今日头条副总裁赵添：明年悟空问答补贴10亿元

摘要：智能分发和粉丝分发是今日头条未来发展的双引擎。

媒体训练营11月22日报道

文 | 左远良编辑 | 黎帅

11月22日，2017今日头条创作者大会在北京898创新空间召开，主题为“生机”。在大会上，今日头条高级副总裁赵添分享了过去一年内平台的成果，并称未来在将在内容领域投入更多补贴。

据介绍，今日头条过去两年发展迅猛，头条号从最初的3.5万到30万再到120万，账号总数增长300%，内容总数增长177%，内容流量增长140%。随着创作者的不断加入，头条也为其提供丰富的变现手段，除了流量分成、现金补贴之外，还开放了商品功能等，为创作者们提升收入。

今日头条将重点发力“微头条”和“悟空问答”两个产品。赵添表示，未来一年，悟空问答计划投入10亿元，用以签约至少5000名各专业领域的回答贡献者，还要刺激更多的普通用户分享知识盈余。对于微头条，也将更加重视并且给予400亿流量的倾斜。智能分发和粉丝分发是今日头条未来发展的双引擎，微头条正是基于粉丝分发的一款社交媒体产品。

此外，对于今日头条此次提出的“千人百万粉”计划，将从加大粉丝触达、冷启动流量包、推荐涨粉卡这几个措施开始。还会向创作者开放通过发放关注红包等运营工具，去积累更多粉丝。对于平台来说，也会不断通过智能技术以及推出各种运营活动，引导用户去关注自己感兴趣的人。

以下为赵添演讲全文：

各位头条号创作者、微头条红人、悟空问答答主、图虫摄影师、内涵段子的段友、火山小视频的达人，和来自musical.ly、topbuzz、flipagram的Influencer，大家早上好。

刚刚大家看到的短视频，是我们即将推出的内容创作者纪录片《生机》第二季花絮片。今年的生机不仅属于头条号创作者，还包括今日头条平台上各个类型数以千万计的创作者。所以今年的头条号创作者大会，升级为今日头条创作者大会。

今天我主要会分享两个方面：首先汇报下头条号过去一年的主要进展；其次给大家介绍悟空问答和微头条两个新的内容生态。

从3.5万到30万到120万，头条号在过去两年发展迅猛，成为当之无愧的第一智能内容平台。

为什么我们有底气说头条号是第一智能内容平台？

因为我们作者数量多，内容流量大，涨粉快，收入高。

我们来看下过去一年头条号的成长数据。

一，账号总数增长300%，已超过120万，相比去年创作者大会时的30万，翻了整整4倍。

二，内容总数增长177%，内容流量增长140%。

三，头条号日均发文量从18万增长到50万，日均内容消费从20亿增长至48亿。

再看变现。

2017年10月，头条号平台的流量分成已经接近1亿。每天从头条号获得分成的用户有20万个。

但我们不止于流量分成，我们期望为创作者提供更丰富的变现手段。

去年底我们推出了商品功能，允许作者在图文、图集和视频中插入商品链接，用户点击购买商品后，作者可获得一定比例的佣金。2017年10月，平台给作者的商品佣金分成达到1500万元。截止到目前，累计有 64869 位作者开通了这项功能，累计获得佣金分成1.82 亿，每天都有7000 位作者通过商品功能获得收入。

未来，商品功能还会开放给更多作者使用。

流量补贴现金激励，七大措施扶持优质内容

我们还做了以下工作，扶持平台优质内容。

一、流量补贴

头条号平台共有46000个原创账号，获得25%的流量（10亿）超过60%的流量补贴（6000万）。

二、现金激励

截至目前，千人万元计划签约金额已达8460万；原创倍增号外赠款金额2370万；礼遇计划累计激励支出300万。

三、金秒奖

我们为优秀的原创短视频创作者提供了一个奖项，金秒奖。

我们希望通过金秒奖为短视频行业提供一个价值标尺，挖掘和刺激更多优质的短视频产生，给予获奖的创作者以荣誉、资金和资源方面的多重奖励。我们邀请了国内著名导演宁浩作为评审团主席，还邀请了马东、papi酱、叫兽易小星、周黎明、程青松等行业专家组成评审团。

