编写新闻是公关活动一个重要环节,是由公司的公关人员对企业具有新闻价值的政策、背景、活动和事件撰写新闻稿件,散发给有关的新闻传播媒介或各有关公众,争取发表。这种由第三者发布的报道文章,可信度高,有利于提高公司的形象,而且一般不需付费。IBM 的管理制度、可口可乐的营销策略常常是管理类杂志、报纸的热闹话题。公司内部的趣闻、历史、轶事,只要故事性和趣味性强,也是报纸生活版、消闲杂志、有关电视或电台节目乐于采用的。这种轻松有趣的公关报道,最能唤起人们的认知和兴趣。“反败为胜的艾柯卡”、“奔驰汽车的故事”、“百事可乐大战可口可乐”等就是一些典型例子。