悦动圈创始人胡茂伟：利用人性勾引你去运动

证券时报记者杨晨

悦动圈，一款跑步（体育）类APP，公司2014年3月成立，不到两年的时间，这款APP的平台用户已经达到了5000万，日活用户过百万。这款如火箭速度崛起的创业公司，先后获得了A轮5000万和B轮一亿的融资，并成功入选腾讯众创空间“双百计划”，成为腾讯扶持的明星项目。在已经杀成一片红海的移动互联网创业市场，悦动圈如何脱颖而出？近日，证券时报·创业资本汇记者专访了悦动圈创始人胡茂伟，据他介绍，目前已接到2016年一亿的商业广告订单，其中相当一部分收入将继续用来给平台用户发红包，“勾引”大家去运动。

创业为了再爽一次

胡茂伟并不是一个草根创业者，相反他拥有相当辉煌的从业经历。胡茂伟2002年加入腾讯，是腾讯第133号员工。2006年加入迅雷，又从普通工程师做起，离职前为迅雷副总裁，曾经一手打造了迅雷看看、迅雷游戏、迅雷播放器等千万级项目。

胡茂伟说，喜欢跑步的人，习惯享受压力的存在，当时离开腾讯也是为了给自己提升的动力。“到腾讯第三年，感觉自己有点养老的状态了，我知道留在腾讯肯定能赚钱，我所在的互动娱乐部也是腾讯最赚钱的部门，但我还是离开了。” 胡茂伟：“当时迅雷给我开的薪水并不高，只有9k。另一家公司给我开了20多k的薪水，我选择加入迅雷因为看中了迅雷的用户平台，可以让我释放我的能量。

事实证明胡茂伟的选择是正确的。在迅雷，胡茂伟一手打造了迅雷看看、迅雷游戏、迅雷播放器等千万级项目，让他本人在财富和个人能力上都取得了巨大收获。“以前的经历对我的帮助非常大，首先在腾讯，帮我打了一个非常扎实的基础。迅雷则给了我练兵的机会。我带了很多项目，对做互联网项目的各种打法、套路都熟悉了，从迅雷出来后就觉得这个世界没有难做的项目了。” 胡茂伟说，找工作不要太在乎开始的薪水，太看重钱反而很难赚到钱，重要的是找到适合自己的平台，把自己的能量释放出来，把事情做到极致，成就和钱自然追着你来了。

2008、2009年迅雷看看最火的时候，占到了宽频影视市场份额的80%。胡茂伟说：“那时候亲戚朋友聚会，提到用什么工具看视频，很多人都说迅雷看看。那一瞬间真的有巨大的成就感，我感觉我做的事情是有社会价值的，非常爽。我创业的目的就是为了再爽一次，出发点是可以有利于亲朋好友和我自己。我反复问我自己需要什么，亲朋好友需要什么？答案是健康。所以我萌发了做一款帮助人锻炼的互联网产品。”

日活从100到100万的秘诀

最初悦动圈刚成立的时候，是一款活动管理工具。“想运动找不到人，想打篮球找不到人，别人找我的时候我又没时间，想跑步的时候经常给自己找各种原因借口。我们就盯准这个方向做活动管理工具。但这个切入点没有找对，做出来后日活只有100多个。这证明这个方向肯定不能把产品做成爆款。原因是什么？” 胡茂伟表示，活动管理平台是一个多人工具，当你没有用户群的时候想要把它做大，就像一条龙在水沟里转不起来。调整思路后我们开始做单人工具，就是运动记录的方向。

悦动圈转成单人工具后，日活变成了1000多个，但这也不是胡茂伟期望的千万平台的雏形。胡茂伟继续找原因：只有有运动习惯的人才会记录运动，然而有运动习惯的只有那么1%。但95%的人有运动的意愿，我们就朝这个方向改进——帮助这95%的人群培养运动习惯。

怎么培养？胡茂伟的策略是利用人性去勾引大家去运动。“人性就是爱钱，爱玩，荷尔蒙。爱钱就送红包，天天送红包，只要运动就送红包。荷尔蒙，就找帅哥美女陪你跑步。此外，游戏里面有打怪升级、团战国战、师徒关系、成就体系。悦动圈一样设置了打怪升级、团战国战、师徒关系等游戏模块，用游戏化的思路让用户欲罢不能。

据了解，悦动圈已积累了5000万的用户。日活几百万。主要覆盖山东、河南、广东、北京等地区。

今年已签一亿的商业广告

胡茂伟的思路获得了资本的赞赏。2015年8月，悦动圈获得A轮5000万的投资，由松禾资本和联创投资领投、腾讯众创空间和中美创投跟投。2015年10月，再获汇能财富领投的B轮融资1亿元人民币。

据证券时报·创业资本汇记者了解，2015年11月，悦动圈已实现几百万的净利润，并签订了2016年一亿元的商业广告合同。如此快的变现能力，让胡茂伟迅速成为各种互联网创业人物里的明星。

胡茂伟说，创业就要有吃苦耐劳的精神，脏活累活都愿意干，不管别人怎么说；另外还要敢啃硬骨头。努力做事，不要一直盯着钱看，当事情做到极致，成功和财富都会追着你跑。