全城热炼：99元环城健身降低运动门槛，麻辣烫式挑选项目，已获百万天使融资

【猎云网北京站】3月17日报道（文/马晓盼）

O2O大热萌发了每个人的创业动机，当运动成为社会时尚，健身成为社会习惯，运动市场温床已足够成熟。在运动健身领域，运动社区、运动社交、运动教学、预约场馆教练以及软硬件结合的玩法层出不穷，但还没有出现一家独大的局面，那么全民运动的时代，还有什么玩法可以降低运动门槛，炒热运动市场O2O呢?

全城热炼是以99元包月，自主选择运动项目的健身运动类App，团队目前有20人左右，核心团队有五人。在2014年9月和10月摸索了两个月后，正式于2015年春节后上线。

全城热炼涵盖了瑜伽、器械、球类、舞蹈、游泳等传统大众项目，也包含了很多如击剑射箭、拳击武术等新型的小众项目，刚上线不久，就已经和100家左右的运动课程进行了合作；在区域方面，全城热炼目前只在北京、上海两大城市进行拓展运营，每个商圈现在已经有了5-10个合作商家，之后也会在纠错中不断摸索产品的发展路径，等到模式成熟后拓展到其他城市。

在商家合作的选择上，联合创始人兼CEO司维告诉猎云网，目前不考虑与大型连锁运动健身机构合作，主要面向中小型的运动健身机构，能够帮助这些中小机构拓客，带来额外的流量，在持续中长期合作，他们还是很愿意的。用户到达店面以后，商家也不会强制性要求用户额外消费办卡。

为什么要创建这种新的玩法，司维告诉猎云网，现在健身房等运动机构办卡昂贵，一般都在1000-2000左右。其实对很多有健身运动需求的人群来说，一次性支付这么多钱，还是产生了很高的进入门槛。而相对来说，每月花费99元健身，多品类的挑选，可以刺激一些有运动意愿却未曾实现的人群，99元是一个绝大多数人都是可以接受的价格。

产品的目标人群是大众的基础入门健身人群，包括小白领、学生等，而不是面对高精尖的专业运动人群。对于普遍不喜欢单一重复事物的80、90后人群来说，满足了他们追逐新鲜感的群体需求；对于长期去不同城市出差的白领人群来说，办一张卡的成本太高，他们更加愿意接受99元包月全城健身场所的玩法。

目前全城热炼已经获得百万级别的个人天使融资，虽然初期还处于摸索状态，但也会不断地改进与调整。现在全城热炼的功能还是处于最简最轻状态，也希望减小使用阻力，用户能够轻松无障碍的体验产品。之后的发展中，全城热炼也会逐步在品类、数量和地理位置等方面进行拓展，后期也会加如点评机制，增强用户体验。

司维告诉猎云网，O2O运动健康领域有各种各样不同的尝试，但人跟人是不一样的，偏好需求也是不同的，对于形形色色的运动健康类别的创业尝试，司维表示很乐观也很愿意接受，希望更多的人去做相关的产品，炒火运动健身的概念，教育从而做大市场，用一种开放的心态来面对客流量的分流，影响到人们的生活方式。“我们希望实现这样一种场景，当提到娱乐方式，大家会想到去运动、去健身，而不是千篇一律的去ktv”，司维对猎云网说。

团队的和谐程度决定了产品的进展，全城热炼团队的每个人都是在做自己喜欢的事情，性格和专业技能都是互补且相互促进的，司维笑称，同事们的银行密码和手机密码她都了解，因为长时间一起扎在创业中，大家真的磨合到一种很难得的地步。“每个人的平均实力很强且志趣相投，整个团队的实力完全可以实现1+1>2的效果。”

司维还强调，全城热炼跟团购是不一样的，团购做的是体验性消费，客人到了商家以后根据体验满意度来选择要不要购买商家服务，最终交易还是发生在商家一方；而全城热炼与团购不同的是，打造的是一种可持续习惯式消费，让用户认可包月购买运动套餐的模式，从而刺激用户在平台内进行每月的持续消费。但猎云网认为，要想保证平台的黏性和重复购买率，能不能快速聚集用户是很关键的一笔，除此，在商家合作和品类扩充上，必须持续拓展。类似国外的产品 ClassPass 最初也是将纽约不同的健身房连接起来，用户只要每月交纳 99 美元的会费就可以成为 ClassPass 的会员，去遍纽约所有健身馆。现阶段 ClassPass 已经从纽约拓展到美国 30 多个城市，并于去年 12 月份完成了 4000 万美元的 B 轮融资。

产品：全城热炼

公司：和光同尘（北京）科技有限公司

网站：www.itis6am.com

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