首发丨百果园与一米鲜宣布战略合并,开启线上线下一体化战略

亿欧12月11日现场消息，水果连锁企业百果园与生鲜电商一米鲜在北京召开发布会，正式宣布战略合并。合并后百果园和一米鲜保持双品牌运行，双方将共享优质水果供应链，并基于百果园全国1700多家门店展开线上线下一体化新零售方案的探索。

百果园董事长余惠勇在会上表示百果园致力于“让天下人享受水果好生活”，拥有15年的品牌沉淀和丰富的现象零售经验，而一米鲜团队具有互联网思维和O2O电商经验，双方将互通有无，力争实现1+1>2的效果。新零售、新理念的提出，但是商业本质不变，就是如何让顾客最少的成本获得最好的体验。未来百果园也将继续三大战略： 一、通过自营和合作的形式继续深入产地种植；二、加强连锁店面的规模化；三、加速互联网电商化的进程，实现线上线下一体化。

一米鲜创始人焦岳表示一米鲜将依托现有的百果园门店，在到家和到店的两种消费场景下，提供及时送、次日达、自提等服务。焦岳透露双方实际上已经融合了3个月，销售额每月以200%的速度增长，线上新增用户数量超60万，月度复购率超80%。2017年，百果园和一米鲜价格继续基于“好吃”战略，提升会员增值服务，实现线上线下一体化。

一米鲜2014年11月成立于北师大校园，通过C2B模式发展营造了以线下自提、次日达、O2O及时送的消费模式，业务覆盖了华北、华东、华中、华南4个区域。2015年12月一米鲜曾获得昆仑万维1500万美元Pre-B轮融资。

百果园成立于2001年，2002年开设首家水果专营店，定位是中高端精品水果超市。现有1700多家连锁店，以及全球100多个水果基地。2015年9月，百果园获得天图资本领投，广发信德等机构跟投总额4亿元A轮融资。2015年11，百果园与果多美合并，双方通过注资和换股等手段进行重组。

一米鲜与百果园此前就有合作。今年6月15日，一米鲜发布“抢鲜1分，59分必享”战略，宣布30城59分达及时送业务正式上线。在线下合作伙伴选择方面，一米鲜联合各城市品牌连锁水果店，其中就包含百果园和果多美。

传统生鲜行业，谁掌握了供应链，谁就有话语权。百果园在产业链上下游都有较大规模的布局，从种植源头开始优化供应链。在电商探索方面，百果园早在2008年就有所尝试，上线了PC端的B2C水果电商平台——网上百果园。但由于当时整个互联网电商的运营都还在探索期，水果电商更是没有任何模式可以效法，思路和技术都不具备时机，因此这个项目暂时搁置了。直到去年A轮融资后，除去用于仓储及门店建设之外，资金用于全面升级信息技术，2016年初，百果园App上线，接入全国各地的百果园线下门店，提供包括水果挑选、购买、物流配送和售后等服务。物流配送百果园暂未组建自有团队，而是选择第三方，未来不排除使用众包等其他方式来降低成本。此番与已经运营两年的一米鲜合作，可见百果园对于线上渠道的看重。

生鲜电商盈利问题一直难以解决，拥有线下成功经验和供应链优势的百果园加入到生鲜电商大战中前景如何，一米鲜在经历过了不同的尝试和调整后能否突围，亿欧将保持关注。

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本文作者童慧光，亿欧专栏作者；微信：tap_tap（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。