自驾出行美猴王的品牌之路 —悟空租车CEO胡显河中国企业品牌经济峰会分享

2018年10月24日，以“新格局、新经济、新动力”为主题的中国企业品牌经济峰会在北京亚洲大酒店成功举办。本次活动由中国品牌经济研究院主办，希鸥网、CEO传媒承办，吸引了500多位创业者到场参会。悟空租车受邀出席本次峰会，并荣获年度中国生活服务消费品牌100强。

悟空租车创始人兼CEO胡显河在会上发表题为《自驾出行美猴王的品牌之路》的演讲，生动地向参会者分享了悟空租车的品牌由来与业务发展。

一个好品牌，必定要有一个好名字

纵观历史长河，我们不难发现：有个好名字不一定都能成为百年品牌，但百年品牌都有个好名字。能做到流芳百世的品牌名都有三个共同的特点：过耳不忘、寓意美好而深远、业务强关联。

“悟空”这个名字在中国可谓家喻户晓，但这二字背后的深意却鲜少有人认真琢磨。“悟得吾心本是清净，不忘初心方得始终。”“悟”代表修行的过程，而“空”代表修行的结果和境界。

在胡显河看来，人生是一场36500天的创业，创业就是一个修行的过程。在这条漫漫修行路上，我们每个人都该做到不畏艰难，而这，也被写入了悟空租车企业核心价值观里。

目前市场上以“悟空”命名的品牌眼花缭乱，对“悟空”一词的过度消费，使大家渐渐模糊了美猴王原本该有的形象。《西游记》其实是一个出行的故事，作为孙行者的“悟空”，必然与出行行业结合才属最佳。大浪淘沙，真假美猴王无需多辨。

一个好品牌，还要配上一个好logo

悟空租车的品牌logo在设计上别具匠心：logo图形以紧箍为形态，是悟空的独特元素，同时与汽车的形态相结合，突出了品牌专属性。logo整体又是一个云的造型——筋斗云，寓意“一个筋斗十万八千里”，这与悟空租车的业务紧密相关，象征着悟空租车提供随用随行，极致便捷的服务。

悟空租车还打造了可以灵活变的吉祥物体系，通过具象化的方式拉近与用户的距离，在强化用户对悟空的品牌印象的同时，还赋予悟空拟人化的“悟小空”“悟小美”形象。千万变化对应千万场景，正如在全国各地都有悟空租车的身影。

一个好品牌，更要打造产品和服务价值

光有过耳不忘的品牌名和过目不忘的logo还远远不不够，品牌的核心在于产品和服务价值。成立4年的悟空租车，如今已覆盖全国近260座城市，拥有近4500个服务网点和百余家品牌形象店，车队规模近4万台。切实做到了“车多网全，价格不贵，极致便捷”。

同时，悟空租车与云南城投集团共同打造的悟空自驾游，推出了“租车+旅游”的市场新模式，凭借高端车型、异地还车、安全保障等优势，成为了许多人自驾出行的首选。

在《西游记》中，经历了九九八十一难，最终取得真经的孙悟空，是勇敢、坚韧的化身。对于悟空租车而言，“成为自驾出行全球领导品牌”这条布满荆棘、充满挑战的取经路也需要悟空精神。每一次荣誉的背后，都是用户、行业与社会对悟空租车的认可与支持。未来，悟空将继续砥砺前行，努力打造自驾出行的全球领导品牌，创更好自驾租车体验！