《欢乐颂》背后 正午阳光或与山影分道扬镳?

《欢乐颂》背后 正午阳光或与山影分道扬镳?

导读：近期《欢乐颂》的热播，让我们再一次看到了山影和正午阳光的国剧实力。作为制作一流国产电视剧的代表，山影和正午阳光一直以来合作无间。然而，在资本搅局的当今，最密切关系也将渐渐疏离。

新剧难觅身影，正午阳光已与山影貌合神离？

不知何时，观众已经习惯了山影和正午阳光的合作。近年来看到的口碑飙涨的良心国产剧大多出自二者联手。

悉数上述大热剧，山影在发行和出品方面基本上是挑大梁的，而正午阳光在制作团队的人才提供方面却贡献颇大。在此，很有必要向各位科普一下山影和正午阳光这两大山脉及其二者的关系。

山影通常指的是山东影视集团有限公司，但是其实也可以指山东电影电视剧制作中心，两者是从属关系，山东影视集团有限公司由山东省广播电视总台及所属山东电影电视剧制作中心为主出资组建。所以一般说的山影，通常指的就是这两家。

而正午阳光全名“东阳正午阳光影视有限公司”，成立时间是2011年，法人代表为导演孔笙。山影和正午阳光可谓是同宗同族。

在2011年至2014年，正午阳光还是聚焦于电视剧的制作，但到2014年，正午阳光的发展出现了转折点。侯鸿亮据说在山影上市的前一天（山影至今仍没有上市）正式辞职，他给出的理由是“上市涉及到太多资本运作的事，让我疲于应对，甚至对我擅长的创作产生直接影响。想到此后这些会成为我生活的常态，我就觉得该走了”。

就这样，侯鸿亮带着策划、宣发、制作、经纪、商务等部门加入正午阳光，进行改组。侯鸿亮任董事长，孔笙、李雪、孙墨龙任董事。此时起，正午阳光就开始负责包括《北平无战事》、《琅琊榜》、《伪装者》、《温州两家人》、《他来了，请闭眼》等剧的出品、制作、发行等一条龙工作，从制作团队发展为真正的影视公司。

完全独立于山影的正午阳光仍与山影保持着密切合作，毕竟其初建并不成熟，需要利用原有的强大资源，双方的合作也创造了一系列优质的电视剧集。去年大火的剧集《伪装者》、《琅琊榜》等，虽然是正午阳光制作，但人们仍习惯性的称其为“山影出品”，正午阳光带有鲜明而强烈的“山影”标签。

然而，这种亲密无间的合作在资本的强力介入后发生了重大变化，决定了正午阳光和山影未来关系的走势：山影和正午阳光的疏离已初露端倪。

今年，正午阳光制作两部大IP剧——丁墨的《如果蜗牛有爱情》以及天下霸唱的《鬼吹灯》。在合作者名单中，并没有见到“熟客”山影的身影，而是由企鹅影业取而代之。这是不是羽翼渐丰的正午阳光渐渐脱离山影依赖的信号？

被资本“包养”的正午阳光已练就精明的商业头脑

正午阳光作为国内电视剧制作的精良团队，被资本看中只是时日问题，今年1月，正午阳光获得了来自黎瑞刚的华人文化基金的 A 轮投资。在获得融资后，正午阳光开始了新一轮的资本布局，迅速成立三家公司，而刘涛、靳东和王凯分别为三家公司的股东，这可看作正午阳光利用资本布局进行的与艺人建立长期合作关系的有效尝试。

2016年1月25日，苏州志厚投资管理有限公司（华人文化产业投资基金旗下）获得了正午阳光25%的股份，成为第一大股东，而侯鸿亮以23.5%的股份位居第二。至此，正午阳光的资本分布已经基本形成。

这一支以侯鸿亮、孔笙为首的团队，在离开传承国营资本体制的山影投入资本市场后，并没有出现水土不服的症状，反而以开放的姿态拥抱了资本，还玩的很溜。除了熟稔的资本布局之外，正午阳光在电视剧营销上也表现出了不同于山影时期的态度。

相较于在“山影”时单纯搞创作的电视剧制作团队，正午阳光在得到融资后，更加注重电视剧营销和市场亲和力。以热播剧《欢乐颂》为例，其宣传营销战略极大地增加了电视剧的好感度，关于剧组的话题热度也是久久不退，并助力该剧的收视率实现逆袭。

《欢乐颂》的营销手法

第一，“欢乐颂剧组有毒”。这个有毒主要侧重于“处女座”剧组，比如为剧中角色赵启平和曲筱绡在现实中开设微博，并甜蜜互动；在安迪被诬陷为小三时，剧组专门同时在天涯开了一个帖子配合剧情等等。每一个精良细节的发现都让观众感叹一次“剧组有毒”，不断的刷新观众的既有认识，而本次《欢乐颂》的细节营销可谓是一次成功的创新。