从1月10日启动到第三季结束，共有 8万支短视频参与奖项角逐，累计有300支短视频创作团队获得了最终奖项提名。在结束的前两季金秒奖颁奖典礼上，共有 37 支团队获奖，既包括二更、一条、陈翔六点半这样的行业领军者，也捧出了办公室小野、李子柒、Figure这样优秀的短视频的新人，获得金秒奖后，他们也迅速得到了市场的广泛认可。明天，金秒奖第3季度的颁奖典礼将在五棵松举行，相信台下的你们中也有不少人要参加明天的颁奖典礼，祝你们好运。

四、MCN合作

我们看到了MCN的行业价值，并推出了MCN合作计划。

如果说短视频是一个风口，那MCN是风口中的过滤器，随着垂直品类头部、海外进入中国内容、网红经纪，MCN在短视频中发挥越来越大的价值。今年，我们与18家MCN机构签约合作，包括新片场、大禹网络、二更、papitube、视知、洋葱视频、何仙姑夫、葡萄子等，覆盖238个优质账号，大约1872万号外资源。我们对MCN主要是流量、技术上和商业化上做一些倾斜，在头条号的新产品功能上，也会给MCN更多地开放一些特权。

五、创业孵化

我们的内容创业孵化器“今日头条创作空间”也在积极扶持短视频创作者。创作空间将从北京、上海、成都、深圳等4个城市扩展到10个城市，包括武汉、长沙、重庆、杭州、广州、拉萨等，帮助更多的短视频制作团队成长，为他们提供办公场地和创业辅导。目前，已经有超过60支优质短视频团队入驻，融资比例超过50%。

六、版权保护

长期以来，今日头条一直在用“技术+人工”探索出一条版权保护的有效道路。目前已推出全网维权、维权赔付、版权登记、侵权投诉、CID等版权保护措施。

今日头条在行业内首次提出全网监测维权的概念，并联合中国版权保护中心、维权骑士于2016年4月正式上线了全网维权系统。全网维权平台上线至今，累计监测到疑似侵权文章511646篇，确认抄袭文章229933篇，维权成功165719篇。

今年截止目前，处罚抄袭11253次，因抄袭封禁帐号2056个。

七、CID系统

为了解决视频搬运的技术对比难题，今日头条自主研发了CID（Content Identification）系统。每个视频内容上传后，会得到唯一的“内容指纹”文件，系统会将这个文件与头条正版库中合作伙伴提供的版权视频进行对比，一旦内容匹配确认为抄袭，版权方可以选择让侵权视频下架，或者获取广告收益。这也是Youtube等国际平台通行的版权保护做法。

目前，视频版权保护系统已经有超过40个合作方提供了他们的版权内容，每月可以识别疑似侵权视频5万余条，给版权方带来的版权收益达146万。

数量是生态的基础，120万的头条号，构建了一个物种丰富的内容生态。

这12个头条号，来自12个完全不同垂直的领域，包括军事、健康、知识、财经、旅行、美食、三农、艺术等。他们中，有像二更这样拥有数百人团队的内容生产机构，也有像张小玉这样兼职运营头条号的大学教师；有像视知TV创始人马昌博这样的前传统媒体精英，也有像欢子TV这样此前曾做过保安的草根创作者；有中国人，有外国人；有60后，有90后。

某种程度上，我们可以把这12个帐号当作头条号平台的缩影。在我们眼中，每一个创作者都弥足珍贵。

悟空问答10亿元补贴，微头条400亿流量扶持

只有头条号，是远远不够的，今天我还想给大家介绍两个我们过去一年推出的新产品，悟空问答和微头条。

首先是悟空问答。

今年6月，低调运行了近一年的“头条问答”正式升级为悟空问答。在这里，你既可以找到企业家、富豪、明星和学者，也可以找到水电抄表工、泥瓦匠和远洋船员。在这里，拥有多元背景的答主们，通过平台分享知识，交换意见。

短短半年，悟空问答已迅速成为知识分享交流的重要平台，我给大家分享几组数据：

悟空问答已经触达超过1亿用户，每天会产生超过3万个提问，20万个回答，每天这些优质的内容产生超过2亿人次阅读。

依赖于快速、精准的机器分发，悟空问答上的问题在放出后平均2.4小时就能收到回答，并随着分发机制的不断升级、进化，悟空问答整体的24小时内回答率也提升为90%。

为营造分享知识的良好氛围，悟空问答在过去的一年中，斥重资签约超2000名答主，覆盖健康、科学、时尚、文化、娱乐、体育、历史、美食、旅游、国际、职场、教育等29个垂直领域。

