今日资本徐新投资的NOME家居，怒斥名创优品叶国富碰瓷

近日，NOME家居在其企业微信公众号发布了一篇文章：《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》。文中，NOME家居严厉斥责了，名创优品创始人叶国富在朋友圈发文暗指NOME为名创优品旗下品牌的行为。据了解，NOME诞生于2017年初，是由陈浩担任董事长的普斯投资联合今日资本共同打造的新零售家居类品牌。

紧接着在3月26日，NOME家居在京召开发布会，称名创优品从朋友圈造势，到注册商标，到copy网站。有预谋，有计划的逐步夺取NOME品牌。NOME家居创始人陈浩在现场称叶国富“是一个流氓，是一个小丑，是一个满嘴谎言的人”。

“谣言三部曲”

陈浩在现场激动的表示，叶国富的这项计划起码计划了三个月以上：

“3月19日，让全体员工开始散布谣言，在朋友圈发布‘收购诺米’，再给我们的合作伙伴，我们的投资机构疯狂发送消息。”

“3月20日，名创优品的实际控制人‘广州阿富’，就把他的朋友圈删了，不说收购这件事情了，开始说他们启动一个新品牌，叫NOME。”

“3月21日，因为他们在扩散这件事情时，也可能有很多同行的人在质问他，你们什么时候收购的？叶国富改口称有一个叫陈浩的年轻人，在三年前窃取了他的想法，做了一个NOME，NOME原来是名创优品的创意。”

陈浩表示，“剽窃了商业创意的说法是非常可笑的事情，三年前的创意为何名创优品一直不做，要拿到现在来说，都是因为他想端掉我们，将我们的模式占为己有。”

注册商标，copy网站

除此之外，陈浩还在现场展示出了名创优品恶性竞争的其他证据。陈浩称2017年5月, NOME就已经向全球工商行政管理部门提起商标注册申请，如今差不多有100多个国家全部注册完毕。“但名创优品是2018年3月23号注册了一家诺米设计，我们叫诺米他们叫诺米设计，跟我们还在一个区，这都是可以查到的。目前对这个问题，我们已经向工商局提起撤销的议函。”

陈浩还在ppt中展示了两家公司网站设计的惊人相似，“连网站他们都要山寨我们的，把我们网站原封不动拷贝成他们的网站，就改了公司地址，电话号码，向供应商打的合作热线，加盟商打的合作热线都改了。连域名都是恶意注册，我们是www.nome.cn，他们是www.nome.com.cn。甚至还找黑客攻击我们的网站导致我们网站瘫痪。”

“十元店已经走到末路”

那么这一切背后的原因是什么呢？陈浩称是因为名创优品的零售模式走到了尽头，为了继续存活下去，不惜一切代价抢走NOME品牌，抢走NOME的模式。“名创优品2014年开始截至2018年，全球号称2600家店，去年营收120亿，未来三年要做到千亿万店。”

“实际上我们行业内人都很清楚他业务是在下滑的。众所周知，要保证一家店铺销售数据长期健康，就要保证消费者的购买频次与客单价格。名创优品大多数小商品是耐用品，复购率很低。同时，一家店铺辐射的人口相对固定，在需求短期得到释放后，需要提高客单价保证销售额长期稳定。加上新零售的冲击，这并不是单靠廉价就能解决的。”

“名创优品开店数量的暴增反而展露了其加盟成本越来越高、加盟商亏本倒闭、国内扩张速度骤减的多重经营风险。全球2600家的背后是一个骗人的游戏。如今这个故事讲不下去了，在这种情况下出此下策，出了一个特别卑劣的招数，就是直接把NOME生意抢过来，把NOME弄黄了。”

陈浩在发布会的最后，呼吁称“作为一个新零售的新的力量，我觉得我们有责任向那些阻碍我们行业发展，正常市场竞争的创新，污染整个商业氛围，制造行业雾霾的流氓们宣战。”

名创优品IPO之路不被看好

截至发稿前，名创优品方面并没有针对此事发表任何回应。

今年1月名创优品宣布正式启动名创IPO项目，定下了“百国千亿万店”的3年战略目标。在IPO的档口，与NOME家居的纠葛必然会对上市进程造成一定影响。事实上名创优品在高速扩张的同时，其模式也确实受到了诸多质疑。

因为低价带来的品控问题一直萦绕着名创优品。单就化妆品而言，1月16日宁波市食品药品安全信息公示平台发布的公告显示，MINISO壹加壹珠光带刷眼影笔（古铜色）因砷含量超标被标识为不合格产品。而这支眼影笔上市3年以来已经卖出了2亿支，贡献了超20亿元的营收，是名创优品目前销售最好的单品。名创优品一款魅力密码美白防晒霜因实际检出成分与标识成分不符在2016年8月被通报。仅隔两个月，名创优品清透持久隔离防晒乳再被曝出含有易诱发光过敏的防晒剂二苯酮-3。

名创优品能火离不开它的低价策略以及大规模的加盟复制模式，但是它是否能够长远发展尚是疑问。如今面对NOME家居的一记重拳，名创优品将会如何回应呢？