国内电影市场暑期档收官 后半月票房不足7亿

《蓝精灵》剧照

 《哈7》剧照

　　8月下，《变形金刚：月黑之时》《哈利· 波特与死亡圣器（下）》和《蓝精灵》开始进入收官战，整个市场继续回落。其中， 《窃听风云2 》独领风骚，占去大量排映空间， 而《赛车总动员2 》则没能如愿掀起观影新高峰学生们纷纷开始为新学期忙碌，影院一票难求的盛况暂告一段落，暑期档帷幕徐徐拉上。

　　从终端传来的数据也印证着影市回落的事实：尽管统计日期环比上半月增加了1天，但国内影院的观影人次缩水9%，总票房不足7亿元，锐减17%。尽管如此，8月全月的票房累计仍达近15亿元，与火爆的7月份基本持平。今年暑期档，仅6月-8月3个月，全国的可统计票房就达40亿元左右，堪称有确切统计数据以来票房最高的一个暑期档。

暑期档收官 8月票房创新高

　　在这半月的近7 亿票房中，《窃听风云2》和《蓝精灵》贡献了3亿元，《变形金刚：月黑之时》和《哈利·波特与死亡圣器（下）》贡献近1.4亿元，4部影片票房占比市场的65%。其中《窃听风云2》类型定位清晰，再加上商战题材和 “窃听门”的噱头，上映14天共吸引超过500万观众走进影院，产出票房1.7亿元，成为这半月市场的最大亮点。而迟该片一周上映的《赛车总动员2》踩着了暑期档的尾巴，却没有赶上暑期档观影高峰的末班车，上映8天只吸引不足140万观众，仅产出5000多万元票房，大大出乎业内预期。

　　统计数据显示，由于片长较长的《变形金刚：月黑之时》和《哈利·波特与死亡圣器（下）》逐渐让出主要排映空间，8月下半月16天里，国内影院共排映63万多场，环比上半月增14%左右；但受市场回落的影响，半月内走进影院的观众不足1900万，环比减少了近190万，减幅约10%；产出票房不足7亿元，环比缩水1.3亿元，减幅达17%左右。与去年同期相比，今年终端市场大幅拓展的优势更加明显：场次放量23万场，增幅达近58%；观众人次增近500万，增幅达32%；票房净增1.7亿元，增幅达36%。

　　纵观8月份，国内影院的场次总量已达120万场，环比7月份增9%；观众人次达近4000万，微增4%；总票房近15亿元，增近4000万元。在诸多影片的助推下，7月和8月两个月产出票房30亿元，其中8月份创下今年以来单月票房新高。与去年同期相比，放映场次和票房增幅均在60%以上，观众人次增幅也超过50%。

院线票房继续回落

　　在半月院线票房榜单上，各大院线的票房继续呈回落之势。其中万达院线这半月票房不足9000万元，环比上半月缩水3200多万元，减幅达26%。但随着该院线旗下诸多影院的IMAX厅开始投入使用，票价和上座率优势助推该院线8月份的总票房仍达2.1亿多元，环比上个月甚至略有增加。据统计，目前万达旗下的I M A X影厅已达10多个，占比国内I M A X影厅数量的近一半。排在榜单第二位的中影星美院线，观影人次环比缩水10%左右，票房环比减少了1600多万元，减幅超过18%。

　　榜单其他院线的市场表现与上述两大院线颇为相似。上海联和电影院线的观影人次甚至超过中影星美院线，冲至榜单首位，票房较后者也只略少200万元，但环比跌幅仍达13%左右。其他诸如中影南方电影新干线、金逸珠江院线、新影联院线等，市场表现均中规中矩，各项数据环比均有幅度不同的下滑。

　　值得一提的是横店院线。这半月，该院线共排出场次2.2万多场，增量近5000场；观众人次不降反升，达56万多人次，增量近5万；共产出票房1840多万元，基本追平上半月，首次跻身榜单前1 0 。该院线8 月全月的票房也超过4000万元，稳居榜单前10。除了加快向二三线市场快速拓展外，整个院线经营管理水平的不断提高，也是该院线得以迅猛发展的重要因素之一。

半月新增影院30多座

　　尽管市场回落，但由于3D影片众多，大城市里拥有3D和I M A X影厅优势的大影院票房依然可观。在这半月全国影院榜单上，北京耀莱国际影城、上海星美正大影城、深圳橙天嘉禾影城和北京的首都电影院均以超过400万元的票房分列榜单前4位。其中上海星美正大影城8月份的票房已接近1000万元。而北京的UME国际影城华星店的8月份票房也超过960万元。之前业界期待的单座影院单月票房1000万元盛况，已经成为现实。

　　大城市大影院票房不断走高，国内二三线市场依然火爆。这半月，国内拿到影业资质的新影院总数超过30座。其中河北、河南、湖南、福建等省份均有多座新影院开业。比如湖南省岳阳市湘阴县经典时代国际影城、河北省衡水市武邑县奥杰电影城、河南省洛阳市栾川县今典影院、浙江省瑞安市冠旭电影城等，均很好地填补了这些地区以往的市场空白点。