早期大众(Ealy Majoniy)是指较保守，思想受过一定教育，有较好的工作环境和固定收人的人，对社会中有影响的人物的消费行为具有较强的模仿心理，他们不甘落后于时潮，但由于他们特定的经济地位所限，在购买高档产品时，般持非常谨慎的态度。他们的购买行为基本上发生在产品成长阶段，他们经常是在征询了早期采用者的意见之后才采纳新产品。早期大众和晚期大众构成了产品的大部分市场，他们是形成某一消费热潮的重要力量。他们是促成新产品在市场上趋向成熟的重要力量，对于其他消费者购买动机的形成有重要作用。因此，研究他们的心理状态、消费习惯，对提高产品的市场份额具有很大的意义。