今年电影贺岁档火药味浓 票房争斗是否过度竞争

《十三钗》《龙门》贺岁对决始于今日

　　“都是一个战壕里的兄弟，合力把市场做大才是双赢。调价这种事以前也出现过，都可以协商，但他单方面霸气提价且不留协商余地，我们难以接受。”广东省电影公司总经理赵军发微博说。

　　今年的贺岁档火药味特别浓。明褒“提高票价”、“争抢档期”、“抢跑”、“暗贬”……一系列与影片质量本身毫无关系的争斗让观众一头雾水地提前“被贺岁”。

　　如果说去年底在一周之内《让子弹飞》、《赵氏孤儿》、《非诚勿扰2》3部大片接连登场，档期近得几乎到了“自相残杀”的地步，那么今年，张艺谋的《金陵十三钗》、徐克的《龙门飞甲》两部大片的同一天上映，无疑是“火星撞地球”。

　　《金陵十三钗》刚说涨价，《龙门飞甲》就宣布降价，你指责“有同行落井下石”，我就回应“三不原则”：不提高最低票价、不提高与院线的分账比例、不主动参与宣传骂战；即使对方前来攻击，也要做到“骂不还口，打不还手”。

　　电影还没上映，白热化的票房大斗法已提前开场。

　　据不完全统计，从11月底到12月底，近30部电影执“贺岁”大旗陆续赶场，平均每1.5天就有一部新电影同观众见面，电影撞期在所难免。院线的数据显示，从11月29日开始到12月31日这段时间里，至少有3天每天都有3部新片上映，其竞争激烈程度可见一斑。

　　自1997年冯小刚的《甲方乙方》开创贺岁风潮以来，内地贺岁档已经走过了13年。13年后的今天，贺岁电影的高成本大制作、捆绑名导大腕以及一掷千金、花样翻新的宣传，裹挟着概念先行、翻拍成风、过度营销，构成了当下贺岁档硝烟弥漫、问题丛生的乱象，也导致贺岁电影从编剧、制片到发行、放映，正在被过于激烈的市场竞争全面改写。

　　“电影市场无论是时间还是空间都是‘恒定’的，制片方相互诋毁、内耗，也致使不少制作精良的影片没有充分实现其应有的市场潜能，在某种意义上成了贺岁档的‘牺牲品’。过度的竞争造成了资源的巨大浪费。”影视评论家、北京电影学院教授黄式宪认为，贺岁电影这种产品结构的不合理，从一个侧面反映了整个国产电影产品的结构问题。事实上，档期对于电影来说极其重要，但不是决定性的因素。

　　在很多院线负责人看来，贺岁市场中影片的大量涌入势必会影响到观影人数，造成观众分流，其结果是影响每一部电影的上座率。事实是，为了避免撞车，或者是避免一些大牌导演之间的相互竞争，每部影片在时段安排上都可谓是绞尽脑汁，其结果可能是每部影片的上映时间都受到了压缩，共赢局面很难实现。

　　据业内人士分析，如今贺岁档期的分配和调整是几方博弈的结果，有关部门理论上不能强制性地规范，但不管也不行，因为“我们已经加入WTO，电影过了保护期后，我们要是一直自相残杀，会对我们的文化安全造成极大的不利影响。没有控制的话，我们很快会被好莱坞打垮”，有人这样解释说。

　　票房收入突破百亿、银幕数量节节攀升、影院建设风生水起，电影企业成功上市，资本追捧意愿强烈……尽管中国电影已经连续5年实现了30%的增长，今年以来的国产片票房数据却不容乐观。

　　电影局公布的今年前三季度内地电影票房数据显示，进口片票房所占比重超过了国产片。在票房排名前10的影片中，进口片占据了7席，仅《变形金刚3》一片就卷走10.63亿，国产片里票房最高的《建党伟业》仅以4.21亿排名第四。新影联副总经理高军对此一针见血地指出：“今年上映的国产大片，绝大部分是不赚钱的，甚至是赔钱的。”

　　大片扎堆儿恶战、影片主题单一、演员人才稀缺、人文精神缺失等，从某种意义上来说正是电影产业化发展的不成熟表现。

“唯票房论”伤害的不仅是失望而归的观众，更伤害了电影产业的潜在市场。

　　和制片方拼抢档期一样，票房造假也是过度竞争的恶果。在国内电影发行界有句名言：要想票房高，一靠吹，二靠偷。近几年，几乎所有新片上映，都会紧跟着出现“首周票房飘红”的新闻，“虚报票房”的丑闻此伏彼起。而已成为业界一项共识的是——作假最严重的首日、首周票房数字平均注水率达50%以上，超过八成的公映影片票房都有或多或少的水分。

　　有影评人指出，偷票房是电影业屡见不鲜的现象，“现在中国电影业缺乏一种机制，也缺乏监管，所以任何事情都会发生，同行诋毁、偷换票房等。”

　　这些都是中国电影高速发展中的阵痛。

　　今年10月18日攻下了第二个100亿高地之后，中国电影票房正朝着130亿的年终目标飞奔。不过，站在新的起点上，国产大片的繁华和荣耀，需要以更多的理性和思考来维护。

　　中国电影到底缺什么？针对当前中国电影的弊病这一问题，人民论坛杂志“公众心中的中国电影”问卷调查结果显示，28%的受调查者选择的是“影片缺乏文化内涵，热衷商业炒作”，21%选择的是“电影人缺乏职业精神，追逐名利”，17%选择的是“无厘头、低俗化与宣教式影片太多”。

　　据统计，2010年，中国观影人次约为2.84亿，即人均5年才进一次电影院。是什么阻挡了人们走进影院的脚步？除了高昂的票价，有没有好的电影，是核心问题。

　　一位电影人把中国电影市场比作北京著名的美食街——簋街，“如果孤零零只有三两家大饭店，恐怕不会有那么多人三天两头往那儿跑，就因为选择多了，吸引力也就大了。”他认为，中国电影眼下最需要的是公平竞争、合理竞争下的共赢，这是中国电影市场健康发展的前提。