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投射技术 （市场营销学术语）
投射技术也是一种无结构的非直接的询问形式，可以鼓励被访者将他们对所关心问题的潜在
营销策略 （市场营销学术语）
营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界
公益营销 （营销学术语）
公益营销就是与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同
区域包销 （营销学术语）
区域包销，是包销商根据与供应商的协议，在其指定的区域内进行分销。 一般来讲，区域
外部顾客 （营销学术语）
顾客按接受产品的所有者情况，分有内部顾客和外部顾客两类。外部顾客是指组织外买受产
贱流感 （营销学术语）
贱流感，这是对企业文化的一种定义，总的目的企业通过作贱员工来换取利益，而作贱的方
嵌入式营销 （营销学术语）
嵌入式营销是一种基于顾客价值链的新型产业营销方式，在对产业顾客价值链分析的基础上
跟踪服务 （市场营销学术语）
跟踪服务是人员推销的最后环节，也是新推销工作的始点。跟踪服务能加深顾客对企业和商
差异化营销战略 （市场营销学术语）
差异化营销战略是在将整个市场细分为若干子市场的基础上，针对不同的子市场，设计不同
品牌忠诚度 （营销学术语）
品牌忠诚度是衡量品牌忠诚的指标。由消费者长期反复地购买使用品牌，并对品牌产生一定
直接市场评价法 （市场营销学术语）
直接市场评价法就是把环境质量看作一个生产要素，并根据生产率的变动情况来评价环境影
市场竞争行为 （市场营销学术语）
市场竞争行为是指生产经营者在市场竞争过程中获取某种经济利益的行为。竞争是指经济主
品牌授权代理商 （营销学术语）
品牌授权代理商是品牌授权商和品牌授权经营商的中间人，肩负起处理两者之间关系的重要
导向性指标 （市场营销学术语）
导向性指标：是指政府希望发展的方向，主要依靠市场的自主形式实现。导向性指标：是指
主体附加法 （营销学术语）
主体附加法是以某事物为主体，再添加另一附属事物，以实现组合创新的技法。在琳琅满目
媒介公关服务形象 （营销学术语）
媒介公关形象是社会公众对媒介组织的总体看法和评价，包括媒介组织的方针政策、队伍素
高效率市场 （市场营销学术语）
高效率市场是指价格充分反映相关信息的市场。按照市场效率的不同影响因素，市场效率实
产品整体概念 （市场营销学术语）
产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五个层次。人们通
现代市场营销 （市场营销学术语）
市场营销是营销的一种手段，最主要的出发点就是要满足顾客的需要。这就要求企业要调查
商品同质性 （市场营销学术语）
商品同质性是指这一类商品提供了类似的功效。同质性商品本身差异性较小，如石油、大米
不确定缔结法 （营销学术语）
不确定缔结法是当发现客户犹豫不决时，用不确定商品是否还有货的借口来促成客户购买决
基本销售量 （营销学术语）
基本销售量即使没有任何需求刺激，不开展任何营销活动，市场对某种产品的需求仍会存在
促销效果评估 （营销学术语）
促销效果评估包括事前评估、事中评估和事后评估。评估方法包括前后比较法、市场调查法
推广对象调查法 （营销学术语）
推广对象调查法是通过对推广对象的调查以了解他们对营业推广活动的反映，以此来对营业
产品边缘化策略 （市场营销学术语）
产品边缘化策略是指企业生产或提供同时具有两个或两个以上行业特点的产品的一种策略，
营势 （营销学术语）
营势，辩证的分开来看。营，指营销为了产生商业价值为目的活动。势，指为实现营销所做
大客户销售 （营销学术语）
大客户销售是指企业为某个集团大客户提供的特别销售服务。此项服务的特点是单笔金额大
数据资本 （营销学术语）
“数据资本”被数据营销研究及用运者马逸成解释为数据信息资本利用率，首次由逸成老师
需求拉动通货膨胀 （市场营销学术语）
需求拉动通货膨胀，需求拉动的通货膨胀又称超额需求通货膨胀，是指总需求超过总供给所
忽视成交法 （营销学术语）
忽视成交法是指在推销过程中，要重视客户的反应，但是，客户提出的意见并不见得都要予
普遍性策略 （营销学术语）
普遍性分布策略是批发商为了使自己经营的商品能够在更大的市场范围内推销， 利用尽可
客户获得率 （营销学术语）
客户获得率，亦称新客户获得率，是指企业在争取新客户时获得成功部分的比例，它反映了
价值基础定价法 （市场营销学术语）
价值基础定价法(Value-Based Pricing)是指不把销售者的成本作为
次要市场 （市场营销学术语）
次要市场。某一商品在其主要买主以外的其他买主对这种商品的需求所构成的市场，这是西
神秘营销 （营销学术语）
"神秘营销”是一种通过抓住消费者的好奇的心理，激发了潜在用户的好奇心进而达到向顾
堡垒商品 （营销学术语）
堡垒，形容难于攻破的事物。堡垒商品，是指企业能与竞争对手拉开差距，形成核心竞争力
期权市场套期保值 （市场营销学术语）
期权市场套期保值是指通过购买外汇看跌或看涨期权，以规避汇率风险的方法。
总需求冲击 （市场营销学术语）
总需求冲击是指当政府为控制通货膨胀而实行提高利率等紧缩性货币政策时，将直接导致私