沈阳影院血拼票房 票价相差17倍面临重新洗牌

　　一边花100多元，不用排队买票，不跟大家挤在一起，甚至看着电影还可以喝着红酒；一边花9元，提前两小时排队选座；一部进口大片，您是愿意花100多元看还是只花9元看？

　　在内地电影市场蓬勃发展的今天，沈阳已经由原先的四五家影城发展至目前的24家影城，到了明年，这个数字将会增加到30余个。当一张电影票相差近17倍时，沈阳的影城也面临着重新洗牌。

　　VIP会所悄然兴起

　　影迷群体拉开消费层次

　　对于现在的沈阳市民来说，“有电影院可以看电影”这种诉求已经越来越低，在论坛里，影迷们会详尽地分析各家影院使用什么放映设备，哪个放映厅的屏幕大、亮度高。

　　在这样的市场环境下，包括华臣、万达、星美等影城均开设了VIP影厅，华臣影城甚至在原有影城之外开设了一家VIP会所。一张VIP影厅2D版的电影票在沈阳的平均价格为100元左右，个别大片3D版可以卖到150元。这个价格远远高于以往40元的平均票价，然而在黄金时段还是能出现供不应求的情况。真皮座椅，特殊的购票通道甚至豪华的卫生间都不断吸引着高消费人群。

　　华臣影城总经理孙乐祥表示：“在沈阳有这样的奢侈消费需求，电影院就这么多，市场早晚面临细分。有一些观众，如果可以让他不排队买票，不跟大家挤在一起，甚至看着电影还可以喝着红酒，他是愿意多花钱的。”

　　9元票价赔本赚吆喝

　　团购网站和影城谁利用了谁？

　　与高端影城不断开设VIP厅相反的是，沈阳多家影城开始打起团购价格战。沈阳乐天新东北影城、成龙耀莱国际影城等多家影院参加了团购票价的大战。沈阳的电影票价一度低至9元~15元。团购获得的电影票可以看诸如《哈利·波特7》《变形金刚3》这样的大片3D版。华臣三好街店更是表示，“与其团购还不如我自己主动降价”。记者发现，像《哈利·波特7》《变形金刚3》这种片子的上午场以及晚间场，票价也的确低至15元。

　　低票价吸引到的影迷数量让电影院经营者非常满意。然而，很快影迷们发现，由于人数过多，想要在影城准时看电影，可能要提前两个小时去排队选座位。

　　过低的票价不仅是影城自己赔本赚吆喝，也让其他竞争者头疼不已。新东北影城市场部经理马长亮表示：“现在沈阳市场的电影票价格非常混乱，投入团购战是不得已而为之。对于乐天这样的新建影城来说，团购期间每卖出一张3D票我们就要赔5元钱，但确实也为影城拉来了很多客流。毕竟我们对于最新引进的设备非常自信，寄期望于客人来过一次，下次恢复到正常价格也能选择这里。”

　　辽宁中影百老汇总经理潘勇曾经表示：“如果只有一家影城卖到9元，客流都去那里，有可能会赚钱，但是如果多家影城都团购到9元，那么就是大家全体亏本。”

　　华臣影城孙乐祥则给记者算了一笔细账：“比如《变形金刚3》，片方在沈阳的最低限价是卖到20元，每卖出一张票，影院要支付片方50%的利润———也就是10元钱。如果电影票只卖9元，说明每卖出一张票影院要亏损一元。这个亏损还不算影院的经营费用。”

　　通常来说，新建影院(6厅以上)一年固定费用都在800~1000万元左右，每家影院年票房成绩如果低于2000万元都将无法保证盈利，更谈不上收回投资成本。

　　最初参与网站团购的经营者逐渐发现，当团购网站由此获得高点击率时，已经说不清网站和影院到底谁利用了谁。

　　三好商圈跟风开业

　　有的影城刚装修完就转让

　　目前，沈阳已经由原来的四五家影城发展成覆盖周边郊区的24家影城，这个数量会在明年增加到30家以上。其中表现最为突出的就是三好街商圈。三年前这里的影院数量为零，而如今已经发展到接近10家。几乎每一所新建商厦内都会开设新的影城，国内多个院线纷纷注资。未来两年内，在这一商圈内还会有至少三家影城会陆续开业。

　　如此密集的分布，某些影院必然面临亏损，于是大促销、低票价的血拼也在轮番上演。在这样的市场竞争下，国内某院线原计划在沈阳投资三家影院，其中大部分已经装修完毕，还没开业就计划转让出去。

　　即便如此，在电影票房率刷新高的大环境下，影院的数量还是在与日俱增，相信过不多久，市场的大洗牌也会悄然而至了。