悦动圈CEO胡茂伟：中国体育颠覆世界体育

2015年11月29日，亿欧第八期垂直沙龙“当体育遇见互联网”在海淀区左岸工社Wepac空间举行，悦动圈创始人兼CEO胡茂伟做了《中国体育颠覆世界体育》的主题演讲。

胡茂伟表示，创业需要情怀，99%的人说不可能的时候，没有情怀就很容易动摇。

在胡茂伟看来，中国体育颠覆世界主要是两方面：

1）互联网+只有中国有。因为中国人口多，而且中国是一个免费经济，所以它能存在；

2）品牌颠覆。中国互联网品牌亲切，你不会觉得有敬而远之的感觉，所以这个里面是中国体育遇到互联网之后，中国的体育品牌去颠覆世界体育品牌的机会。

【胡茂伟现场演讲实录（有删减）】

先感谢大家，在这个下午能够抽时间参加这个沙龙，最重要的是我们要一起感谢一下主办方亿欧，还有小马这边费了很大的力气准备很长时间，我们给他一点掌声，好吗？（观众热烈鼓掌）谢谢！我的题目是中国体育颠覆世界体育，这个有点像一个卖狗皮膏药，有没有？我不是来卖狗皮膏药的，我是来兜售一个希望的，因为这里坐都是同行，都是体育的，我其实想做一个呼吁，同时我想把一些机会给展示出来——这个机会就是我观察到的中国体育的一些机会。这个题目是饱含了情怀的，我也想讲一讲，关于创业的情怀。

我是70年代的，特别羡慕年轻的创业者，但是我们也有我们的优势，比如说在情怀这一块。我们是怎么长大的，我们是在我爱北京天安门的教育下长大的，我们把他称之为我爱北京天安门的教育体系，这种体系培养出来的都有一些爱国情结！我有时候在生活中会听到有人会提中国梦，提中国梦的人大部分都是70后、60后、50后，但是这不是坏事，虽然我们被我爱北京天安门的这种教育模式洗脑了，它的一个好处是能够让我们有情怀，这个情怀很重要，当你是怀着有情怀的这种角度去做这个事情的时候，你就不会被大家、被身边的这种氛围和舆论所左右。

我们刚开始做悦动圈的时候，所有人都说方向看不清楚，然后接着提出各种各样的质疑，首先在运动这个行业没有人做大。其次觉得跑步是一个低频事件，接着又觉得跑步这个市场不大，你会面临各种各样的质疑。99%的人都这样说，如果你没有一点情怀你就动摇了。我们为什么要做悦动圈？我们做悦动圈的目前是因为我们觉得我们身边的人需要运动健康，我们自己也需要运动健康。我们在做的过程中，虽然身边人都否定，但是我们发现我们做的过程当中自己运动频率增加了，身边亲朋好友他们运动频率也增加了，这个时候我们就有成就感。我就是想让我身边的亲朋好友多一点点运动和健康，正是这点情怀让我们一直坚持下来。

我把中国体育颠覆世界体育这个题目抛出来，也是希望我们所有的从业者都有这种情怀！我不知道看到这个题目，中国体育颠覆世界体育，在坐的应该没有不希望它成真的！有没有热切希望他成真的？（大家都举手）谢谢大家，接下来我讲讲怎么样让中国体育颠覆世界体育，虽然我讲的不是真理，我讲的可能是扯淡，但是我们这个梦想是要有的，万一实现了呢。

要去颠覆，我是从两个角度看这个事情，第一个就是在健康素质上面，我们来看我们的国家，我们在过去是什么样的情况？在50年代，60年代，70年代人的心里面一直有一根刺——这个刺就是东亚病夫，看过霍元甲电影的人永生难忘这个词！再看现在，我们现在基本上守着手机，电脑，没有去运动，所以团中央搞了三走运动，呼吁大家走出去！为什么需要呼吁，因为大家不走出去！这种情况下，如果这个趋势下去很可怕，五年后，十年后，会怎么样？非常可怕！这个时候，比较幸运的是现在有互联网，中国搞了一个互联网+的战略和全民健身战略！政府的这种提倡能够把大家吸引到这一块，能够把大家的这种智慧都聚集在这一块，那在这种情况下的话，当互联网+遇到体育，我们颠覆的机会就来了。

有一个疑问就是，为什么只有中国有互联网+，很多人问了这个问题，而且很多人认为是伪命题！很多事情不是非黑即白，有利也有弊，为什么只有中国有互联网+？我从两个层面来理解这个事情，第一个，中国人口大，你去做一个互联网产品的时候，很容易捞到百万日活，像几百万日活，甚至上千万日活！悦动圈在一年多做到几百万日活，因为中国人口多。第二个国外是一种什么样的意识？国外的一种意识是你付出了，辛辛苦苦这个软件做出来，我一定要给你付费我才能用，否则的话我觉得我自己是小偷！但是中国不一样，中国就是一个免费互联网经济。其实中国不止是免费经济，中国应该说是一个补贴经济下的这种互联网，你在网上面你任何APP有各种，免费打车，免费约女朋友，免费相亲，免费找帅哥，免费吃饭，各种免费，这其实是补贴，为什么会补贴？因为中国人这种方式勾引你到他的平台上面来，中国已经形了这种氛围，所以这种情况下大家被互联网冲击的很厉害了！

那当中国体育遇到互联网之后，悦动圈做了一件什么事情？我们通过一系列的这种游戏化机制，我们去勾引你去运动，勾引你去跑步，怎么勾引呢？游戏里面有打怪升级，团战国战、师徒关系、成就体系。悦动圈一样设置了打怪升级、团战国战、师徒关系。用游戏化的思路让你欲罢不能！我们的好友自发邀请的用户占比达到30%！我们次日留存率达到了70%！次周留存达到了60%！完全就是游戏的留存！

