国内银幕数增加但观影人次下降 票价太贵是主因

观众排队等候《金陵十三钗》放映

      中国电影市场红红火火又过去一年，刚过去的跨年档中，虽然《金陵十三钗》和《龙门飞甲》PK煞是好看，但成绩单出来后则让人忧思，12月19日到25日这一周观影人次为1045万，比去年同期下降将近200万；刚过去的元旦假期，票房同比去年几无增长，但今年的银幕数量比去年增长了将近40%。业内人士认为，观影人次下降主要原因还是影片质量，不过在普通观众看来，贺岁档电影票价上涨也是原因，起码几部大片只能选择观看一部。

      电影票价高已是老生常谈的话题，虽说票价涨幅没有其他日用品明显，但3D电影的盛行和大片最低限价一再被提高，让电影票价缓慢上涨是不能否认的。记者随机采访五名25岁到32岁之间的年轻人，一名50岁以上的中年人，六个人都认为电影票价贵，四位观众提出不同的问题，记者采访电影业内人士，期待给出较为明晰的答案。

　　提高最低票价导致涨价吗？

　　【案例1】

　　杨梅 26岁 杂志编辑

　　观影习惯：由于要坐班，只能在晚上和节假日看电影，因此经常赶上全价票。和男友每次吃饭、看电影加停车消费在500元左右，占到两人月收入的3%。

　　疑问：去年底《金陵十三钗》《龙门飞甲》同时上映，杨梅和男友跑到影城一看前者票价90元，后者竟120元，由于她是江苏人，于是选择以南京为背景的《金陵十三钗》，对于这次观影经历她说：“票价真的贵，是不是因为前段时间《金陵十三钗》要提高最低票价导致的啊？”

　　去年12月初《金陵十三钗》出品方新画面将一线、二线、三线城市最低票价分别涨至40元、35元和30元，引发民众猜测电影票价将再次提高。按张伟平的说法，《金陵十三钗》质量更好，片子更长，因此要提高“电影的最低票价是影院各自按照自己的实际情况制定的，和片方没有关系。但我的电影还没有定价，影院凭什么把我们的优质产品贱价卖出去呢？”上海联和院线吴鹤沪介绍，这次新画面和院线有关最低票价的争议关键是事先没打招呼，在新画面发出通告前，全国很多电影院已做出团购、团体票、兑换券的政策，最低票价提高后，要么影院贴钱，要么让观众补交钱，造成工作上的麻烦。

　　提高最低票价会推高影院终端的零售价吗？上海联和院线发言人吴鹤沪的看法是无直接联系。他说：“提高最低票价是防止影院恶意低价竞争，比如用团购、团体票的方式让《金陵十三钗》以20元批发出去，如此低价分到片方手里就更少了。”据记者了解，片方和电影院在电影票上的分账是按照实际售价来分，比如北京某影城90元卖出的一张票，新画面将获得40.5元(以45%分账比例)，票价卖得越高影院和片方都能分得越多，但也要考虑观众对票价的承受力。如果北京影城想吸引更多观众来看，再薄利多销也不能低于40元来销售。这样来看，最低票价的提高起码让平均票价提高了。

　　先来看北京热门影院《金陵十三钗》的黄金时间票价(一般也是最高票价)，根据《中国电影报》提供的排行榜，记者查询北京票房前五名的影院《金陵十三钗》平均票价为83元；前一年《让子弹飞》北京这五家影院黄金时间平均票价为80元。再看全国平均票价，根据《中国电影报》提供的票房数和观影人次计算，前一年同期两部大片《让子弹飞》平均票价为37.3元，《非诚勿扰2》37.8元，而如今的《金陵十三钗》上升为42元，《龙门飞甲》上升为46元。

　　中影南方新干线总经理助理邱晴认为，最低票价的提高对终端影响那是一定的，她说：“影院的正价制定可能影响不大，但会员价、上午票价、半价日、学生票都提高了，很多观众愿意通过时间差来买便宜票，如今是便宜票也没那么便宜了。”记者通过团购网发现，北京耀莱国际影城团购票大概是21元，但观看《金陵十三钗》需要两张团购票。

　　这次只有《金陵十三钗》提高了最低票价，板子当然不能只打在这部电影身上，某院线人士刘明(化名)指出，只盯着看《金陵十三钗》年末涨价确实不全面，要看到的是随着3D电影的增多，中国电影平均票价这两年一直在涨，但这也是世界范围内的现象。记者简单统计发现，2011年国内上映的3D电影超过30部，总票房超过50亿元，占年总票房40%以上。3D电影普遍售价在80-120元之间，算上周二半价日，平均价格也不会低于80元。

　　■附：北京均价

　　《金陵十三钗》：83元

　　《让子弹飞》：80元

　　(数据来源：票房前五名影院)

　　■附：全国均价

　　《让子弹飞》：37.3元

　　《非诚勿扰2》：37.8元

　　《金陵十三钗》：42元

　　《龙门飞甲》(含3D)：46元

　　(数据来源：《中国电影报》。以上数据均未计入半价日、团购等各种优惠。)

下一页：片方为何要制定最低票价？

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