潘虎，一个给传奇下了定义的设计师

在当今中国的平面设计赛道上，能够一直用“速度与激情”领跑专业的人，可谓凤毛麟角。然，潘虎却是一个怎么都绕不开的人物。

见过潘虎的人都会说“人和作品一样的帅！”因此“潘帅”也就成了业内人士对潘虎的昵称。设计师群体的新生力量大多也都会亲切地叫一声“虎哥”以表尊敬。

潘虎潘虎包装设计实验室首席设计师；盛行传播机构（长沙/江苏）董事长；全球三大设计奖大满贯得主；联合国生肖狗年邮票设计师

专情与激情

当“潘虎包装设计实验室”的设计作品不断地斩获各类国际大奖、产品销售为客户创造了数十亿的净值时，人们才恍然大悟：原来平面设计本身也可以和产品一样进行市场细分、可以做出差异化做出特色来。当潘虎成为全球三大设计奖大满贯得主时，大家也似乎才清醒地意识到：原来中国设计界也有传奇人物，他的意义必定是非凡的。

实验室获奖作品合集

对包装设计的专情，应该说只是潘虎个人专情特质的一种外化。这种强大的专注力不仅来自于他自身对自己清晰认知和精准锚定，而且也来自于个人成长过程中对那些曾经指导帮助过自己的师友们念念不忘的内在情义的塑造。这种始于笃志、蕴于专注、精进执诚的精神也便成了潘虎成功的秘诀。

实验室奖杯合集

虎头标志是潘虎为自己的实验室设计的标志，我们在这件“埃舍尔般的精妙”标志作品面前不由自主地惊叹里面竟然包含十二生肖时，也感受到了这位曾经以专业课第一名的成绩考进中央工艺美术学院装潢系的设计师的专业态度。他坚持在自己最擅长的领域不懈追求，以至于让自己保持始终如一的航行，并且激情饱满。

虎头标志

态度和观点

对每一款包装设计都能够做到美学与技术之间的平衡，这也就不仅仅显现出的是一种态度，而且是一种对商业设计深度思考之后，通过观念革新与原创设计所进行的设计观点表达。

Frangi

所谓“艺高人胆大”，不仅把团队塑造成了“中国高端消费产品包装设计领域最赚钱的团队”，而且这种对独特性的艺术追求更是将潘虎塑造成了一位兼具美学精神和商业价值的“手艺人”。

Tiger-for lucky dogs狗年纪念杯垫

潘虎曾经在《极简包装的泛美时代意义》一文中明确阐述了对设计的看法：“设计是表达的艺术，不是艺术的表达。”对于设计在商业产品上的功能而言，潘虎也一再强调设计的实用主义，他认为自德国包豪斯以来，设计是用来解决问题的这一理念就伴随着社会生产、制造直至今天。

Tiger-T字版

Tiger扑克

从这些观点当中我们不难看出潘虎及其团队的设计实践成果，是建立在对设计进行深度思考的理论基础之上的。因此，潘虎包装设计实验室除了设计包装成果以外，还具备理论输出的价值功能。

和天下共享

视野与格局

潘虎相信奴隶造不出金字塔，这也就从认知层面拓宽了他的设计必然走向国际化水准的视野与格局。2017年岁尾，由潘虎操刀为Oriental Group旗下品牌ORIS所设计的龙系列当选为OGT中国零售产品品牌大使的消息在整个业界被刷爆了朋友圈，ORIS龙系列的成功也将中国风设计带入了国际圈。

Oris龙

设计所带来的商业上的成功背后其实是潘虎对不同地域文化、民族文化、国际设计语言乃至意识形态方面的精准理解，这样才能让产品和消费者产生共鸣，最终实现其商业价值。就像ORIS龙系列的作品所表现的是潘虎对黑格尔的冲突美学的理解和表达，此时，设计意识与视野早已跨越国门走向了国际。随后，ORIS平安系列的成功落地又一次将潘虎的中国设计语言推向了国际化。

褚橙

2018年戊戌狗年，联合国为中国发行了一款狗年邮票，这款邮票在世界范围内的狗票评比中受欢迎程度高达七成以上，在国内更是一票难求。潘虎作为设计者，再一次地向世界证明了中国设计。

联合国狗年邮票

责任与使命

一个设计公司能够通过专业能力在商业设计的大军中站稳脚跟就已经不是一件容易的事情了，更何况还能标新立异独树一帜成为典范。在设计的商业化进程中，潘虎带领他的团队不仅能够做到洞察消费者，而且做到了专注于嗜好型消费品包装设计的自我精准定位，并且还能够不断地进行自我进化。

Proost啤酒

大国有大国的责任，作为“最赚钱的”包装设计公司，潘虎也早已经在思考自己的责任和使命了。如果说将类似大卫杜夫、褚橙、好利时、和天下、云烟、玉溪、中华、芙蓉王、德国艾斯伯爵、萨松、红双喜等超级大牌通过包装设计的手段让企业实现利润最大化是包装设计的基本职能的话，潘虎包装设计实验室早已度过了这一层次的需求，并且正在努力实现着更高层次的追求：通过民生类消费品快速地改变世界。其中封老爷、夏牛乔、极燕、好想你、王老吉、雪花啤酒、牛栏山二锅头、六个核桃等产品包装设计就是最好的证明。

王老吉黑凉茶

王老吉黑凉茶暴雪版

改变世界谈何容易，但至少可从周边开始。用值得自己骄傲的设计产品，来清除包装垃圾带来的视觉暴力，并且用专业的力量来干预社会大众审美意识的提升，相信设计可以改变世界。这就是潘虎的信念，他清晰地认识到对当代生活美学的追求，是国人寻找身份认同在设计上的体现，是文化自信的一种反应。无论是在中国高等教育研讨会这样的高端论坛上，还是在像艺术北京指南（ABG）这样的专访上，潘虎都尽可能地将自己的观点和认识告知大众。这种态度毫无疑问地展示了当代设计师的专业自信，同时也向世人表明了自己的使命。

夏牛乔

贡献与担当

在中国不足百年的商业设计进程中，有相当长的一段时间“设计费”是不存在的，设计价值是被印刷附带赠送的廉价劳动。可是设计师所创作出来的社会价值是远远超出印刷本身的，很显然这是一个价值不对等的局面。面对这种局势，潘虎认为设计师的价值应该体现在其设计费上，设计不应该是印刷的附属品，设计价值是有价格的。

极燕冰激凌

通过设计不断创造意想不到的商业价值，潘虎巧妙地将设计与商业完美地融合在了一起。自此，他便为中国包装设计师定了身价，同时也为中国有好的包装设计定了调。

君力雪茄

“从心灵深处描绘自己的见解，到拥有自己的见解，再到刷新见解”，这不仅仅是潘虎对品牌价值的理解，更是对潘虎这个自我品牌精神的理解和塑造。这便不难理解，潘虎为什么要在全国插画奖设置特色潘虎插画奖了，他旨在推动中国插画的发展，鼓励其价值得已实现。难道这些见解所表达的不是一个具有使命感的设计人的担当吗？难道这些具备美学意义的包装作品和美学理论不是对业界的贡献吗？

萨松啤酒

好想你

毋庸置疑，潘虎已经成为当代中国包装设计界的领军人物，他不但以其特立独行的设计准则为“好包装”树立了行业标杆，更是为中国设计师树立了价值典范。潘虎，显然已经是个传奇了。

（原文载《湖南包装》2018年第一期，知网、万方、中国学术期刊综合评价数据库、中文科技期刊数据库、国家哲学社会科学学术期刊数据库收录。国家新闻出版广电总局认定的学术期刊。）