营销三段论是关于营销与销售知识的统一大理论，以三段式的方式深入系统地阐述营销与销售的实用知识。营销三段论既是一个知识体系，同时也是一个理解各种营销理念和销售知识的分析工具。营销三段论由我国学者利志斌提出。营销三段论。完整的营销或销售过程，是由以下三段工作所组成的：①强化（客户）需求→②影响（客户）判断→③促进（客户）行动。各种具体的营销或销售工作，总是可以归入营销三段论里的某一段；所有的营销与销售知识，都是以这三个工作为主题而展开的，因此所有的营销与销售知识，都可以融入营销三段论里。营销三段论是当前有关营销与销售知识的最简单、同时又是最复杂的理论。简单，是因为结构清晰，非常容易理解；复杂，是因为涵盖了当前所有有价值的营销原理和销售知识，是最全面、最系统的营销理论。与营销三段论相对应的销售方法叫销售三重法，由需求强化销售法、价值判断销售法、销售行为技术等三种方法体系组成。