那我们再看一下，如果说悦动圈平台，这种勾引大家运动的模式在全国范围内铺开，不止悦动圈，我也欢迎同行一起参与进来。如果中国有很多平台是勾引大家运动，让大家不断的增加运动频率，每天都去运动，全球只有中国有这种勾引平台，中国人的体育素质会怎么样？最后会出来一种结果，什么结果？外国女人只嫁中国男人，为什么呢？身体好，体格好!(笑声) 

还有一点品牌颠覆，中国人只是中国人身体素质提高起来，还是不够的，我们还需要品牌上面继续颠覆，这样才能够做到中国体育颠覆世界体育，刚才其实有嘉宾也提到，全球第一运动品牌，我们讲全球第一运动品牌想到是什么？阿迪耐克，这种全球第一运动品牌的这种阿迪耐克这个品牌怎么建立起来的呢？是通过铺天盖地的广告，到处广告，他打广告的目的是什么呀？他打造这个品牌的目的是什么？为了让你去花高价买他的产品，所以提到阿迪耐克后你第一反应是什么？你找一个时间闭上眼睛想一想，如果是一个屌丝的话第一反应这个品牌有点老，很老，第二反应就是说，这个品牌，比别的品牌都要贵，就是为了让我去花高价钱买他的产品，它是一个被动式的品牌。那互联网品牌是怎么样的？一提到腾讯，免费，还有什么？亲切是不是?有没有亲切感?为什么会有亲切感，因为它免费让你用，同时它让你的生活更方便，它让你跟亲朋好友之间沟通交流更方便，腾讯游戏让你更爽，都是免费的，还有人让你免费打车，中国互联网品牌亲切，你不会觉得有点敬而远之的感觉，所以这个是中国体育遇到互联网之后，中国的体育品牌去颠覆世界体育品牌的机会。

悦动圈做的同样也是一样，真正的帮你运动起来，帮你培养你的运动习惯。让你动起来，跑步这个东西很容易上瘾的，跑步里面有一种感觉叫什么？跑步高潮，就是当你跑到一定程度的时候，身体会分泌多巴胺，我把这个秘密告诉大家，主要为了让大家多享受一下多巴胺的感觉，真的很美妙，它不仅让你健康，而且让你很爽。爽了之后，当你爱上运动之后，那这个品牌，慢慢的就印在你的心里面了，这个时候我再利用中国制造推出一些高性价比的运动产品，我们的悦动圈的速干T桖，质量非常好，但是我们也卖很便宜，卖68，就是68里面包含很多成本，包含很多各种运营成本，但是他的质量非常非常棒。

其实我刚才讲的就是悦动圈的梦想，我们最开始我们的梦想是要做国内最大的运动社区，当时想这个梦想的时候，都觉得很遥远，其实我跟兄弟们讲的时候，我自己心里都有点忐忑，什么都没有，就跟大家讲，但是我在我们公司内部做分享的时候，我就问他一下，上次，上个月，我说当时我讲的时候你们什么感觉？他们说当时听了挺激动的，经过一年多，当时觉得，就是很遥远的事情，反正闷头干吧，干了再说，我们当时定的，结果到了现在，我们现在是几百万的日活，这个梦想已经实现了。我觉得马云，我最佩服马云一句话，刚才跟大家讲过，梦想一定要有，万一实现了呢？我们真的经历过这么一次，在上个月的时候，我就把这个梦想变了，要让中国体育颠覆世界体育，这是一个愿景，我也希望所有的同行一起参与到这个行列里面来，为我们的国家做一点事情，其实不是为国家做事情，其实为自己做事情，因为当你做成这个事情的时候，你会觉得很爽。

我再扯远一点，我自己个人，我是02年进腾讯，06年进迅雷，迅雷待了7年半，在迅雷7年半里面给很多经理、总监上课，上各种课，他们经常会问一个问题说，你在迅雷待这么多年最有成就感最自豪的一件事情是什么？我告诉他们，我说我06年是普通工程师的身份进迅雷，09年是副总裁，无论薪水还是职位都涨得非常快，最后一次，给我期权的时候我就说了一句话，“给这么多”？但是这不是我最自豪的事情，我最自豪的事情是什么？07年做一个迅雷看看，带了三个人的团队，从零开始，做了迅雷看看。它的意义是什么？出来之前没有办法网上免费流畅的点播电影和电视剧的，当时的优酷土豆是播新闻短视频，搞笑短视频，PPS和TV是直播，迅雷看看，在08年、09年，占了宽屏影视80%的市场份额，聚会时，和朋友闲聊，问他们最近在干什么？网上看电影。用什么看？迅雷看看，挺流畅的！我当时一听，觉得特别爽。刹那间，突然感觉，我这个人居然能对这个社会有一点点用。我们团队，当时做这个项目的时候，也很辛苦，起早摸黑，没日没夜，但是当时的辛苦只是为了把这个事情做好，反过来一看自己的辛苦居然能让身边的亲朋好友多一点点快乐和娱乐，真的很爽，爽的最高境界是不需要跟别人说，我也不会告诉他们迅雷看看是我做的，他们也不知道，我就是很爽。我创业的目的就是想再爽一次，再做一次让自己身边亲朋好友有意义的事情，能够帮到他们的事情。其实这也就是悦动圈的梦想，让身边的亲朋好友多一点点运动多一点点健康。

能够让所有的老外都用上中国人的运动产品，能够让中国体育颠覆世界体育，当然这个事情我一个人做不行，需要大家同行一起来做，感谢大家！