亿动马良骏出席“中国数字媒体价值评估标准框架”发布会并发言

10月17日，由中国广告协会牵头组织，互联网业界参与制订的“中国数字媒体价值评估标准框架”发布会在上海举行。

共赢，透明

发布会由中国广告协会（CAA）和中国无线营销联盟（MMA中国）共同主办。大会发布了“中国数字媒体价值评估标准框架”，并启动广告监测及验证统一SDK。

本次发布会由中国无线营销大奖委员会副主席，亿动广告传媒（Madhouse Inc.）副总裁王莹女士担任主持人。

主持人王莹女士

中国广告协会会长张国华先生首先上台发言。张会长表示当下数据造假问题使得守规矩重责任的媒体无所适从，媒体价值无法得到正确评估和体现。在这样的市场环境下，中国广告协会组织制定的“中国数字媒体价值评估标准”就更加凸显出了现实意义和长远意义。“标准”的确立对于整个互联网产业的发展、对于数字媒体的发展是非常有利的，是真正的良币驱逐劣币。

张会长上台发言

中国广告协会会长助理、互联网广告委员会秘书长霍焰女士对“中国数字媒体价值评估标准框架”做了说明。她介绍：为规范、促进互联网广告市场的健康发展，帮助广告主、数字媒体和数字营销公司之间形成更加高效、和谐、共赢的合作关系，中国广告协会组织业界专家制定了数字媒体价值评估标准，分别从媒体规模、媒体经营合规性、媒体广告信用、媒体品牌声誉四大核心维度对数字媒体价值进行综合评价，为广告主和数字营销公司客观评估媒体价值，科学制定广告投放策略提供依据。

霍焰女士上台向大家进行说明

MMA中国联合主席，传立中国首席运营官林红霞女士在致辞中表示：“MMA中国广告标准委员会一直以来都致力于移动广告标准的起草，制定和推广。而广告监测及验证统一SDK也是各个成员单位经过不断努力而完善的结果。该SDK将被纳入中国数字媒体价值评估标准体系中，作为衡量媒体透明度这一考核指标的重要工具。”

林红霞女士致辞中

MMA中国广告标准委员会主席，亿动广告传媒（Madhouse Inc.）创始人兼董事会主席马良骏先生就广告监测及验证统一SDK在发布会上做了详细说明，他表示：在2012年，MMA中国广告标准委员会当时做了一个在国外类似的协会与行业组织都从未做过的重要决定，就是开发落实到了产品的监测工具，并做出第一个标准规范。

马良骏先生发言中

2013年7月，MMA中国广告标准委员会即推出了全行业开源、通用的，针对In-App广告的统一监测SDK。2014年3月，首批SDK合规名单正式公布，所有主流视频媒体都嵌入了MMA统一监测SDK并合规。

“随着这个行业的发展，尤其是程序化越来越多了，原来的无效流量，广告可见性这些存在的问题，慢慢的被放大了，这时候广告的可见性，无效流量，安全越来越重要，2017年，我们开始在中广协的指导和带领之下做这一方面的标准和规范与工具。2017年5月，MMA中国广告标准委员会发布了品牌安全、可见性、无效流量验证标准。同年7月，MMA中国广告标准委员会又组建了新的SDK开发小组，在原有SDK的基础上，开发集广告监测和验证合二为一的统一SDK。”

马良骏先生为大家详细介绍此次发布的SDK

“今天非常非常荣幸的和中广协一起发布这个开源的SDK，其标准与规范上和国际上是完全一致并全世界同步的。所有的代码，除了签名模块全部开源。是非常透明、开源且经过安全认证的一个SDK。”马良骏表示，“我们希望移动上的媒体伙伴尽快与中广协或是MMA中国接洽来安排第三方进行测试合规。通过了合规测试就表示代理商，广告主对媒体从广告的检测到广告的可见性和APT都已经被认可了。目前已有多家媒体主开始测试，并已有通过第三方测试的合规媒体。”

“我一直说的是‘标准’早一点发生，会比晚一点发生对大家都好，我们的时间和精力可以花在更好的事上，而不是每天对数据扯来扯去。我相信行业的趋势和力量，永远是会支持良币驱逐劣币的。”马良骏最后说到。

来自广告主的代表：MMA中国广告主委员会主席，宝洁中国媒介部信息技术总监王泳帅先生、MMA中国广告主委员会副主席，玛氏箭牌媒介总监黄喆先生、在上台发言中表示了对于中国数字媒体价值评估标准框架和广告监测和验证统一SDK的认可。

来自媒体主的代表：爱奇艺销售部销售副总裁付正刚先生、InMobi大中华区总经理杨娟女士、搜狐集团商业部总经理周健先生、小米广告销售部总经理陈高铭先生对于“标准”和广告监测及验证统一SDK的使用和推进表示支持。

作为SDK开发组的组长和副组长，AdMaster首席执行官陈传洽先生、秒针系统总裁赵洁女士和RTBAsia创始人兼首席执行官范秋华先生也代表第三方验证公司发言，表示将积极配合广告主和媒体，大力推进广告监测及验证统一SDK的使用。

中国广告协会秘书长王英偶对此次发布会进行总结。她指出，“标准”的制定、执行是一个系统工程，希望全行业的广泛参与；在制定标准的过程中，也应该积极借鉴国际标准。“中国是一个广告大国，但还不是广告强国。而‘标准’框架的发布，是中国从广告大国向广告强国迈进的证明。”

多家企业代表到场表示支持

本次发布会有来自广告主，代理商，媒体和第三方监测公司的70多家企业代表到场支持，表达了倡导互联网广告规范科学发展和共建行业健康生态的决心。

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