南派三叔与他的IP培育之路

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将自己作品版权全部收回的南派三叔又有了新动作。由企鹅影视、南派泛娱、视骊制作联合出品，吴磊、秦昊主演的季播剧《沙海》在于7月20日在腾讯视频独播。至此，南派三叔旗下以《盗墓笔记》为核心的“盗墓”IP，除了《藏海花》（2017企鹅影视电视剧年度片单）没有影视化外，全部都被搬上荧屏。

这是南派泛娱有限公司以来的第4部影视作品，在此之前南派泛娱先于2014年，与欢瑞、光线传媒以及爱奇艺合作，出品了《盗墓笔记》季播剧，2015年与乐视、上影合作，拍摄了《盗墓笔记》大电影系列第一部，同年的下半年，与慈文、爱奇艺联合拍摄了《老九门》网剧。

自2006年南派三叔在贴吧发出第一篇帖子开始，他所创造的盗墓IP已经走过了12年。这12年里，网络文学大爆发，热门IP成为了电视剧、电影、漫画、广播剧、游戏等泛文娱产业中的抢手货，曾经在“盗墓”类型小说稍稍慢了一步的南派三叔，在IP产业产业链里又稍稍地快了一步。

而南派三叔从作家转型到IP商人的故事，还要从《盗墓笔记》的影视改编权开始说起。

2014年3月，南派三叔及其合伙人叶方仓、叶在飞、陈戴阁共同创立了 “杭州南派投资管理有限公司”，后于2016年4月更名为南派泛娱有限公司。而成立这个公司初衷，便是为了开发运营南派三叔手中《盗墓笔记》、《老九门》、《藏海花》、《沙海》、《怒江之战》等多部知名IP。

2014年6月初，南派三叔宣布要收回原本授予上海承宗文化传播有限公司的电影改编权和摄制权，原因是对方没有履行合同如期开机拍摄。同年6月12日，南派三叔与欢瑞影视完成签约并召开发布会，一次性被买断《盗墓笔记》1-9部的电视剧改编权与游戏改编权。

然而《盗墓笔记》网剧播出后，口碑失利，南派三叔陷入极为被动的境地。南派三叔开始渴望能够对原作改编作品拥有更大的话语权，于是他成为了网剧《老九门》的监制和电影版《盗墓笔记》的编剧。

虽然《老九门》和电影版《盗墓笔记》的口碑依然称不上“优秀”，但《老九门》首播一周即突破9亿点击量，电影《盗墓笔记》10.04亿元的票房，足够南派三叔挺直腰杆。

南派三叔的身份也自然地做出了转变，由一位纯“写字为生”的作者成为了全心投入自有IP运营的商人。“写而优则商”的作者很多，郭敬明、韩寒都是代表人物，但他们将大部分重心都放在了导演电影上，而南派三叔的商业版图显然更大：图书、电视、电影到漫画、动漫、游戏、话剧，他都没有放弃。

2014年南派三叔正版授权欢瑞游戏同名手游《盗墓笔记S》上线，2015年1月，南派三叔旗下的漫工厂开发的漫画版《藏海花》开启预售，同年12月南派三叔正版授权游族网络大侠工作室打造的同名网页游戏上线；2016年7月与祺天文化合作开发的话剧《藏海花》话剧首演……

2017年南派三叔又将手伸到了真人秀。由南派三叔担任总编剧，集结了吴亦凡、吴磊、赵丽颖等流量小生、小花的综艺《七十二层奇楼》在湖南卫视播出，但最后豆瓣评分只有4.5，超过40%的观众打出了1星的低分。

其中一位名为搬砖侠的网友评论：“南派三叔不好好写你的小说，整天搞这些幺蛾子吃枣药丸！除了消费盗墓这种情怀之外，还能唠点啥，强行悬念埋梗挖坑搞悬疑，找一帮本来就毫无演技的来做作的演一出假人秀，全程尴尬癌？”获得了181个“有用”。

这次综艺尝试的失败是南派三叔IP培育之路上的一个小小挫折，它意味着南派三叔尚未从“成功的IP生产者”转型到“成熟的IP培养/服务者”。

如今播出的《沙海》又替南派三叔扳回一城。作为《盗墓笔记》的后传，《沙海》在《盗墓笔记》的基础上，重新建立了全新且庞杂的世界观，是对《盗墓笔记》这一热门IP的丰富与深化，“盗墓世界”到了这时才初露雏形，而南派三叔的IP培育之路，也刚刚步入正轨。

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