市场状况是指企业目标市场的范围、销售渠道的多少、市场占有率的大小以及市场的竞争状况和市场环境的复杂程度等。一般说来，市场状况是决定市场营销组织和人员多寡的基本依据。例如:在目标市场的范围上，有的企业面向国际市场，有的企业面向国内市场，有的企业面向某一地区，还有的企业只面向某一地区的某个地方。这种范围上的差别，就会影响到企业市场营销组织机构和人员的设置。目标市场范围大的，企业就要设立区域性的营销机构，以分管不同区域的营销活动。此外，销售量较大的市场，或者市场占有率较高的市场以及竞争的激烈程度较强的市场，一般都要求设置较大的市场营销组织。