《变3》破10亿 中国已成好莱坞海外核心市场

 变形金刚3

 

 《变3》中国=韩国+俄罗斯+英国

 

  8月13日,《变形金刚3》在中国电影市场上映第24天,影片票房突破10亿元关口,成为继《阿凡达》之后第二部跨入10亿元俱乐部的进口片。事实上,《变3》自7月下旬上映以来,就在不断地创造票房奇迹:7月21日,以1200万创造午夜场票房新纪录,同时以1亿230万创造首映日票房新纪录;7月23日,以1亿1200万创造单日票房新纪录;截止7月24日,以超过4亿的票房创造首周票房新纪录;从7月25日到31日,以将近3亿7000万票房创造第二周票房新纪录。

 

  基本上,2011年票房冠军的头衔已经被《变形金刚3》提前收入囊中,影片之所以无限风光,首先得益于急速膨胀的市场规模,截止2011年6月底,中国影院银幕数已达到7300块,与去年同期相比增加2000块以上,平均每天增长将近5.5块,电影放映终端急速扩容,为《变3》疯狂席卷票房提供了必备的基础条件;其次是品牌价值,前两部“变形金刚”电影给观众留下极为深刻的印象,观众期待最新版本的视听盛宴,再加上之前《武侠》《建党伟业》等片表现不力,无形中为《变3》造出饥渴营销的效果——影片上映后,单日破亿,3天破3亿,4天破4亿,7天破5亿,9天破6亿,势如破竹,尽管影片故事遭人诟病,但它仍然是许多观众的观影首选,因为它最值回票价。

 

  截止目前,《变形金刚3》北美市场票房将近3亿4800万美元,海外市场票房超过7亿3440万美元,总票房超过10亿8200万美元,在全球票房排行榜上排名第五,仅次于《阿凡达》、《泰坦尼克号》、《哈利波特与死亡圣器》(下)和《指环王:王者归来》。在全球几十个区域市场中,中国市场表现最为突出,截止上周票房已经产出1亿5700万美元,约占影片海外票房的21.5%,无疑,中国市场是《变3》最大的海外市场,韩国市场摘得亚军,但票房产出不到7040万美元,规模不到中国市场的一半。据统计,中国市场《变3》的票房产出相当于韩国、英国(约4570万美元)和俄罗斯(约4500万美元)三大市场的总和。

 

  中国已成好莱坞最大海外市场

 

  1994年底,《亡命天涯》打开中国市场大门,引进初期一鸣惊人,比如1998年《泰坦尼克号》产出票房近3.6亿,占当年中国电影总票房的25%;2001年,入世协议确定每年引进20部进口分账片,国产片大幅衰退,直到大片策略取得成效之后才能与之对抗;2003年,CEPA规定港片不再占进口片配额,其实增加了进口分账片的数量;2004年,管理部门出台新规,美国影片原则上不能超过14部,另外6部为非美分账片,此时国产影片生产已经开始形成规模,在管理部门对国产电影必要保护的前提下,国产片开始与与好莱坞分庭抗礼,所占市场份额在55%左右(之前几年,进口分账片经常占到年度总票房的60%以上)。

 

  随着电影市场整体规模的不断扩大,电影市场票房总量均呈现质的飞跃,好莱坞进口分账片更是水涨船高。2008年国内电影总票房43.4亿,2009年增至62亿,涨幅将近43%,其中好莱坞进口分账片产出约21.5亿,涨幅将近96%,2010年国内电影总票房101亿,涨幅更高达63%,其中好莱坞进口分账片产出约36.8亿,涨幅72%左右。

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