正正冲突

正正冲突，即消费者产生了两种或两种以上的消费动机，这些消费动机不会给消费者本人带来不良后果，但因为条件所限而只能实现其中的一种。比如相同性能的两种电冰箱品牌，消费者对这两个品牌都非常喜爱，但家里一般只购买一台，所以出现这一类动机冲突。