上美拍得大阪化妆品厂，吕义雄计划即将实现？

日前，上海上美化妆品有限公司CEO吕义雄在朋友圈透露：6月2日，上美旗下日本红道公司在大阪拍下一个占地37亩的化妆品工厂，将力争在今年年底投入使用。其还表示，五年内红道将上架15000家药妆店，力争做到日本本土化妆品前五。

吕义雄在2016年时对外透露过，上美已在日本设立红道株式会社，将结合当地配方及工厂推出本地化品牌。今年3月，吕义雄亦曾对外表示，上美在日韩的布局基本成型，年底日本公司将扩充到100人，美国市场的布局也已经在规划之中。

此次拍下大阪化妆品工厂，距离其海外布局时间并不长，是真正意义的实现了落地。其曾对外表示，只有在海外“本土化”制造，才更容易占领海外市场以及做长线营销。并且，依靠在国内积累的市场优势，可以根据市场环境灵活调节，海外市场好就主打海外，海外市场不好还可以回流国内，对上美来说可以说是“双保险”。

吕义雄的形象重塑

作为国内成长最快的化妆品公司掌舵人，吕义雄一直都习惯于大鸣大放。今年3月，其对外表示今年有四大目标：回款70亿，税收7亿，岗位12500人，工资10亿元。以及在2016年底，对外宣称广告投放15亿元，一直都惹来行业的争议和质疑。在业内很多人的眼里看来，吕义雄除了不断的吹牛皮，已经基本没有信任度可言。

先不管吕义雄的个人信誉如何，相比过去很多“只见打雷不见下雨”的计划，这一次大阪工厂的落子，能够消除外界对其海外计划的质疑。过去的很多年里，吕义雄不断的“放卫星”，大多数没有被“回收”。这次，至少能够让人对吕义雄和上美重新产生信任，吕义雄也不是所有话都是吹牛，也许吹牛吹着吹着就变成了真的。

回顾上美15年以来的发展历程，尽管有不少的争议，但不可否认的一点是，吕义雄的很多“牛皮”开始实现了。据公开报道，“上美今年3月向国家交税6127万元，1、2月份累计交税近亿元”。如果数据真实，其今年纳税7亿元的目标不远了。这或许就是一种策略，让外界看到一个半真半假的上美，从而迷惑竞争对手。

有一次吕义雄评价环亚程英奇不好，就有人认为这是“离间计”，很可能是吕义雄想挖人。程英奇把滋源做得那么好，索薇娅成了吕义雄口中的“失败”，应该是想离间胡兴国和程英奇的关系，好把程英奇挖到上美来掌舵索薇娅品牌。不过，这些都是业内人士的分析猜测，无法证实。但从吕义雄的做事风格来看，颇有几分相似。

不走寻常路的上美

在短短几年的时间里，上美打造出了韩束、一叶子、红色小象、索薇娅等品牌矩阵，尽管吕义雄公开承认索薇娅失败了，但韩束和一叶子成了国民品牌，一叶子成了国内面膜第一品牌。抛开其多线作战带来的资金风险，在品牌经营上已经算是非常成功了。可以说，上美走了一条不同寻常的多品牌发展之路。

上美的另类是有迹可循的，在正常逻辑下，“走出去”的基础是国内市场饱和，但上美在国内的根基并不算稳，还存在这样那样的问题，尤其突出的是资金压力，这也是外界质疑的根本所在。不过，吕义雄也曾坦言，做事情喜欢提前布局，不害怕承担风险，这或许是上美能够迅速崛起的原因之一。

此次大阪工厂的落子，对于吕义雄和上美来说，或许只是一个开始，“未来上美将投资美国、投资欧洲、将代表中国企业与全世界的消费者进行沟通。”3月份的时候，吕义雄也曾说过这番豪言壮语。对于当时听到的人来说，这又是一个新的“牛皮”。现在，那些质疑的人或许该重新考虑这句话了。

不管怎么说，上美能够走出去，能够代表中国化妆品公司走出去，对于行业来说都是一件好事。借用某品牌董事长私底下的一句话，“吕义雄做好了，上美成功了，树立了一个标杆，可以提振整个行业的信心。”这句话出自一个同行、一个竞争者之口，应该是很高的客观期许了。希望有一天，真的能够在日本的药妆店看到红道的产品。