原来南派三叔不“盗墓”做资本运作也是把好手！

谈到南派三叔，恐怕大多数人还停留在《盗墓笔记》作者的印象，可是你是否知道，三叔不仅”盗墓“了得，在资本运作的手段也是一流！

最近南派三叔可谓风头一时无二。

由其担任编剧的电影《盗墓笔记》票房截止发稿时已达9.7亿元，担任监制的网台联播剧《老九门》播放量已达72.35亿；此外，各类IP衍生手游、漫画、话剧等，让这位作家出身的“内容创业者”赚的盆满钵满。

而在本周，他和《花千骨》小说作者fresh果果联合创立的公司“果派联合”刚刚宣布获得经纬中国的千万元投资。加上正在寻求c轮融资的南派泛娱（原先名为南派投资），南派三叔在资本路上越走越远。

△左为果派联合董事长兼CEO陈文，右为IP总策划南派三叔

▲南派泛娱（为原来的南派投资）

从2006年6月《盗墓笔记》小说开始在网上开始连载算起，从突然间爆红的创作者，到长袖善舞的商人，南派三叔的十年经过了怎样的蜕变？

书中找到黄金屋

南派三叔，本名徐磊，1982年出生于浙江省嘉兴市嘉善县。

笔名来源

对于南派三叔这个笔名，很多人以为会有什么特别的深意。但是南派三叔自己表示，当初起这个笔名，只是一种偶然，并没有太多考虑。因为要签一份出版合同，却只有三分钟时间思考，便抓了小说里一个人物的名字——“三叔”，因为这个人物属于南派盗墓体系，所以就叫南派三叔。

曾做过广告美工、软件编程、国际贸易等诸多行业。

因为小时年弱多病，所以尝试用写作的方式构建自己想象中的世界，常常以身边人如家人与同学作为原型进行创作。

南派三叔最初的作家生涯与起点中文网密不可分。

▲早年的南派三叔

2003年起点中文网首创“在线收费阅读”，提出了2分/千字的稿费制度。网络文学的商业模式至此确立。

2005年初，起点与写手约定了“三七开原则”，即每获一角钱，写手拿7分，网站拿3分。当年5月，起点就向签约写手发放了百万元稿费。血红这样的写手年收入可达二十多万。

2006年他开始在网上进行文学创作，写下第一篇《七星鲁王宫》，受到网友热捧，有了自己的固定书粉，粉丝们追着他催更，于是开始白天上班，晚上更文，一有空暇，随处打开电脑就可以文思泉涌。他的连载地从贴吧转移到起点中文网，半年后，正式整理成书，《盗墓笔记：七星鲁王宫》就是《盗墓笔记》系列的第一本成书。

后来南派三叔转投起点中文网，成为签约作家，独立名为“盗墓笔记”。

彼时的南派三叔与其它热门网络写手一样，惯常路径是：线上出名，线下出版。2007年《盗墓笔记》第一本实体小说出版，到2012年总销售量超过2000万册，漫画版三年销量同样突破2000万册。在2011第六届中国作家富豪榜上，南派三叔也以1580万元的版税收入荣登作家富豪榜第2位。

▲2015年中国作家富豪榜

值得一提的是，2009年12月，好莱坞派拉蒙公司买走了《盗墓笔记》的影视版权，然而之后并无任何举措。在2011年12月23日《盗墓笔记》完结后，南派三叔投入到内容创业之路。

他先是与磨铁联合创办文学杂志《超好看》并担任主编，2011年8月1日全国统一上市，首印30万册，上市第二天即卖断货。在当时的确红极一时，后来因出版行业整体式微，坚持4年停刊。

同年9月，看中漫画商机的南派三叔创办了漫画刊物《漫绘SHOCK》，“漫工厂”工作室正式成立，吸引了当时许多国内小说漫画界如名家沧月、颜开、姚非拉等与之合作，并出版了包括《盗墓笔记》在内的一系列漫画，销量不俗。

▲漫工厂

2013年3月22日，南派三叔在新浪微博发布消息，承认其在写《盗墓笔记》时得了严重的抑郁症，不再进行任何文学创作，但保留“南派三叔”作为笔名。短时间内该微博转发量十余万，大部分网友对南派三叔宣布封笔表示遗憾但理解。

如果上面这些都算创作者的“随波逐流”的话，南派三叔的商业眼光在2014年开始显现出来。借着IP影视改编热的东风，一直在码字的他开始顿悟。

2014年南派三叔成立南派影视投资管理公司，主营IP开发运营，他给自己的定位是——一名对IP产业有着绝对前瞻性和判断力的“IP架构师”。

开自己的公司，南派三叔一开始其实有无奈的成分。

“我开始只是想有个机构可以帮我处理日益庞大的创作以外的事务，并且能够有专业的法务团队来保护我的权利。”

