亿动马良骏：支持广告监测及验证统一SDK和GIVT List，构建透明与共赢的行业生态

11月27日，2018中国无线营销论坛在上海隆重举行。

本次论坛由亿动广告传媒（Madhouse Inc.）副总裁，MMA中国无线营销大奖委员会副主席王莹（Wendy Wang）女士作为全场主持。

王莹（Wendy Wang）女士担任全场主持

亿动广告传媒（Madhouse Inc.）创始人兼董事会主席，MMA中国广告标准委员会主席马良骏先生（Joshua Maa）在现场进行了《广告监测及验证统一SDK & GIVT LIST介绍》的主题演讲。

马良骏先生（Joshua Maa）进行主题演讲

马良骏先生首先为大家回顾了MMA中国广告标准委员会从诞生以来的诸多工作与里程碑，其中重要的一个节点就是在2014年3月，首批In-App广告API及SDK监测标准合规成员公司通过MMA中国认证，这让整个行业有一个统一的标准和衡量尺度，可以更有效率地往前推进。

接着，马良骏先生表示：因程序化广告投放的占比越来越重，广告可见性、无效流量带来的问题就变的越来越重要。为了验证并隔离无效流量，2018年3月开始，MMA中国发布了首批GIVT过滤名单，很多代理商、广告主包括很多第三方监测公司开始使用。同年8月，中国广告协会和MMA中国探讨并推出基于区块链技术的GIVTList系统DIF，首批成员公司也同时完成部署,加入DIF系统。2018年10月，中国广告协会和MMA中国联合发布了广告监测及验证统一SDK。

马良骏先生（Joshua Maa）演讲中

谈到广告监测及验证统一SDK，马良骏先生回应到：为便于媒体评估，缩短集成及调试时间，此SDK代码除签名模块外全部开源且透明。而为了避免数据篡改，确保数据安全，签名模块对传输数据加密。此SDK也已通过了第三方审计公司（安天）的安全评估，不存在获取媒体用户的个人敏感信息及其它越界行为，是非常安全的。这个SDK也已经与行业里的9家第三方监测/验证公司对接，媒体只需要一次安装就可以支持所有第三方监测/验证，满足不同广告主的需求。

现在MMA中国成员里面有9家第三方公司，不管广告主找到任何一家第三方公司都可以使用这个SDK进行广告投放的监测或验证。而任何一家媒体主，只要通过两家第三方公司测试，就表示了合规。中国广告协会和MMA中国，每个月都会发布白名单，告诉所有广告主、代理商，哪些媒体已经通过了这个测试，让更多广告主更放心地在这些媒体上投放广告。目前已经有腾讯联盟广告、腾讯视频、今日头条、InMobi、风行网这5家媒体在积极地接入测试中。其中，腾讯联盟广告已经通过一家接入测试合规机构测试。

随后马良骏先生还向大家解答了GIVTList无效流量过滤列表、GIVTList工作小组及议事规则等大家所关心的问题。

最后，马良骏先生发出倡议：“数字化的广告在国内已经占了三分之二，在这么大的预算里面，透明是非常非常重要的。行业共用的可衡量且透明的工具去测量并验证这些广告的投放是十分必要的。我希望不管是媒体、广告主还是所有广告生态链里的代理公司和技术公司，大家一起携手在这方面多出一点力量，早做总比晚做好。”

演讲结束后，马良骏先生还与中国广告协会会长助理、互联网广告委员会秘书长霍焰女士一起接受了国内多家知名媒体的联合专访，就中国数字媒体价值评估标准、目前国内和国外广告业差异和差距、广告监测及验证统一SDK如何落地推广并取得哪些成果、虚假与无效流量等议题发表了自己的见解。

马良骏先生与霍焰女士一起接受采访

亿动广告传媒为本次论坛特意定制的当下最时髦的PVC袋，作为赞助礼品受到大家的广泛欢迎。

如此时髦的拎袋得到现场观众青睐

第一时间获得活动及行业资讯!

-END-

▼