谢宏“排兵布阵”：包秀飞担任贝因美总经理，系菲仕兰中国区首席销售官！

重新出山之后，谢宏便一直在为贝因美（002570.SZ）排兵布阵而奔波，尤其是关于总经理和销售总监的人选，更是重中之重。

在此之前，坊间已经有了传闻，贝因美可能会从外资奶粉企业挖一位“精英”来操盘贝因美的具体业务，但贝因美方面并未做出回应。

7月1日晚间，贝因美发布了《第七届董事会第二次会议决议公告》，经董事长谢宏提名，董事会同意聘任包秀飞担任公司总经理，任期自本次董事会通过之日起至第七届董事会届满之日止。

公开资料显示，包秀飞，1969年出生，中国国籍，工商管理硕士。包秀飞不仅学历很高，工作履历也是相当丰富。

包秀飞曾在杭州娃哈哈集团有限公司、上海百事食品有限公司、惠氏营养品(中国)有限公司先后任职，加入贝因美公司之前，就职于荷兰皇家菲仕兰中国业务集团任美素佳儿首席销售官及消费型乳制品总经理；2018年7月加入贝因美。

目前，包秀飞不持有贝因美股份，与持有公司5% 以上股份的股东、实际控制人、其他董事、监事、高级管理人员不存在关联关系；

同时也不存在《公司法》第一百四十六条规定的任一情形；不存在《公司法》、《公司章程》中规定的不得担任公司高级管理人员的情形；未受到过中国证监会及其他有关部门的处罚和证券交易所惩戒。亦不是“失信被执行人”。

这意味着，未来贝因美将形成以谢宏为董事长、包秀飞为总经理的高管团队，而包秀飞也将是贝因美的“二号人物”。

“如果谢宏能够充分信任包秀飞，让包秀飞大展拳脚，那贝因美的业绩肯定会有更大起色，”一位乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，谢宏善于战略布局，而包秀飞则长于战术实施，两者若能相互信任、支持，就像飞鹤乳业董事长冷友斌和飞鹤乳业总裁蔡方良一样，保持“鱼如得水”的关系，那贝因美未来发展非常可期。

从媒体公开的信息来看，包秀飞确是一位颇有想法的高管，而且，在运营思路上，也显得有些与众不同。

“2016 年6 月出台的奶粉新政，在很多业者看来是一个很好的时机，所以少不了有一些冒进者会借此机会，进行大肆扩张。但我十多年的从业经验告诉我，机会出现时往往也是操盘手最容易犯错的时候。所以，对美素佳儿而言，我们并不会因为奶粉新政而改变公司的战略布局和经营策略。我们会按照既定路线，在2019 年进行新产品的上市，并与消费者保持良好的互动。”时任荷兰皇家菲仕兰中国业务集团首席销售执行官兼消费乳制品董事总经理包秀飞表示，必须心无旁骛、鸥鹭忘机，厚积薄发，坚持走好美素佳儿特色的营销发展之路，坚持走好合规健康的生意发展之路。

据悉，包秀飞在主管菲仕兰中国销售不到四年时间内，菲仕兰中国业绩也进入了前四强。皇家菲仕兰中国区有关负责人表示，公司不确定包秀飞离职的原因，但是他在菲仕兰做出了杰出的贡献，也祝他未来发展前程锦绣。

从最近一系列举措来看，急于扭亏的贝因美也在回归奶粉主业，这与包秀飞“心无旁骛”的经营理念，不谋而合。

与此同时，贝因美聘任了张颖担任销售总监，从而全面配合包秀飞的销售工作；张颖此前担任惠氏北区总经理。

“无论是包秀飞，还是张颖，都是业务型人才，这也符合贝因美当前急需提振业绩的战略需求，”上述乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，谢宏此前明确说过，2018年，贝因美当务之急就是扭亏，那为高管团队注入“销售”血液，也就可以理解了。

实际上，由于2016年和2017年连续亏损，贝因美面临退市风险警示，在这种情况下，谢宏选择出山，担任贝因美董事长。

对此，谢宏也告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，自己年龄这么大了，毅然决定复出，而不是选择将贝因美卖壳，就是对企业还有很深的感情，更想让贝因美走上正轨，所以在这一点上，还是有信心的。

“53 岁从头开始”。5 月 18 日晚间，贝因美创始人、董事长谢宏在自己的微信朋友圈发出了这样一句话。

重新出山、担任董事长之后，谢宏自称首要任务就是“加快转型升级提振销售，开源节流扭亏为盈”，因此，主要针对贝因美的管理团队和经销渠道进行改革，比如公司业务部门实行合伙人制，给予管理层与核心人员以股权；同时，与经销商深度合作，部分优秀经销商主动要求入股贝因美。

由于半年报尚未发布，因此，外界还无从得知贝因美2018年上半年的具体业绩，但从渠道反馈来看，已有回暖迹象。

作为婴幼儿奶粉配方注册制的首批通过者，贝因美共拿到17个系列51个配方，0001号到0009号均被贝因美包揽。

在此之前，谢宏透露，0001号也是贝因美渠道重建体系重构的实践品类，也较好实现了借势突围，目前，“0001号”爱加奶粉销售处于断货状态脱销状态。