品牌音乐节。一群业余人因为爱好而专业，一群地下歌手成为巨星。这大概就是小白精神，这就是持续改善。

江小白品牌名字的初心是“小白”，“小白”是自打有了QQ有了论坛就有的网络社交上年轻人一种自谦自嘲的自称，自嘲自己是新手是菜鸟，地位不高资历不够，表示那些纯洁的微傻微愣的人。这是江小白品牌真正的内核，即不再自称高大上不再自诩很厉害的样子，反而是一种良好自我认知的开始，反而是一种自信的开始。

我们在近几年的经营中，慢慢在企业内部定义了所谓的“小白精神”，就是出生平凡，自我认知只有艰苦奋斗才能改变自己的现状，自谦自省甚至愿意自嘲自己会的东西不多，但是自信并通过努力能把事情做好，通过学习能很快拥有技能，通过持续改善就能提升自己的这样一类人，“我是江小白，世界上的另一个我”。

恰逢最近公司内部也在集体讨论使命愿景价值观，以达成组织力的进一步提升。使命愿景课题太宏大，没有真正的想好提炼好，先放一边，价值观必须是自己相信的东西必须是组织相信的东西，必须是大家愿意用行动去坚守的东西!没有被验证之前，我们不敢向外去传递“小白精神”，这次YOLO青年文化节第一场活动比较成功，又达到了一个新的高度，我暂且来总结总结“小白精神”的价值观。

承认自己不够好，才是实现持续改善的起点

我本人出身农村普通家庭，智商情商都很普通，深知只有通过比多数人更努力读书、更努力工作才能改变自己，读了个三流本科大学是智商普通的明证，性格太直是情商一般的明证。我们企业的绝大部分管理团队及员工，都没有什么靓丽的履历，出身普通平凡。别人家的创业做企业很快就美金融资快速增长纳斯达克，我只有能力慢慢学习慢慢改善慢慢增长。

行业内别人家的品牌坐拥名酒身份历史积淀各种高大上，我们的品牌需要靠实干靠苦干创新靠市场一点点积累。但我们就是得承认自己不够好，甚至有媒体批评我们不如谁谁谁规模大，不如谁谁谁做得好，不如名酒有面子等等等，没什么好说的，不解释不争辩，因为我们是真的不如别人好，没什么好说的，但我们认真做产品，认真做质量，认真做品牌，认真做市场。认识到不足，自我认知起点低，我们就会抛弃虚荣心，拥有“小白精神”的人最大的优点就是没有虚荣心，没有花精力去攀比去伪装自己很牛逼，没有花精力去感叹去争辩，既不自负也不自卑。

小我有力量，小白有毅力，简单纯粹的做着自我改善。长时间的持续改善，我们也就进步了，越来越好。没到数一数二的时候，我们都不会去装成牛逼的样子。

而真的牛逼的，仍然会找自己的思想边界和能力边界，再去做新的突破。从最早拿出一点点钱支持地下音乐，我们都不敢喊出什么目标什么口号，不敢叫演唱会，就叫“音乐现场”。因为当时做得太Low了。但持续改善了四五年，就有了今天的广场级几万人的音乐节。这是一个“小白”的闭环：自我认识承认不够好，坚持长期持续努力，达成长期的持续改善，直到产生使人惊讶的结果。

不能形式大于内容，把话说小把事做好

不太搞形式主义，不要豪情壮志喜欢表态，没有做好之前就把豪言壮语收起来，把话说小，把事做好。这是“小白精神”的典型特征，我们吸收这种味道的人进来，我们与有这种特质的人交朋友。故弄玄虚，表达比实际看起来更牛逼的社会风气不是好风气，我们的组织里不要这样的风气。凡是觉得自己很牛逼或者装成自己很牛逼自称自己很牛逼的人，多数都是假把式。参考第一点，觉得自己很牛逼的人往往缺乏自我反省的自我认知习惯。

因为内心的热爱，才能努力做到数一数二

公司确实拥有了一大批发自内心热爱自己工作的人。我们的技术团队因为热爱美酒，喜欢研究如何生产更好的美酒更好的产品，长年累月的不知疲倦地改善提升着产品质量。我们品牌团队，确实是找到了一批热爱琢磨热爱创新的人，尽管他们的起点可能只是刚刚毕业的大学生，他(她)们热爱打造更好的更有意思的酒品牌，热爱研究用户研究市场，觉得从零到一的品牌创建过程乐趣无穷。觉得创建一个小众的、叛逆超酷的品牌本身就很酷。是因为公司内小伙伴热爱街头文化，许多热爱说唱、街舞、涂鸦的人，才能才真正投入热情去创造，长时间的花精力研究如何做好品牌活动，加班加点任劳任怨。只有热爱，才能做到数一数二。帮助许多人找到并且遵循自己内心的热爱，是我们要坚持的价值观。

Live young活出年轻

我们每个人都承受了太多的社会压力，每个人本身活得并不是表面的那种轻松。在压力之下，每个人都功利式的利己式的理性，看穿衣打扮，看说话办事，看应酬式的酒桌上说的那些话。太多的借口让我们严肃老气沉闷，太少的机会让我们轻松活泼调皮。要我们办高大上的巨星演唱会，做不到，因为那不酷，有点老气。要我们时刻保持西装革履严肃庄重礼节到位，那确实让人有心累。

很多员工用户和客户都表示，与江小白发生关系让自己变得更年轻的感觉，哦!那太棒了!这世界很多人年龄不大思想僵化，而我们要的就是Live young活出年轻。本身年轻就要释放天性，年长了也要跟生理年龄无关，无龄感太重要了，心态年轻才是真的年轻!只要有活出年轻的价值观，我们才能保持对世界好奇心，保持对美好生活的期待，愿意感受当下的美好，愿意相信别人的美好和相信未来的美好，活出年轻，才会有简单纯粹的为人处事态度，少一些价值消耗，多一些价值创造。只有活出年轻的价值观，我们才不会循规蹈矩，墨守成规，才能创新的力量。Live young活出年轻既是江小白的品牌价值观，也是公司的组织价值观，还是“小白精神”的世界观。

Salute young people敬礼年轻人

Bridge是我非常喜欢的一个Rapper，93年，音乐才华和做事态度真的很棒。公司里很大一批90后的干部了，“小才大用，小马奔腾”，“重视年轻人重用年轻人”是我们的组织方法，也成为了价值观。真正愿意相信年轻人的才华和潜力，需要容忍他们的不足，容忍他们的异见，甚至是冒犯。尽管缺乏经验，但他们同样缺乏机会，如果有了机会，有了舞台，他们有着最大的潜力和可能性。未来，超越我们的一定是比我们更年轻的人，拥抱这个过程，帮助年轻人成长，让他们更快地超越。中国的儒家思想讲“敬礼”，使先有敬意，后有礼节。只有内心真正对年轻人有敬意，才会在行动上真正表现出来，否则那是虚情假意。嘴巴上喊着向年轻人学习，行动上不愿意信任他们。

以上，是我对“小白精神”的思考。