对一个作家而言，很多时候你并不知道你自己的价值，也不知道这些价值会带来什么。

IP大潮之下，IP提供公司和购买公司大火，IP的生产者作家难以从中获得合理回报，这显然不是正常现象。更尴尬的局面是，资本的强势使得IP开发鱼龙混杂，不懂内容的人拥有话语权，一个原本有可能大火的IP很容易被毁掉。

5月15日，一个ID为外星人工作室啦的新浪微博发表第一篇微博，南派三叔随即转发该微博并宣布成立其个人工作室：外星人工作室，并称之什么都干。

5月26日，南派三叔微博宣布复出。

6月，南派投资联合多家公司开始了自己的《盗墓笔记》大计划，包括电影、网剧、游戏等。

10月12日，正式开始在微博连载被称为盗墓笔记前传的《老九门》全新系列。

2014年，因《盗墓笔记》网游改编权被侵，南派三叔将人人网经营者北京千橡网景公司和三星移动终端设备三星APP的运营服务商新浪互联公司告上法院，并向千橡网景索赔100万元。

▲《盗墓笔记》剧照

全面“打捞”

对于《盗墓笔记》IP和南派三叔的商业梦想，资本无疑是非常肯定的。

2014年中旬，南派投资就获得了小米、乐视近1亿元人民币的投资；

2015年下旬又获得了小咖投资1亿元人民币投资，估值15亿。同年年底，曾是阿里“十八罗汉”之一的楼文胜正式成为南派投资的合伙人。

2016年5月，公司正式更名为“南派泛娱有限公司”。

之后南派三叔的一系列动作可为掀起了大波澜，娱乐圈、资本圈各类大腕都被其裹挟了进来。

以《盗墓笔记》单个IP的相关衍生为例，去年6月12日，由李易峰、杨洋主演的网剧《盗墓笔记》先导集上线当天，22小时点击量破亿，创下网剧首播最高纪录。2015年6月16日，爱奇艺公布的月度付费VIP会员数已经达到501.7万，盗墓笔记拉动的会员数周环比增幅，超过了100%。截止到7月，盗墓笔记给爱奇艺带来的总流量超过10亿。

今年8月5日上映，由井柏然、鹿晗等主演的同名电影，影响力更不言而喻，文章开头已有数据故不再赘述。

▲《盗墓笔记》电影剧照

而由其改编的话剧，第一部获得投资就高达300万元人民币（相当于常规话剧的5倍），第一部总票房近3500万。第二部投资则近1000万，仅首轮演出就狂卷2000万票房。目前《盗墓笔记》话剧总票房已超过2亿元。

此外，还有联动的手游，以及热点营销事件交相辉映。

2015年8月17日，为了迎接盗墓笔记结尾的悬念结局，大批粉丝涌向长白山，据携程网统计，去年8月的当地游客量比上一年飙升了50%。

一切的时间点，结合得几乎天衣无缝。从去年中旬开始的一年间，用户、舆论、合作伙伴、投资者、各种利益相关方，持续被其搅动，使盗墓笔记成为了价值200亿的超级IP。

▲《老九门》剧照

如今，南派既与爱奇艺合作网剧《老九门》，与腾讯企鹅影业合作网剧《沙海》，与华策影视合作《怒江之战》，还与小米互娱合作《老九门》手游，以及与锦辉文化合作舞台剧《盗墓笔记》等。很少有公司能像南派这样，同时游走在包括BAT在内的各家巨头之间，撬动他们在影视、游戏等各个领域的资源。

在“企信宝”上搜索“徐磊”与“娱乐传媒”相关的公司就有27家，外界唯一能够知道的是在淘票票的A轮融资中，南派投资以接近1亿元的出资，成为淘票票的股东。

依靠着互联网+文娱的全面爆发，南派三叔的IP计划终于到了收获时刻。

(盗墓十年，三叔却成了劳模胖子；如今的南派三叔已长成“南派大叔”了)

这些年，南派三叔通过运营放大IP的商业价值，然后通过资本加速，商业路径和套路越来越纯熟。不过，浮躁的当下，赢得好口碑也越来越难。

作为内容创业者，和一位IP运营者，南派三叔无疑是成功的。当年在起点中文网上的一大批“网红”，都在时间的冲击中销声匿迹，仍然在活跃并取得可观商业变现的寥寥无几。

当IP大时代来临，南派三叔通过强运营，与资本结合获得了爆发力。未来呢？对内容创业者而言，仅靠运营是不够的，他还能带来哪些内容上的想象力。

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来源：小饭桌

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