广告伦理

广告伦理是指任何内容和形式的广告行为都必须遵循的道德准则和行为规范的总和。具体来说，是指广告参与者（包括广告主、广告制作者、广告发布者、消费者）在广告活动中所发生的人与人之间的行为规范和准则，其中最主要的是广告和消费者关系的行为准则与规范。广告伦理本质是广告道德问题，他服从于整个社会的伦理。广告伦理是对广告和与广告活动有关的优良道德的制定及实现途径的研究。它包括两个层面的含义：一是建立在广告活动特征和基础上的优良道德的准则； 二是与广告活动有关的优良道德的实现途径。前者是指在分析作为社会道德主体设立道德原因的同时，对与广告活动相关的行为进行分析， 从而确立广告行为的伦理准则；后者则是探求如何使广告活动主体遵守所制定的道德准则，从而在广告活动中遵循优良的道德规范。