直击2018意大利A’设计颁奖现场，最高铂金奖花落潘虎包装设计实验室

直击2018意大利A’设计颁奖现场，最高铂金奖花落潘虎包装设计实验室

6月29日，意大利A'Design Award国际竞赛颁奖典礼在科莫湖畔著名的剧院(teatro sociale)隆重举行 。

潘虎包装设计实验室八项作品获得提名，其中雪花啤酒匠心摘得全场铂金奖最高殊荣，首席设计师潘虎先生应邀参加颁奖典礼。

A'Design AwardX 8

&

Tigerpan Design Lab

包装设计从来不是做个原创就算完事，既要实现美学与商业平衡，还要对产品的价值转换进行思考。

雪花 匠心／铂金奖& 以匠心回敬匠心

我们将窗棂图案简化成线条，与“匠心营造”字体融于一体，通过包装展示日渐衰退的传统手艺，向酿酒大师们的匠人精神致敬。

Kissel 蔻思乐／金奖 & 灵魂于爱人唇上相遇

瓶身插画是经典照片“胜利之吻”，用色明快的波普画风极具吸引力，瓶身弧形与人物造型的摆动自然贴切。

时代在改变，大众审美也在提高。

曾经的泛审美时代制造了太多类似视觉暴力和缺乏审美基础的包装垃圾，他们可能达到了商业的标准，但绝对谈不上美。包装的点睛之妙就在于它赋予了产品有趣的灵魂。

FRANGI 芙蓉肌／金奖& 美丽是努力的馈赠

品牌理念被简化成抽象的鸢尾花符号。实心的亚克力材料经过正负形镂空，一朵立体盛开的鸢尾花傲立在瓶盖之中。就这样，品牌优雅自信的理念得到完美展现。

运用之妙，存乎一心。我们必须承认易感性对于创作和生活的重要性，这是一种具有高传染性的认知方式。

好的设计总是善解人意，设计师唯有不断审视自我，才能挖掘出心灵的深处的欲望和洞察。

雪花 马尔斯绿／银奖 & 飞雪一夜满长安

瓶身采取马尔斯绿流行色，这在众多的啤酒品牌的色调中显得独特，给人以清爽的视觉效果。

好想你 锁鲜枣／银奖& 锁住新鲜，锁住爱情

笛卡尔的谜之心形线被符号化，一颗枣就象征一颗心。在此基础上以爱情曲线为基，升华为心形锁的形状，锁住爱情，让爱情永不变质。

设计是可以走进日常生活中的，改变亦能够被感知。

美的包装可以让大家长期疲惫而平静的身心得到意外的刺激，就像一次突如其来却又难以忘怀的美丽邂逅，更重要的是，我们无需付出高昂代价即可将其占为己有……

雪花 英雄谱／银奖 & 煮酒追忆英雄梦

灵感来自古代典型的英雄人设——楚霸王和虞姬。包装上采用京剧脸谱图形来表现人物个性。

王老吉 1828／银奖& 神奇的广东凉茶

我们用中国传统的连环画的手法，展现一个尘封已久的神秘的故事，拨开“秘方疑云”。

王老吉 黑凉茶／铜奖 & 年轻没有定义

美学和包装的碰撞，一切皆可时尚。睁一只眼闭一只眼的面孔、太阳镜、微笑的猫、泡面、游戏手柄、照相机、拖鞋和比基尼...

时代的列车自顾自轰轰烈烈地往前开。这是设计师的好时代，将来会有更多更好的产品和产品人涌现，但别忘了在这个最好的时代里保持敏感。

关于 A'Design Award

意大利A'Design Award是一个国际设计比赛，评审团共212位评委，以及100个媒体合作伙伴，分为110个设计类别，参赛设计师分别来自180个国家。

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潘虎包装设计实验室

Tiger Pan Packaging Design Laboratory

设计是表达的艺术 不是艺术的表达