今日头条赵添：短视频市场的繁荣超出想象

短视频市场的繁荣超出想象。一年前，大家还在为“是否要把短视频作为单独的赛道”来争论，到了今年，短视频早已成为一个不争的单独赛道，而且发展得如火如荼。

在8月18日举办的《Hello 新视界》视频内容行业峰会上，今日头条高级副总裁赵添指出，一年多时间里，短视频领域也在发生一些变化，其中跨界、地域化、长视频与短视频并行，已成为三个主要趋势。

为了深耕短视频领域，帮助更多PGC实现商业化，今日头条也推出了一系列扶持政策，比如原创倍增计划、与MCN机构更加紧密的合作、为内容创业者提供更多商业化变现渠道等等。同时，为了促进整个行业良性的发展，今日头条也推出了金秒奖和视频出海两个项目，给更多PGC提供更好的支持。赵添相信，短视频行业一定会迎来规模和和商业化的一天。

以下为赵添演讲实录

短视频或PGC在中国不算一个新词，但是真正在互联网时代迎来大爆发应该也就是一年多一点的事情。我记得很清楚，去年9月份我们筹备头条号大会的时候，团队内部也有激烈的争论。大会主题是短视频，有人说：什么叫短视频？我说：如果你不把短视频和长视频分开的话，大家都会觉得这个赛道还是原来那种（视频）玩法，永远被埋在长视频之后，我们希望让大家看到，在移动互联网时代，通过手机在任何碎片时间消费内容的时候，短视频已经是一个（不同于长视频的）独特的赛道。

这个争论其实过去才不到一年。现在大家纷纷开始讲长视频、短视频、小视频、微视频，很多新的词都出来了。这不仅代表内容创作者给这个行业带来了繁荣，也意味着用户需求真的是非常蓬勃。刚才李浩总说了个数据：现在各个平台播放量150亿；我想如果加上今日头条旗下的西瓜视频，火山小视频，抖音还有行业中快手这些公司，一天的播放量还会增加数百亿。这个市场的蓬勃超过我们的想象。

另一个数字我也想稍微澄清一下。刚才讲到各个平台给的补贴一共是10亿。去年头条曾经说过我们预计在未来一年有10亿左右的补贴，我刚才来之前也看了一下我们7月份在今日头条上获得分成的创作者的收益超过了六千万，今年预计在视频部分就有7-8亿左右，这个数字只是每天分成，再加上我们其他一些补贴措施，总体金额不止10个亿。当然，这个金额再大，也不能在根本意义上解决今天到场CP的生存发展的要求。更多的还要依赖于李浩总刚才提到的——商业收入的规模化。

进入到今天的演讲。首先我想跟大家分享我们今年发现的三个新趋势：跨界、地域化、长视频改短视频。

首先说跨界。在去年，短视频形成了很多垂直品类，比如美食类、动作类、运动类、旅行类。生活、美食等品类，CP扎推尤其严重。从今年1月份开始，有一些新的项目，他们通过跨界的方式来演绎，来找到自己新的成长的蓝海。比如像办公室小野，这是今年最火的IP之一，主要是美食+职场的跨界方式。右图这个是一个海外的玩家，用的是萌宠+特效，混在一起的方式。所以我们发现，在短视频垂直领域非常拥挤时，创业者开始用跨界做创新开辟新的空间。

第二就是地域化。出现了很多以方言为主的短视频创业项目，深得本地的用户和本地的广告主的欢迎。我想，这可能与以“今日头条”为代表的算法推荐机制相关。因为我们会根据地域做个性化算法分发，让这类内容更精准地推荐给潜在用户，从而使服务于细分人群的短视频具备了崛起可能。这个地域化的特征在头条平台上尤为明显。这里有两个例子，一个是粤语的“粤知一二”，粉丝78%是在广东，因为视频只讲粤语，深得粤语用户的喜欢。另一个是来自湖南的知名喜剧人大兵，他的粉丝主要来自于湖南，其次是广东，因为湖南人有很多在广东，所以“湖南笑工厂”这个账号也是一个非常典型的、头条上的地域头部账号。

第三个趋势是长-短结合。在去年年底之前，说到传统视频频行业，包括电影、电视剧、综艺，动漫；这些行业对于短视频这个赛道，几乎没有认知。他们觉得，我们做长的内容，营销的平台、受众、商业模式自成体系，不太关心短视频对他们到底意味着什么。但是今年开始我自己感觉很明显，非常多的电影电视剧的公司都会来找我们，说：听说短视频很火，有什么办法我们也可以加入（短视频市场）？所以这也印证了短视频兴起后，会成为一种新的介质，新的媒介的形式，承载和融合各种好内容；长视频玩家也可以进入短视频领域。今日头条在今年3月成为中超联赛短视频版权合作方，和芒果TV、世界摔跤联盟 WWE 达成合作。越来越多的机构也开始研究：我在长视频时代已经取得成功后，现在应该把长视频用什么样的方式再创作、再包装成短内容进来。这个趋势对内容创作者来说亦喜亦忧：好处是有更多的高品质的团队和IP和人进来，他们也会带来广告主的更多的关注；但是另一方面看我们也会面临来自于视频专业团队更激烈的竞争。

刚才和大家分享了一下几个趋势。目前头条全平台已有超过80万的头条号，每天产生28万+的图文、视频内容。下面给大家介绍一下我们今日头条平台对短视频的主要的扶持政策。这些政策，有的已经实施了一段时间，有的还在计划中。我跟大家简单介绍一下。