悟空问答始终坚持为知识分享者提供精神与物质上的双重回报，在维护优质答主上的投入持续快速增长。

2018年，悟空问答计划投入10亿元，用以签约至少5000名各专业领域的回答贡献者，以及通过问题赞助、回答红包等方式刺激普通用户在悟空问答社区贡献他们的知识和想法，帮助悟空问答成为一个实现用信息连接人与人的超级社区。

其次是微头条。

我们认为，今日头条未来发展的双引擎：一个是智能分发，一个是粉丝分发。

微头条正是基于粉丝分发的一款社交媒体产品。通过微头条，用户可以随时随地发布短内容，机器会将其推荐给粉丝和可能感兴趣的用户群体。数据显示，微头条是头条内目前涨粉效率最高、互动性最好、使用最简单的产品。

自2017年1月，在整个今日头条平台上，每一天，都有越来越多的头条用户成为别人的粉丝，也获得更多的粉丝。

在金秒奖颁奖典礼上，我们曾经呼吁过短视频行业关注播放量通货膨胀的问题。对于粉丝数据，头条也是秉持同样的标准。粉丝是基于细致阅读文本，形成的信任和联系，只有真实的粉丝数据才有价值，虚假的粉丝数据，除了平台自high，没有任何意义。

明星、名人、垂直红人，构成了微头条的代表用户。

目前，微头条已经吸引了赵丽颖、郭德纲、吴京等众多一线明星入驻，也有刘强东、雷军、张召忠等各界名人加入。他们在入驻后快速获得粉丝，已经都是百万粉丝俱乐部成员。

另一个更值得一提的现象是，微头条上涌现出了一大批垂直领域红人。微头条的流量并没有被头部帐号垄断，长尾、垂直内容获得的流量非常健康。微头条的愿景也正是让更多的普通人拥有上头条、当网红的机会。

给大家举 2个例子。王者荣耀主播韩跑跑是今年3月入驻微头条的，通过精彩的视频和有趣的互动，已经获得60多万粉丝。最近，我们还有一位实力圈粉的妇产科医生。她叫章蓉娅，是原来协和医院的医生，她在9月底入驻微头条后一个月涨粉近30万，微头条阅读量常常都是百万级，迅速成为了健康领域的大V。

通过微头条，我们可以让更多像章医生这样具备专业领域特长的人，找到对自己内容感兴趣的人，迅速成为垂直领域的知名专家，沉淀粉丝。这是社交红利的新大陆。

未来一年，我们计划每天拿出1亿多流量，全年差不多400亿，使优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底，帮助用户快速度过启动阶段，积累第一批粉丝。

微头条和悟空问答对于头条号创作者有着十分重要的意义，头条号作者可以通过短内容和问答内容快速获取更多粉丝，更高频次地触达粉丝、与粉丝更直接地互动，从而提升帐号的粉丝价值。

涨粉方面，刚刚一鸣讲到了“千人百万粉”计划，未来一年，我们希望在今日头条平台上能培育出1000个百万粉丝大号。可能大家会想知道，我们会如何帮助作者涨粉。具体来说，包含这样几个措施：提升粉丝触达——冷启动流量包——推荐涨粉。

首先是提升粉丝在推荐系统中的权重。我们期望快速提升头条号作者对粉丝的触达率。可能大家已经注意到，我们上线了一个“关注”频道，这个频道在推荐频道左侧，位置非常醒目。用户在关注频道里，看到的都是他已关注的头条号发布的微头条和问答内容，这也会大大提升作者对粉丝的触达。

其次是给优质新用户一个“冷启动流量包”，新入驻微头条和悟空问答的优质用户将在冷启动早期享受流量保底，帮助你快速度过启动阶段，积累第一批粉丝。

然后我们会继续加大“推荐关注卡片”出现在信息流中的频率，通过分析用户兴趣和帐号内容，我们将把优质帐号主动推荐给可能感兴趣的用户，引导用户主动关注。在用户关注一个头条号后，系统也会主动推荐一些相似账号。

此外，我们将会提供关注红包等运营工具，允许作者通过给用户发红包的形式吸引关注。官方也会不断推出各种运营活动，引导用户去粉自己感兴趣的人。

当所有人为所有人创作，智能技术的能量开始真正爆发。我想感谢每一位今日头条创作者，感谢你们在很早起就选择接纳、包容、支持这样一个新兴的产品。未来请继续相信我们，并和我们一起，以更快的速度到达美好的未来吧！

谢谢大家。