第二，演员频频互动，秀恩爱，怒刷微博话题。

第三，《欢乐颂》的营销策略有效地利用了自媒体的传播优势。首先是微信微博大号的病毒式传播速度，剧组利用大V先把话题放出来，自媒体为搏关注度便开始纷纷跟进，两者交相辉映，把《欢乐颂》的相关话题炒得越来越热。

优异的品质在宣传营销的催动下，《欢乐颂》的收视率从开播的0.38一路逆袭至破1，微博、微信频频刷屏，讨论度一度爆表，目前为止，“欢乐颂”的微博话题已经达到25.9亿。正午阳光在自媒体传播时代对营销策略已十分熟稔。

而此时的侯鸿亮并不只是一个“专注电视剧本身”的“老干部”了，他对自媒体时代的营销已颇有心得：“在多屏化、自媒体时代，受众的选择地位得到了快速提升，以往填鸭式的灌输和宣教演变为受众自觉、自省的交流，一部戏和观众之间真正的互动实现了。”

资本追逐内容 平台为王的时代已成过去

侯鸿亮曾经指出，他不想被山影的上市所影响，不想被资本影响创作，这也正是其离开山影的主要原因。而今，在内容大潮席卷的时代，资本在逐利性驱使下，必然跟随内容脚步，向内容所产生的利益价值看齐。侯鸿亮所希望的不被资本影响的单纯创作，在这个资本汹涌的时代，似乎已不太现实。

当下，优质内容已成为资本的首选，平台的吸引力逐渐减弱。2015年，正值马东的《奇葩说》在爱奇艺大热的时候，爱奇艺突然宣布马东将于10月卸任，而随着马东的离职，他也带走了他的《奇葩说》团队。同年9月，在王牌节目《奇葩说》的光环下，马东成立米未传媒，公司成立之初，米未便拿到了两家投资机构创新工场和娱乐工场的Pre-A轮投资，在今年2月份，米未完成A轮融资，估值达20亿人民币。

去年，离开湖南卫视的谢涤葵带领《爸爸去哪儿》团队创办皙悦传媒，腾讯和华盖资本投资。脱离体制束缚后的皙悦传媒牵手腾讯和华谊打造线上线下互动的综艺节目《约吧！大明星》。

不久前，《奔跑吧，兄弟》前导演岑俊义离开浙江卫视，自立门户，成立“乐禧文化”，定位于内容制作与投资，初期主攻电视综艺节目，目前已获得亿元级战略投资。

对优质内容的追逐不仅仅发生在国内，中国影视公司频频签下韩国知名编剧导演团队，资本对内容的追逐已经跨越国界。2011年，韩国导演郭在容（曾执导《我的野蛮女友》、《雏菊》、《假如爱有天意》等电影）以及许秦豪（曾执导《春逝》、《八月照相馆》等电影）纷纷签约中博传媒，计划未来3年拍摄5部投资亿元以上的商业大片。《来自星星的你》导演张太维2014年年初，正式宣布独家签约乐华娱乐，并在今年五一档推出了其指导的中韩合拍片《梦想合伙人》。对于韩国制作团队的内容优势，中国资本的逐利性必定紧随其后，内容红利时代已经到来。

内容风口吹得不少内容制作团队脱离以往的平台自立门户，市场迎来了内容红利期。与之相对应的，渠道的绝对地位逐渐削弱，优质内容反而成了平台激烈竞争的核心争夺点。而离开了侯鸿亮、孔笙灵魂团队的山影，在没有后续强劲团队补位的情况下，失去了正午阳光的合作，局面将会变得尴尬而不利。

正如马东所说，爱奇艺像娘家，离开爱奇艺是出去谈恋爱了。这个比喻很贴切的表述了脱离“老东家”之后的走向，而谈恋爱的自由度大的多，可以立足内容，跟任何平台都能开放合作，这是内容解脱束缚的重要基础。

而正午阳光之于山影，也像女儿离开娘家出去见识交友，不囿于一家平台的限制，释放更多触角才能将内容的价值催化到极限。而之前的娘家，则需要拿出更多的好处才能换得偶尔的“回娘家”，毕竟，见多识广的“女儿”在外结交的已是企鹅影业这样的阔绰朋友。

资本追逐内容带来的价值利益，内容的推广需要资本的有力支撑，两者发生关系，使内容大潮更加汹涌澎湃，正午阳光在资本浪潮里的如鱼得水正是如今内容资本化最具代表性的写照。