量力而行法

（市场营销学术语）

量力而行法是指公司将传播预算设定在自己可承受的范围内。量力而行法忽视宣传的投资作用和它对销量产生的立竿见影的效果。在这种方法下，公司的传播预算往往不确定，也会使长期规划的实施变得困难。