日本名创优品成功的六个原因

名创优品是日本时尚休闲百货品牌，总部位于日本东京，由知名设计师三宅顺也先生创办，是全球“时尚休闲生活优品消费”领域的开创者。

名创优品的东西真是便宜到大开眼界了，包装很日范儿也很精致漂亮，里面逛顾客人头攒动，付款都得排队，这和商场其他商家的冷清形成了鲜明对比。

创始人曾是哎呀呀的创始人

名创优品的老板名叫叶国富，此人是饰品企业“哎呀呀”的创始人。“哎呀呀”当年也极为火爆，走的日韩范儿，其产品主要来自江浙，利润也是丰厚的。

“名创优品”被曝光90%都是国产高仿!

叶国富承认，“100%日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，表示90%的商品为“中国制造”，“100%日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，他承认目前90%的商品为“中国制造”。是按照中国思维方式做的宣传，只是日本媒体不理解而已……叶国富还说，日文翻译错误是因为“用电脑百度的，确实存在问题”。

叶国富坚称，名创优品为日本品牌，“在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”叶国富非常肯定地表示“名创优品”为日本品牌，“它在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”

承认的原因是外媒的报道，它被日本媒体和网友吐槽为集大创、优衣库、无印良品三大知名品牌特色于一身的“山寨神店”，自由撰稿人福岛香织说：“日本人几乎都不知道有这么一家国际性百货品牌名创优品，在中国获得巨大人气，在全世界拥有三千家店铺。”之后“@视角-日本”发布名为《为什么不敢说自己是中国企业》的长微博，对名创优品的“日本出身”发出一连串质疑。

本土品牌在日本只有4家分店

作为日本品牌，在日本的分店应该不少吧!在官网上，他们自我介绍称：日本品牌，总部位于东京，在全球拥有超过3000家店铺，创始人是日本著名设计师、“自然使者”三宅顺也。总之在官网里，三宅顺也有一连串的头衔。然而，在网络上搜索这位优秀的设计师，除了名创优品的报道中有所提及，其他信息一无所获。有记者曾致电三宅顺也，当问道“是否为名创优品的创始人”时，他表示“听不清楚”。挂断电话后，就始终无人接听。

分析一下：名创优品为什么如此火

名创优品火了，那它为什么这么火?甚至有不少人知道它销售的可能是假日本货还趋之若鹜呢?坤鹏论为您分析一番!

(1)有品牌连锁的深厚基础和经验

老板叶国富之前操作哎呀呀等连锁，积累了深厚的基础和经验，再操作这个项目自然更加游刃有余。这是根本!

(2)充分利用了互联网营销

名创优品在互联网营销上充分发挥了自媒体的优势，花小钱办了比上央视广告效果还好的事。它通过自媒体以及自媒体大咖来大秀自己!并且新闻点抓的极好：

一是铺天盖地的实体商铺倒闭关店报道，而这时我偏说行!新闻点极强，媒体人爱写，老百姓爱看!

同时还要大借名人的势，特别是目标客户心目中的名人，和他们的言论唱反调，人们也看很爱!

名创优品，对于假货零容忍。近日，名创优品全球联合创始人叶国富公开表示，“我认为今天敢说马云和刘强东的，在中国没有几个人，只有我跟王健林敢讲这个话。王健林的万达敢卖假货吗?敢卖马上被查封，我名创优品敢卖假货吗?不敢!只有京东和天猫敢卖!“

(3)日本马桶盖火了，日本购物疯了

近两年日本购物随着马桶盖们开始火遍中国，是个中国人都知道了日本马桶盖，知道了日本的产品就是好，于是在潜意识下形成了日本=优质商品的思维链接。那不能亲自去日本Shopping，在家门口就能享受日本产品那是多么好的一件事情呀，最重要的还那么便宜(名创优品在许多新闻稿中都会花大篇幅揭秘为什么便宜，从而不断去打消顾客的疑虑)，二话不说了，冲进去买!

(4)脸面一定要好，甚至要比产品更重要

在购物心理学上店铺装修和产品包装都有大篇幅来分析，人天生就是重色的生物，特别是女人对于商品尤甚，名创优品一改之前哎呀呀的街边小店风格，装修风格简洁、高大上，产品包装虽然日文错误百出，但一定要精致精美，就连商品的标签等细节都精心考究过的。所以名创优品的颜值相当高，对于女人这种不可理喻的冲动生物绝对有杀伤力!

(5)有机组合的微创新

★装修风格借鉴优衣库、Zara、HM

★LOGO借鉴了优衣库

★名字借鉴了优衣库、无印良品(坤鹏论认为优品绝对比良品在中国更适合，因为良品在中国很容易被人想像为不良产品)

★产品包装借鉴了大量国际品牌，比如：雅漾、屈臣氏、the body shop、资生堂等。

(6)经济不好，成本更低!享受经济下行的红利

根据对之前数次经济危机的分析，在经济不佳，特别是面临经济危机的时候，消费者会偏好选择价格低廉的商品，这时产品质量会放在第二位，价高质优的品牌产品不好卖了。

目前，国内产生了极大量的库存，名创优品中不少产品其实就是江浙广东等地的库存产品，这里面有很多属于出口产品，质量不错，但因为过度积压，已经开始论斤出售，所以名创优品中大量产品的成本极低。大家可以去阿里巴巴搜索一下，你会发现很多都是名创优品在售的产品，坤鹏论相信，名创优品的拿货价格绝对是令人咋舌的!

去库存、侧供给改革，这是国家和地方政府的经济大计，名创优品肯定会受到地方政府的不少优惠与支持!

另外，即使不是库存积压产品，江浙积累的多年代工和山寨经验，完全可以生产或者说山寨出和出口产品相似的产品。

实体经济不好，百货商场也一样清苦，这时商家可以拿到极好的入驻租金，何况还是这个炙手可热的品牌呢?商场首先要的是人气，相信名创优品的租金会是极为优惠的!

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