量力而行法

（市场营销学术语）
量力而行法是指公司将传播预算设定在自己可承受的范围内。量力而行法忽视宣传的投资作用和它对销量产生的立竿见影的效果。 在这种方法下，公司的传播预算往往不确定，也会使长期规划的实施变得困难。
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