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大中取小法 （营销学术语）
大中取小法又叫最小最大后悔法，是指在某种确定的自然状态下，必然有一个方案的收益值
现代研究法 （营销学术语）
所谓现代研究法是相对于传统研究法而言的一种研究方法它是指20世纪50年代以后，由
文艺典型性 （宣传舆论学术语）
文艺典型性是文艺家在文艺作品中运用典型化的方法塑造艺术形象所达到的概括化和个性化
电视监测法 （宣传舆论学术语）
电视监测法是广告效果测定方法之一。此法运用一个能附在电视机上的电子记录仪器来记录
早期大众者 （营销学术语）
早期大众(Ealy Majoniy)是指较保守，思想受过一定教育，有较好的工作环
宣传软控制 （宣传舆论学术语）
宣传软控制是以某种指导思想、社会规范影响宣传者的态度，引导宣传者遵循一定方向从事
旋风式战略 （营销学术语）
旋风式战略是在20世纪末出现的一种营销战略，尤其是在电脑和电子行业中最为常见。旋
共性和个性 （宣传舆论学术语）
共性和个性，共性指一切事物或某类事物共有的性质，它决定该类事物发展的基本趋势。个
消费者促销 （营销学术语）
消费者促销是指针对消费者的促销活动，其目的主要有二:1.增加消费者的购买量，例如
对比式导语 （宣传舆论学术语）
对比式导语是将性质相反或情况迥异的材料加以对比写成的导语。对比材料是有主有从的。
忽视成交法 （营销学术语）
忽视成交法是指在推销过程中，要重视客户的反应，但是，客户提出的意见并不见得都要予
大客户销售 （营销学术语）
大客户销售是指企业为某个集团大客户提供的特别销售服务。此项服务的特点是单笔金额大
原则性洽谈 （营销学术语）
原则性洽谈策略也称问题解决式洽谈策略，多为推销方格中（9，9）型心态的推销人员(
收益递减律 （宣传舆论学术语）
收益递减律亦称可变比例规律。西方经济学中认为把某种可变的生产要素相继投入到一个不
实际测量法 （市场营销学术语）
实际测量法就是对某些营销活动的效果进行实际的测定，以取得市场信息。观察法是由调查
无价格策略 （营销学术语）
无价格策略是指企业自己不制定商品的价格，而把定价自主权交给顾客，由顾客定价（有的
个性化商标 （营销学术语）
是指：当商标在质量功能优越的基础上进一步发展出自身更鲜明的个性，即满足消费者的某
媒体丰富度 （宣传舆论学术语）
指沟通渠道传递信息的能力程度."能力"指媒体传递信息的数量.媒体传递给接受者的信
解释同一律 （宣传舆论学术语）
解释同一律是在宣传和其他解释活动中，同一个概念、同一个思想对象在前后行文中必须保
七步营销论 （营销学术语）
“七步营销体系”把产品的整体运作分成七个阶段，每一阶段主题间的相互关系不仅是单向
对比教育法 （宣传舆论学术语）
对比教育法是把各种不同事物的特点、属性进行比较鉴别，从中引出正确的判断，从而提高
情声气关系 （舆论学术语）
情声气关系是播音中涉及创作方法的基本问题之一。它的实质是内容与形式的统一问题。情
第三个因素 （宣传舆论学术语）
第三个因素是马克思论证自由报刊的社会作用时使用的一个术语。1843年1月，马克思
动机和效果 （宣传舆论学术语）
动机和效果是动机指人们实践活动的主观愿望和目的。效果是实践活动的客观后果。人们的
宣传性信息 （宣传舆论学术语）
宣传性信息是大众传播媒介传播的主要内容之一，指国家或政党以及社会上的其他政治团体
专断式领导 （宣传舆论学术语）
专断式领导亦称“专制式领导”、“独裁式领导”。一种决策权高度集中于领导者一个人手
战略金三角 （营销学术语）
战略金三角又称“战略三角形”。是指制定和实施战略时必须考虑的三个主体角色的关系。
审美控制论 （宣传舆论学术语）
审美控制论是以控制论(包括系统论、信息论)的原理研究整个人类或某些群体的宏观审美
美国报道派 （宣传舆论学术语）
美国报道派是在美国盛行的宣传风格和流派的总称。在美国流行的宣传指导思想是：“宣传
盖特曼量表 （宣传舆论学术语）
盖特曼量表又称“累积性量表”。一种单一向度的态度标尺。是心理学家盖特曼(L.Gu
灰市场营销 （营销学术语）
“灰”是修饰市场营销，而不是修饰市场的，因此灰市场营销不是指在灰市场中的营销，而
竞争销售法 （营销学术语）
销售人员在面对面的产品销售过程，经常会碰到同类产品的有力竞争，客户也常常主动拿对
对比式版面 （宣传舆论学术语）
对比式版面是将互相对立和矛盾的两篇新闻或两组报道编排在一起，使版面上表现出强烈、
操作化定义 （舆论学术语）
操作化定义是将抽象的概念转化为具体的实际可以观测的变量和指标，然后用变量语言将抽
营销三段论 （营销学术语）
营销三段论是关于营销与销售知识的统一大理论，以三段式的方式深入系统地阐述营销与销
特殊型产品 （市场营销学术语）
特殊型产品(specialty products) 是指拥有一个或多个独一无二的
犹太教教规 （舆论学术语）
犹太教教规是犹太教在礼仪、祈祷、婚礼、葬礼和食物禁忌方面的规定。主要规定有，男孩
虚拟供应链 （营销学术语）
虚拟供应链（Virtual supply chain management）简称
评论性信息 （宣传舆论学术语）
评论性信息也称分析性信息。个人或集团对外部世界变化的一种主观评价，大众传播媒介传
牺牲定价法 （服务营销学术语）
牺牲定价法是指第一次订货或第一个合同的要价很低，希望藉此能获得更多的生意，而后来