粉丝营销探索之路——新类型的摸爬滚打

李宇春在《十月围城》中的表现令人刮目相看

      2011年的暑期，能够让人印象深刻的电影除去《变形金刚3》和《哈利波特与死亡圣器（下）》以外，还有一部票房黑马会成为日后业内人士的谈资，那就是杨幂主演的《孤岛惊魂》。成功的粉丝营销、近九千万元的票房都令业内人员乃至外行人看到门道与热闹，而粉丝营销这一在中国乃至世界逐渐成熟的营销模式，也获得了更多人的关注。

      《孤岛惊魂》后，韩庚、吴尊领衔主演的《大武生》、华人首部3D音乐电影《五月天追梦3DNA》、冯绍峰主演的《鸿门宴》以及冯绍峰、杨幂再次联手的《画皮2》都将继续走粉丝营销路线，粉丝营销对中国电影起着怎样的作用，被怎样看待以及今后的方向何寻都将是从业人员所需注意以及探讨的问题，毕竟，这条路不容易。

　　方法一：偶像身先士卒

      无论影片的质量如何，近些年依靠偶像来进行粉丝营销而成功的电影不算少数：《十全九美》单靠李宇春为影片演唱的主题曲《梨花香》便笼络不少“玉米”走进电影院，因为此单曲只能在电影正片中听到，而此时又恰好是李宇春人气直升的时段；《十月围城》依旧使用李宇春这张牌，在经过陈德森、刘伟强与陈可辛三位导演的调教后，李宇春身上特有的气质被发掘出来，令包括粉丝在内的许多人都赞许不已；王力宏为了自己导演的《恋爱通告》各处跑通告与见面会，不时还在微博上与粉丝互动，已经自身行动去实践“粉丝营销”。以上便是粉丝营销的一种手段：通过明星去吸引粉丝买票观影。

《五月天追梦3DNA》的营销方式有待证明

冯绍峰帮了《鸿门宴》一个大忙

　　方法二：粉丝步步紧追

      通过明星的吸引只是粉丝营销的方法之一，同样重要的还有粉丝自身的行动。李宇春首次触碰大银幕的《十月围城》在全国18个城市形成了粉丝包场观影的热潮，《孤岛惊魂》也引得众“蜂蜜”包场观影，不要小看这些举动，其活动的策划从始至终有条不紊，组织、召集、买票、买礼物以及与影院沟通等等细则都分工到位，不亚于专业的宣传公司。粉丝包场对于一部正在上映的电影来说并不仅仅是贡献票房那么简单，其造成的观影现象及声势在社会上引起的话题已经远超于几十万几百万票房那么简单。

      在即将上映的《大武生》及《五月天追梦3DNA》也引起了各方粉丝的关注：韩庚的粉丝在《大武生》的拍摄探班期间及发布会上赠送韩庚与记者礼物给人留下自律、良好的印象，也让外界人对这部电影好感有加；五月天的粉丝在自发组织包场观影的同时，为了观看到偶像主演的电影的3D预告片，特意在网络上发起“寻找哈七前的3DNA”活动，并制作能够观赏到预告片的影院名单以供其他粉丝使用，其引发的连锁现像及揭露的事实已经成为电影业内人士探讨的问题之一。

杨幂今后会参与更多高质量的影片

　　方法三：不断探索寻求创新

     在寻求粉丝营销的方法上，几种较为普遍的方式已经不能满足营销手段日益花样翻新的电影市场，如何开拓粉丝营销的新道路是一大难题。粉丝必然是生产力，但如何与粉丝充分配合玩儿的出彩才是制胜关键。杨幂在《孤岛惊魂》中其角色相对并不是很重要，但影片宣传后期曝光的海报基本是以杨幂单人版为主；即将上映的《五月天追梦3DNA》此番在粉丝营销上使用“拼人次赢首唱会”方式，最终哪一个地区观影人数总计最高，五月天就会到这个地区举办首唱会，对歌迷的吸引无疑是巨大的；同样走粉丝营销的《大武生》将吴尊、韩庚两位人气偶像的作用发挥到底，从出席活动、参加报道的形影不离，到造型的百变曝光，偶像的每一个动作都能引来粉丝的狂欢，这种效应很可能会持续到影片下线。

     粉丝即是生产力，《五月天追梦3DNA》这样大胆的做法成功与否现在还不能下定论，《大武生》依靠吴尊与韩庚的偶像人气是否能拉动新一轮粉丝热潮还需静观，一切都要以最终的票房及观影人数决定，两部电影的粉丝营销模式到底是一家成功还是两家共赢也就显而易见。但无论成功与否，都可能成为粉丝营销的两个案例，共后继者参考。
后记

     很多人担心，有当红人气偶像参与的电影会不会都很烂？其实这种担心并不只有观众担心，许多粉丝与业内人士更加忧虑这个问题，粉丝也是理智的希望看到偶像的电影质量逐步增高，而不是有一部接一部。令人欣慰的是，杨幂接下来的作品都是其经纪公司为她量身打造的四部电影大作，冯绍峰也凭借《鸿门宴》中项羽造型的曝光为影片赢得前期喝彩，《大武生》的国际制作班底令人放心，《五月天追梦3DNA》的五位大男孩有刘若英、任贤齐与林雪的保驾护航以及3D技术的运用也将令人耳目一新，偶像电影与粉丝营销的道路，正在向着明朗前进。