国产片IMAX渐成热潮 投入百万可收获千万票房

《太极》海报

　　两年前热映的《阿凡达》，让国内观众知道了IMAX巨幕。这两年来，越来越多的进口大片推出了IMAX版本，从中国电影市场攫取高额票房。相比之下，国产IMAX电影却罕见踪影。这一形势在今年下半年终于被打破，国产大片也开始流行制作这种超高清巨幕格式。

　　前天，华谊兄弟与IMAX公司在北京共同宣布，双方将于今年第四季度接连推出《太极》前两部、《一九四二》、《十二生肖》四部IMAX电影，并计划未来再续五部片约。同时，其他国产大片如《除魔传奇》、《王的盛宴》等也有望做成IMAX电影。业内惊呼，如今3D电影已经不时尚，IMAX电影才是新热潮，2012年成为国产IMAX电影的井喷之年。

　　投入百万可收获千万票房

　　在2010年年初《阿凡达》上映之前，大多数中国观众对IMAX电影一无所知，国内少数几家商业IMAX银幕也成了摆设，长期处于亏损状态。但在《阿凡达》上映之后，IMAX版立刻变得空前热门，爆发出惊人的“吸金”能力。那时京城只有万达院线石景山店、华星国际影城和中国电影博物馆分别拥有一块IMAX银幕，每天场场爆满，黄牛票更是炒到了五六百元一张。据业内人士统计，全国商业影院仅放映《阿凡达》平均每块IMAX银幕约有1600万元的票房入账，俨然已成为“印钞机”。

　　之后，越来越多的进口大片登陆内地影院，不乏推出IMAX版本，虽然没有复制《阿凡达》的辉煌，但票房产出依旧可观。尤其是今年2月份中美电影新政出台后，在原有20部进口大片的配额基础上，增加14部3D、IMAX进口大片，这也意味着将有更多的IMAX进口大片进入中国赚取票房。目前正在影院热映的好莱坞大片《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠前传3》都推出了IMAX巨幕版，也受到观众的追捧。

　　国产IMAX电影始于2010年华谊兄弟出品的《唐山大地震》，去年的《建党伟业》、《龙门飞甲》也转制成了IMAX版。IMAX公司首席执行官理查德·葛尔方前天透露，每块放映《唐山大地震》的IMAX银幕，当时产出的票房为130万元左右。相比之下，《龙门飞甲》IMAX版取得了更大成功，收获票房6000万元左右，占该片总票房十分之一以上。该片与没有IMAX版的《金陵十三钗》同日上映却不落下风，一票难求，IMAX版功不可没。最近，《龙门飞甲》在北美上映，每块IMAX银幕的票房成绩也煞是喜人。《龙门飞甲》IMAX版的票房成功，也让国产片看到了新的商机。业内人士介绍，一部电影转制成IMAX版，需花费数百万元，但可能因此多收获数千万元票房，利润十分惊人。

《十二生肖》剧照

　　IMAX银幕暴增渴求国产片源

　　国产大片纷纷制作IMAX版，还在于当前内地巨幕影院的暴增。在尝到《阿凡达》的巨大甜头之后，国内院线掀起了一股兴建IMAX影厅的狂潮，发展速度之快，令人匪夷所思，目前银幕数量仅次于美国。“2010年《唐山大地震》登上IMAX银幕，当时全国的IMAX银幕数只有23块，如今已经达到78块，是前年的3倍多。”华谊兄弟总裁王中磊兴奋地说，这样的增长速度给国内电影市场带来了空间，也成了华语电影进一步发展的契机。

　　其实，IMAX银幕受到观众热捧，与其自身优势不可分割。高达五六层楼、宽达20多米的银幕，以及逼真的图像和震撼力，让传统胶片及普通3D版影片都黯然失色。然而，投资IMAX影院成本高昂。业内人士介绍，建设一个巨幕影厅的成本高达1500万元左右，相当于建设7到8个普通影厅的费用。“影院高投入必然要求高产出，也要求有更多的IMAX电影上映，必须保证充足的片源。”电影市场研究专家蒋勇说，目前即使进口大片增加，但仍满足不了IMAX影院的需求，而国产大片看到了这个机会。

　　“难道只允许美国片用3D、IMAX版赚票房，国产片就不能尝试迈出这一步？”王中磊说，除了满足观众的观影需求，制片方当然想通过新技术获得更大的赢利空间。尤其是在国产片受到保护的国庆档、贺岁档，没有进口大片上映，也就意味着内地的IMAX影院处于闲置状态，片源问题更加突出，急需国产IMAX大片来填补空白。“《太极》、《十二生肖》，先后在国庆档、贺岁档上映，要是做成IMAX电影，能够比其他同档期国产片更有竞争优势，起码占领了IMAX银幕。”蒋勇解释，特别是IMAX票价高昂，一张票都在120元以上，比普通票价要高出一倍以上，有利于提升影片票房。

《一九四二》剧照

　　做IMAX版有助于海外发行

　　如今，好莱坞大片都流行做IMAX版，因为这意味着有视听效果的品质保证，让观众更有信任感。“国产大片做成IMAX版，对影片在海外发行、推广是有好处的，人家第一印象会觉得你的影片跟好莱坞大片有一样的视听效果。”蒋勇说，《龙门飞甲》IMAX版在海外有票房，而没有IMAX版的《金陵十三钗》在北美遭遇惨败，不能说跟版本没有关系。

　　“我们跟中国公司合作，制造IMAX版本的中国电影，并把中国电影出口，能够实现双赢。”葛尔方解释，《太极》、《一九四二》、《十二生肖》不仅在北美市场，还可以在全球市场发行。王中磊也感慨，目前不否认国产片在海外市场举步维艰，但不能就此放弃。“华谊兄弟四部作品做了IMAX转制，一方面会促进电影质量上精益求精，另一方面也希望通过IMAX的推广渠道，让优质的华语电影被国外观众接受。”

　　从影片类型来看，国产武侠片、动作片、灾难片都适合做成IMAX版。目前计划推出IMAX版的国产大片基本属于这些类型，《太极》、《十二生肖》、《一九四二》都是如此。比如《太极》中有大量带有电玩、摇滚的音乐元素，画面呈现爆炸式的宏大效果，能通过巨幕营造出最佳视听观感冲击。“震撼的画面，扎实的故事，在巨幕上会给观众截然不同的观影体验。”葛尔方说，选择合适的国产片做成IMAX版也很重要。