苏秦分享 | 如何实现从传播到连接？这场携程企业之旅告诉你答案

9月22日下午，苏秦会企业参访第六站在携程总部如期举办，本期主题：从传播到连接，携程战略合作和营销创新总经理郭为文先生特邀主讲，苏秦会上海分舵会长、联合利华北亚区副总裁徐俊，苏秦会上海分舵秘书长杜凌、上海闪时品牌管理创始人兼CEO，上海济潮文化CEO陈博，以及来自上海地区的苏秦会会员和企业传播负责人15人出席活动，围绕品牌传播创新模式这一核心话题展开讨论。

来宾们来到携程位于上海凌空SOHO的总部办公楼一楼休息区集合，在工作人员的引领下参观公司：携程发展里程墙、NOC实验室、员工休息区、天台休闲区、亲子乐园等，聆听讲者介绍和说明，深切地感受携程的发展历程，每一个区域都很直观地展现携程的企业文化和实力。

随后，携程战略合作和营销创新总经理郭为文先生热情地欢迎苏秦会会员及伙伴的到来。他简短介绍了携程的发展历程以及携程作为中国最大的在线旅游服务平台的行业地位和影响力，他还介绍了自己在携程的工作经历。郭为文先生从传播的作用、媒体的转变、新媒体的传播价值等方面，分享了携程在“从传播到连接”的成功经验，以及在新媒体创新内容方面的策略。他说道，互联网时代内容营销是品牌传播的重中之重，真正的内容营销是通过生产和发布有精神消费价值的内容产品来吸引、改变或强化目标人群的行为，并产生商业转化。用原创内容去传达品牌价值，实现用户自主、多元化分发，从而实现内容产品商业化。

携程战略合作和营销创新总经理郭为文

互动环节，与会者依次自我介绍并针对郭为文先生的演讲，结合新媒体传播的创新发展这一核心话题发表了自己的看法。

良品笔记网络科技CEO李思聪问到，携程的传播策略是如何实现创新转变的?郭为文先生谈到，从短视频、图文传播开发为基础，先用小成本投入尝试传播形式的转型，再到投资影视、综艺等大型节目植入，通过资源互换等合作形式保证投资回报，实现创新传播的推进转化。

良品笔记网络科技CEO李思聪

上海寰彧文化传媒CEO邓匡杰问到，携程在品牌传播投入的选择更侧重的是品牌打造还是业务需求?郭为文先生说到，无论是品牌ROI还是业务增长，都是品牌投资需要去考虑的重点，要从长远的角度去综合考虑，不能从单一的一个方面评估品牌传播的效果。

上海寰彧文化传媒CEO邓匡杰

灵思云途副经理崔丽光谈到携程之旅的感受。她说携程“有一程”公众号和“小诗机APP”，创意十足!将日常景观照片与高科技互动相结合，改变旅行的记录方式，甚至形成新的文化生活方式，是诗和远方的完美结合。

灵思云途副经理崔丽光

31会议副总裁王挺提问到，不同的企业发展阶段在传播上该如何选择?郭为文先生说到，携程从创业阶段发展至今，从最初的旅游产品与互联网的结合，到通过旅行社区、目的地等运营形式来生产内容，助推品牌的商业转化。

31会议副总裁王挺

PR云市场总监戴春丽问到，携程在其他领域的赞助投入对品牌传播的作用有多大?郭为文先生表示，携程在泛娱乐及生活方式等领域的投入主要是为了拓宽用户覆盖面，通过自身产品与马拉松、音乐会等活动的捆绑赞助，从生活方式等方面渗透，寻求更多触达消费者的方式和渠道。

PR云市场总监戴春丽

最后，苏秦会上海分舵会长、联合利华北亚区副总裁徐俊做了总结性发言，他感谢携程提供一次非常好的企业参访机会，感谢郭为文先生精彩主题分享，感谢每一位与会者的到来和精彩的讨论。他指出，新媒体技术变革带来了人与人沟通的改变，直接影响社会发展和传播行业的转型升级，“以人为本”的公共关系思想将深远地影响每一个社会组织的发展，创新已成为当前社会发展的主旋律，苏秦会作为中国创新型传播行业商会组织，将整合行业各种资源，推动传播行业的创新发展，希望业内有识之士一起携手参与到苏秦会的创新事业中来，众创共享。

苏秦会上海分舵会长联合利华北亚区副总裁徐俊

活动尾声，来宾们纷纷表示，郭为文先生的经验分享，对自己的广告营销战略具有现实的指导意义，通过苏秦会平台认识了传播行业的大咖和精英，拓宽了合作的通路，希望未来苏秦会能为企业带来更多有价值的分享。

出席本次活动的代表还有：上海寰彧文化传媒CEO邓匡杰、良品笔记网络科技CEO李思聪、上海仲路国平投资管理咨询董事长兼总经理路军平、朴睿铂尔咨询有限公司运营总监许新睿、31会议副总裁王挺、灵思云途副经理崔丽光、安可咨询高级副总监武文静、多样屋整合营销部总监仇巧华、华为市场经理张博、PR云市场总监戴春丽等。

活动现场

嘉宾合影