第一个是原创倍增。原创倍增是我们在图文作者扶持的基础上，推出一个新的项目。在早期我们认为，一个图文创作者，如果每个月有一万块钱保底收入，在三线城市可以活的非常好，二线城市还不错，一线城市也是一笔不小的收入。但是大家知道，视频创作成本高于图文的创作，所以我们每个月补贴一两万块对大家帮助非常有限。所以我们推出原创倍增计划，它的主要目的是鼓励大家生产更多优质的内容：你可以推广任意一条你希望得到推广的原创视频。它在一定程度上，让大家能靠自己特定的内容，去获取一些流量，增加运营感。

第二个政策是跟MCN相关的。MCN现在越来越得到一些大家的关注，主要是在垂直品类头部、海外进入中国的内容、网红经纪，这三个角度都让MCN越来越多的出现在短视频讨论之中。MCN是平台和内容创作者之间，非常好的润滑剂，是一个服务方，它能够把短视频产业现在还不够完善的很多的链条做补充，做放大，做连接。像火星这样的机构，在过去几年，都在持续扶持我们内容创作者的成长，帮助大家寻找好的商业模式。所以MCN在这个阶段的短视频行业，是非常重要的力量。我们对MCN的扶持，主要是流量上的倾斜；同时在技术上我们也推出了子母号后台，方便MCN对旗下账号作管理。我们也会在商业化、线上线下活动、以及头条号的新产品功能上，给MCN更多地开放一些特权。

接下来就是商业化的部分。之前讲过，其实各个平台都对于作者有一些扶持、补贴。今天头条平台上，每天从我们这儿获得补贴收入的账号，大约有8万个左右。当然各账号的所得，有多有少，最多的一个账号我看了一下，上个月从我们这儿拿到了差不多70万的分成收入。仅靠分成，我刚才也讲过，可能只能解决大家很小的一部分问题，不能真正意义上让大家靠平台这个机制实现自己的生存和发展。我们更希望能够赋能MCN，赋能给PGC的创作者。为此我们开放了特卖功能。特卖是我们和电商平台合作的商品库，这个月月底，我们就会在视频的产品里面增加这样的功能；创作者可以在上传视频的时候，把一个产品链接拖进来，用户看了之后直接点进去购买你的商品。之前这个功能在图文领域已经上线了，每天大约有70万左右的收入分成。另外，站外扩展链接已经上线，在图文和视频上，会帮助大家做一些导流或者自己活动的引流。此外，粉丝可见，也是特权的一部分。之前是我们曾经有一些创作者和机构，他们接了客户的软广告或者原生广告，投到头条的时候因为我们审核机制比较严格，所以这些内容变为不可推荐；目前我们把这些有商业化因素的内容，已改成粉丝可见，我们鼓励大家在头条发展粉丝。如果你的内容是优秀的内容，那我们推荐给全网的用户；如果你的内容有非常浓的广告的气息，我们会把它依然推荐给所有的关注你的粉丝。我相信，这对大家长久的收益，会有所保障。总之，在平台分成或者平台补贴外，我们希望逐渐开放一些运营权限给到短视频的创作者，让大家有空间可以实现自己的潜力，能够在这个平台上获取粉丝和收入。

还有一个好消息就是粉丝。去年10月份的时候，每个月在头条平台上新增的粉丝数，每天在400万左右；现在已经到1800万每天。这个数据非常庞大。大家知道，头条号作者都开通了微头条功能，你可以发一些短内容，可以帮助用户快速了解你的账号，并且产生粉丝上的关注和互动的关系。我们希望大家把头条当成自己首选的平台来持续的运营自己的粉丝，管理好自己的流量，最终实现变现。

最后再介绍两个项目。一个是金秒奖。这是在今年初启动的一个短视频的评选，希望能够从艺术的角度评选优秀的短视频，给短视频的创作者更多的鼓励。刚刚过去的金秒奖第二季评选，一共有超过3100个作者上传了他们的视频来参加比赛，总计参赛作品24000条，总计播放量7.3亿。上一季我们有23个大奖颁出。我们希望金秒奖能够帮助优秀的创作者的作品被行业认可，同时也为他们铺平未来的变现之路。在第二季颁奖后的第二天，平台上一天参加报名金秒奖的参奖作品就超过了1000条。我们在这儿再做一个小广告——欢迎大家持续给金秒奖投稿，也祝大家在第三季、第四季的时候，斩获奖项。

另一个是视频出海。今年还有一个短视频趋势，是国内的头部短视频内容在出海，海外的头部内容在进来。我们旗下的TopBuzz的产品目前有英语、葡语和日语，未来还有更多的语言在各国落地，这里面有非常多的视频机会。我们已经对接了一些国内PGC的作者，然后把他们的内容介绍出海。比如像中国的美食有很多很好的东西，内容轻松搞笑的小短剧、美食、旅行也很受欢迎。我们把它语言改造之后，放到其他语言的版本中去，对这部分我们也有相应的补贴。所以也欢迎更多的PGC作者跟头条合作，让自己的内容出海。

今天我就跟大家介绍这么多，时间关系没有展开，欢迎大家跟我联系、做更多探讨。今天的短视频行业可以用一句话来形容：前途肯定是非常光明的，道路可能还有一点点曲折。但是创业就是这样，有的时候需要多一点坚持，只要用户的需求持续旺盛，我相信这个行业一定会迎来规模化商业化的一天。谢谢大家。